Raposa Esportes lançou um vídeo para promover o ANZ Netball Championships, mas em vez de se concentrar apenas nas proezas físicas e habilidade necessária para jogar o jogo em ritmo acelerado, eles enfatizaram a violência com uma imagem de um jogador estrela com um preto e injetado de sangue olho.
Qualquer um que tenha pisado em uma quadra de netball, vestiu um dos babadores coloridos e agarrou e saltou seu caminho para a glória do tiro ao gol sabe que o netball é um esporte tão rápido e difícil quanto eles vir. É desgastante para o corpo, com todas aquelas paradas rápidas e saltos enormes, e é necessária uma imensa força física para acompanhar o ritmo do jogo.
Parecia que o anúncio de netball da Fox Sports estava realmente em algo com sua campanha publicitária mais recente, com imagens de mulheres pulando e correndo com as palavras “Like a Girl” espirradas na tela, lembrando às pessoas que fazer qualquer coisa como uma garota é feroz e poderoso. Fugir como uma garota é um elogio, não um policial fora de questão.
Mas o problema surgiu nos últimos frames do vídeo, quando a estrela de Diamonds, Sharni Layton, olha direto para a câmera com um olho preto e injetado de sangue, junto com as palavras, "Play Like a Girl".
A cara de jogo machucada de Layton também não era para mostrar; foi o resultado de um choque de treinamento. Que bom para ela não querer cobrir as cicatrizes da batalha de uma sessão de treinamento, mas como é preocupante ver o rosto de uma mulher agredida ser um dos principais componentes de uma campanha publicitária sobre uma mulher sem contato esporte?
ANZ Championship Netball - Jogue como uma garota a partir de Campo Tiffany sobre Vimeo.
Vídeo: Tiffany Field / Vimeo
A campeã do netball, Liz Ellis, diz que é fã do anúncio, dizendo: “Vou mostrar minha mão logo e dizer que adoro. Não é segredo que gosto de assistir a uma boa disputa pela posse de bola e uma das minhas coisas favoritas sobre netball é o compromisso de atletas fortes, resistentes e intransigentes em colocar as mãos na bola primeiro. Finalmente, temos uma campanha publicitária que corresponde a isso. ”
Embora pareça que o esporte estritamente sem contato evoluiu para um lugar onde algum contato é tolerado em a quadra por jogadores e árbitros, parece que o anúncio promove a violência ao invés do atletismo. No esporte feminino, sempre deve haver uma novidade para envolver os espectadores, seja um biquíni, um artista bonito ou até mesmo um rosto machucado e um olho roxo.
Acho que é seguro dizer que homens espancados e machucados não são usados em campanhas de marketing esportivo. Eles parecem capazes, resistentes, talentosos e fortes. E o mesmo aconteceu com as mulheres no anúncio do ANZ Championship - até que os últimos frames destacaram o rosto machucado de Layton sobre seu talento.
O que você acha da campanha publicitária? Compartilhe suas idéias conosco na seção de comentários abaixo.
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