Designers de renome estão lançando mais e mais coleções voltadas para crianças - Completo com preços caros. Embora as roupas de grife para crianças sejam sem dúvida adoráveis, está pagando centenas por um suéter que sua filha logo deixará de crescer - ou salpicará de lama! - realmente uma boa ideia?
Couture para crianças é um mercado aquecido hoje em dia, com aqueles que podem pagar comprando suéteres infantis por centenas de dólares e babando em camisetas caras para os mais pequenos.
Costumava ser que designers de renome visassem os adultos ricos que podiam pagar as etiquetas de preços elevados. Mas, atualmente, esses designers estão criando modas para um público menor - as crianças. Da Gucci à Fendi, grandes designers estão lançando coleções de alta costura para crianças - Completo com os preços de design.
Mas não é só Suri Cruise com roupas de grife para crianças … Outras crianças que não nasceram de celebridades estão usando a alta costura infantil de alto preço.
Quem está comprando?
Se os estilistas estão fazendo essas roupas, com certeza alguém deve estar comprando, certo? Eles são. “Faz sentido que os designers estejam perseguindo o único grupo que ainda está gastando. Quase metade dos americanos ricos (44%) comprou itens de luxo no segundo trimestre de 2010, ligeiramente acima dos 42% no primeiro trimestre, de acordo com o Unity Marketing, ”diz Larissa Faw, editora do Youth Markets Alert / Marketing to Women for EPM Comunicações.
Elizabeth Berger, MD, uma psiquiatra infantil e autora do livro para pais Criando Filhos com Caráter diz que essas roupas de grife para crianças são um símbolo de status para os pais que podem pagá-las. “Pessoas com muito dinheiro extra costumam gastar dinheiro em itens caros que são elas mesmas bonitas, mas que também enviam a mensagem: "Eu sou rico". Roupas muito caras costumam ser lindas e exclusivo. Mas também tem um valor simbólico como um anúncio, "Eu sou especial. Eu sou rico '”, diz Berger.
A mensagem para as crianças
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Embora eles sejam sem dúvida adoráveis, está pagando centenas por um suéter que sua filha logo deixará de crescer - ou salpicará de lama! - realmente uma boa ideia? Que mensagem isso transmite aos filhos quando os pais os vestem com roupas que custam muito dinheiro?
“Quando se trata de roupas pré-escolares, essas crianças são basicamente o reflexo de seus pais e, infelizmente, derivado da cultura Real Housewives, em que essas mulheres competem entre si em itens materialistas, ” diz Faw. “Esses pais usam as roupas e acessórios de seus filhos como uma forma de transmitir seu próprio status. A criança em idade pré-escolar não se importa se ela está usando Karl Lagerfeld, mas a amiga de sua mãe definitivamente percebe. ”
O fato de que aqueles que podem pagar por essas roupas de grife estão comprando ressalta a crescente lacuna entre ricos e pobres, diz Berger. “Os preços astronômicos das roupas infantis não são mais absurdos - ou não menos absurdos - do que os preços astronômicos das roupas para adultos, automóveis ou casas”, diz Berger. “Vivemos em uma sociedade em que existe uma grande lacuna entre ricos e pobres - e foco infinito por meio da mídia que está disponível para todos sobre a lacuna em si e sobre quem tem o quê.”
Quanto ao impacto nas crianças, provavelmente não é muito, diz Berger. Em última análise, para uma criança, as roupas são roupas. Mas, à medida que crescem, eles aprenderão sobre os símbolos de status. “As crianças aprenderão com seus colegas e com a mídia ao seu redor que certos símbolos transmitem riqueza e poder”, diz Berger.
Por que os designers estão fazendo isso
Resumindo, as roupas infantis são um mercado inexplorado para designers com uma enorme oportunidade. “Quanto aos designers, este é o Santo Graal para eles. Muitos acessaram todos os canais de seus principais clientes (bolsas, bolsas, sapatos) e precisam de uma nova categoria ”, afirma Faw. “Além disso, essas mães - e são definitivamente mulheres - não vão vacilar em uma etiqueta de preço de três dígitos porque querem o melhor para seu filho e o que isso diz sobre ela.”
E, claro, se você quiser que seus filhos se vistam com roupas de grife, é possível fazer isso com um orçamento. Mesmo.
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