Sua Majestade Elizabeth II, pela Graça de Deus, do Reino Unido da Grã-Bretanha e do Norte Irlanda e de seus outros reinos e territórios Rainha, Chefe da Comunidade, Defensora da Faith... e CEO? Esse é essencialmente o argumento do novo documentário de TV True Royalty Elizabeth em 95: The Invincible Queen, que apresenta especialistas em negócios e marcas analisando como a marca da família real britânica evoluiu sob o reinado do monarca - e como ela e o falecido príncipe Philip, duque de Edimburgo agiram de maneira expedita durante todo história para proteger o valor da marca da “Empresa”. Por esses cálculos, conforme registrado em Vanity Fair, a família real é estimado em um valor de marca de US $ 100 bilhões, enquanto a marca pessoal da Rainha é estimada em cerca de US $ 50 bilhões. Por meio de uma combinação de relações públicas inteligentes e acordos astutos com legisladores, este documentário argumenta que Rainha Elizabeth IInão é apenas o monarca que reina há mais tempo na Inglaterra - ela também é a mais lucrativa.
Um especialista do documentário citado - David Haigh, CEO da consultoria de avaliação de marcas Brand Finance - explica como chegaram a esses cálculos para a Rainha e a BRF.
“A Família Real refere-se a si mesma como‘ A Firma ’. Por isso, quando começamos a analisar o desempenho financeiro da monarquia, pegamos essa mesma frase e procuramos valorizá-la como empresa ”, explica. “E estimamos o valor do negócio em cerca de £ 70 bilhões, o que é cerca de US $ 100 bilhões. Isso a coloca como a marca mais valiosa do Reino Unido. É uma marca mais valiosa do que a Shell, por exemplo, ou Marks & Spencer e muitas outras marcas do Reino Unido. ”
O consultor de marca Kubi Springer ofereceu outra maneira de pensar sobre o incrível valor da marca de US $ 50 bilhões da Rainha especificamente: “Nike, Ferrari e Coca, quando você combinou essas marcas, a marca Queen's tem mais artigos do que as três combinadas, o que é realmente poderoso.”
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- SheKnows (@SheKnows) 23 de outubro de 2020
A percepção pública é a chave para manter alto o valor da marca, atestam os especialistas, e Alastair Campbell, ex-diretor de comunicações do primeiro-ministro Tony Blair, elogiou o público recente da rainha resposta à entrevista de Meghan Markle e Príncipe Harry em Oprah como um exemplo de como ela sustentou o grande favor do público.
“Aquela declaração de 300 palavras [reagindo à entrevista com Oprah] foi perfeita para o que ela estava tentando fazer”, diz Campbell em Elizabeth em 95. “‘ As lembranças podem variar ’foi brilhante.”
A declaração ofereceu graça sem admitir culpa, seguindo uma linha de uma maneira à qual a Rainha se acostumou depois de todos esses anos. A questão então se torna: o que acontecerá com o valor da marca da família real quando o príncipe Charles subir ao trono? Sua infidelidade durante seu casamento com a amada princesa Diana e seu subsequente casamento com a duquesa Camilla, a mulher com quem ele teve um caso, fez dele um pária para o público, e apesar de todos os esforços de relações públicas da realeza, eles nunca conseguiram consertar.
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Enquanto Forbes observa que Charles desfruta de uma fortuna pessoal impressionante, seu RP negativo, bem como as acusações de Meghan e Harry de o racismo dentro da família real são duas grandes bandeiras vermelhas que podem trazer o valor da marca da família real para baixo; enquanto isso, o príncipe William e Kate Middleton, duquesa de Cambridge, desfrutam de alto valor de marca, mas menos receita no momento do que seu pai.
Em uma época em que o futuro da família real nunca pareceu menos certo, é interessante notar como o grande homem de 95 anos A presença e a reputação da Rainha Elizabeth II se avizinham - e é quase impossível não se perguntar o que pode acontecer quando seu reinado termina.
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