Minha filha tem um vestido três vezes maior do que ela agora porque uma menina com Síndrome de Down modelado online. Naturalmente, comprei. Ah, e eu também peguei o vestido combinando para uma boneca que ainda não possuímos.
Por que a reação instintiva ao sacar meu cartão de crédito? Meu filho tem síndrome de Down, e vendo diversidade em anúncio enche meu coração tanto quanto esvazia minha carteira.
Mas, embora as empresas que praticam a diversidade na publicidade possam ser impulsionadas pelas vendas, os benefícios sociais mudam vidas.
Meu filho precisa se ver refletido no mundo, e o mundo precisa ver meu filho e as pessoas que compartilham suas diferenças refletidas na enxurrada de imagens que nos atingem diariamente.
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Para melhor ou pior, essas imagens moldam nossa perspectiva. Quantas pessoas você conhece com síndrome de Down? Você se sente desconfortável quando alguém em uma cadeira de rodas se aproxima de você? Que tal alguém usando óculos?
Exatamente.
Estamos tão acostumados a ver pessoas de óculos que não notamos mais seus óculos - o que significa que interagimos com a pessoa, não com a diferença visual. Não seria incrível aplicar este filtro a qualquer diferença?
O Center for Disease Control relata que uma estimativa de uma em cada seis, ou cerca de 15 por cento, das crianças de 3 a 17 anos tem uma ou mais deficiências de desenvolvimento. Imagine se os milhões de imagens que bombardeiam nossos filhos incluíssem uma criança com um incapacidade para cada cinco sem?
Meu filho, Charlie, era nascido com síndrome de Down e sempre terá síndrome de Down. Minha filha, Emma, nasceu 17,5 meses depois e, como resultado, sempre conhecerá e amará alguém com síndrome de Down. Charlie tem 5 anos; Emma tem 4 anos.
Charlie se importa se as pessoas com síndrome de Down são incluídas em filmes, televisão, campanhas publicitárias e outdoors? Não agora.
Emma se importa se sua sala de aula não inclui uma criança com síndrome de Down? Não agora.
Mas conforme eles crescem e começam a olhar além do próximo episódio de Clube do Mickey Mouse ou no próximo comercial de My Little Pony, eles começarão a notar se as imagens apresentadas se relacionam com suas vidas ou apresentam uma versão aspiracional de "normal". Mas o que é normal, afinal? O mundo não se encaixa nesse molde e é hora de exigir representação.
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Mas eu quero mais.
No filme A separação, O personagem de Jennifer Aniston fica irritado porque ela tem que pedir a seu namorado, interpretado por Vince Vaughn, para fazer qualquer tarefa específica, como lavar a louça, antes que ele realmente se levante do sofá e ajude. Mas não se trata apenas de lavar a louça. "Eu quero que você quer para lavar a louça! ” ela diz exasperada. Ajudar conta se não for motivado pelo desejo de ajudar?
Quero que as empresas entendam por que a diversidade na publicidade beneficia seus resultados financeiros, mas também beneficia sua cultura como empresa. Eu quero representação sem glorificação. Quero ver pessoas como meus filhos incluídas de forma significativa, não gratuitamente.
Mudando a Face da Beleza é uma corporação sem fins lucrativos comprometida com a representação igualitária de pessoas com deficiência na publicidade e na mídia em todo o mundo. Trabalha com empresas para ajudá-las a compreender os benefícios financeiros e sociais de imagens inclusivas ao mesmo tempo em que garante que especialistas em inclusão em publicidade sejam representados em todos os principais departamentos de marketing conferências. Mas o que eu mais amo no esforço desta corporação não é seu sucesso em persuadir centenas de grandes empresas a incluir pessoas com deficiências em suas imagens, mas sim no currículo e na programação educacional e de marketing que ele fornece tanto para o ensino médio quanto para a faculdade alunos de nível. É aí que devemos começar a educação que a inclusão importa.
A verdade é que as crianças agem com muito mais sinceridade do que acreditamos que tenham - e quando subestimamos suas motivações, forçamos nossos próprios preconceitos sobre elas. Quando um colégio reconhece uma menina com síndrome de Down como rainha do baile, a mídia cobre a história porque a maioria dos adultos não consegue imaginar tal ato ser motivado sem pensar na caridade e o resto de nós postar os artigos de jornal resultantes em todas as páginas uns dos outros no Facebook. Estamos silenciosamente (ou não tão silenciosamente) proclamando: “Oh, que fofo! Olha como doce essas crianças são, para permitir que alguém menos do que o resto de nós tenha um vislumbre de como é ser realmente popular! ”
Mas adivinhe? Uma garota com síndrome de Down pode ser popular! Ela pode ter amigos genuínos e um apoio genuíno.
A pornografia de inspiração existe para fazer as pessoas se sentirem melhor sobre si mesmas, mas a capacidade resultante - discriminação A favor de pessoas com deficiência - meu filho não faz nenhum favor. Como mãe, houve um tempo em que eu realmente queria assistir a todos aqueles vídeos de crianças com síndrome de Down sendo colocadas no jogo de basquete nos últimos 30 segundos enquanto todos gritavam. Agora percebo que é fundamental que sua inclusão aconteça desde o início, esteja a equipe vencendo ou perdendo.
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Porque o melhor tipo de vitória acontecerá quando as pessoas com deficiência forem incluídas em todos os aspectos da vida sem alarde. Inclusão na publicidade - assim como na vida - não pode existir para fazer o relatório de responsabilidade social de uma empresa olhar Melhor. A inclusão deve acontecer para tornar nosso mundo Melhor.
Antes de ir, confira nossa apresentação de slidesabaixo:
