Comerciais em geral, nunca foram super gentis com os pais. Muitas empresas costumam falar diretamente com as mães, como se todas as mães ficassem em casa e fossem as únicas responsáveis por cozinhar e limpar, jogando com velhos estereótipos. Ao mesmo tempo, muitos comerciais zombam de pais como idiotas que não conseguem descobrir como lavar roupa ou fazer o jantar, ou brincar com os estereótipos machistas.
Vimos alguns comerciais diferentes que retratam pais para mostrar quais empresas acertaram em cheio e quais bagunçaram tudo.
Uma tonelada de comerciais incríveis chegou à telinha durante o Super Bowl deste ano. O fato de terem sido transmitidos pela primeira vez durante um grande evento esportivo que atrai muitos espectadores é importante, porque mostra que as empresas entendem que os homens são indivíduos multifacetados que podem ir à loucura por um pouco de futebol, mas são tb pais (e não os pais idiotas que estão sempre atrapalhando).
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O anúncio #RealStrength da Dove mostra os pais em uma variedade de cenários, mas principalmente os mostra sendo gentis, atenciosos e expressando emoções de maneiras muito reais. Isso é comovente para uma cultura que continuamente empurra o tropo estereotipado (e muito prejudicial) da masculinidade machista. A legenda do vídeo diz: “90% dos homens em todo o mundo dizem que seu lado carinhoso faz parte de sua masculinidade e força. Dove Men + Care reconhece o lado carinhoso dos homens e celebra sua #RealStrength como um verdadeiro sinal de masculinidade. ” A + para Dove por quebrar essas barreiras enquanto shilling seu produto.
Este comercial do My Bold Dad da Toyota fala sobre a escolha e a responsabilidade de se tornar pai de uma forma incrivelmente comovente. (Traga seus lenços para este!)
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Uma das outras maneiras incríveis pelas quais as empresas estão pintando uma imagem mais diversificada dos pais é incluindo famílias gays. Embora muitas empresas tenham evitado retratar uma variedade de famílias, outras estão percebendo de forma inteligente que estão negligenciando toda uma seção de clientes em potencial. Este recente da Campbell’s Soup mostra que existem muitas maneiras diferentes de ser um (Guerra das Estrelas-amor) família.
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