Sim, nós sabemos: é marketing. Mas é bom marketing, então estamos curtindo, ok?
Dove saiu do parque novamente com sua nova campanha “Não existem mães perfeitas, apenas verdadeiras”. A campanha #RealMoms acompanha o lançamento da nova linha Baby Dove da empresa, com produtos para bebês como lenços umedecidos, sabonete para cabelo e corpo, sabonete em barra, loção e mais. (Estamos meio surpresos que Dove esperou tanto tempo para entrar no vagão de cuidados com o bebê - cuidado, Jessica Alba! - mas ei, valeu a pena esperar.)
A mensagem da nova campanha: Não há um maneira de ser uma mãe (ou pai) fantástica. Esta não deveria ser uma mensagem tão necessária em 2017, mas é, então não vamos chutá-la para o meio-fio.
Mais: Bonito ou mediano? O novo comercial de Dove é um atordoamento
Um vídeo de campanha prova o ponto com real (não apenas real-ish) mães rejeitando o estereótipo do pai perfeito e destacando as coisas que amam em sua própria maneira de criar os filhos.
“Existem tantas maneiras diferentes de ser mãe”, diz uma alpinista/mãe durona chamada Jackie no vídeo. “Acho que não poderia ser a mãe que quero sem escalar na minha vida. Isso me mantém quem eu sou e me permite ser uma mãe muito boa.”
“Faça o que se encaixa na sua família”, diz outra mãe. “E confie em si mesmo.”
Definitivamente, essas são mensagens que todos ainda precisamos ouvir. Na verdade, a Dove realizou uma pesquisa online este ano com mais de 1.000 novas mães. A pesquisa foi bastante dolorosa (mas não surpreendente): 9 em cada 10 mães sentem uma pressão intensa para serem perfeitas.
Mas Dove descobriu – paradoxalmente – que 81% das mães não aceitam a ideia de que precisam desistir de interesses externos para conseguir a maternidade. E 84% acham que o conceito de perfeição na maternidade é completamente irreal.
A melhor estatística de todas? Incríveis 94% das mães pesquisadas pela Dove acham que são mães muito melhores quando também reservam um tempo para cuidar de si mesmas - e continuam fazendo o que amam.
Mais:O projeto de autoestima de Dove é exatamente o que as mulheres jovens precisam ouvir
Dove continua a mantê-lo real, e os clientes fiéis adoram a empresa por isso. Em 2015, a campanha #NoLikesNeeded da Dove (parte do projeto Autoestima) incentivou as mulheres jovens a abandonar a necessidade de aprovação nas mídias sociais e a serem suas melhores defensoras.
Somos fãs. Podemos comprar xampu para bebês mesmo que não haja bebê em casa?
