Nos últimos anos, o mundo da publicidade tem dado passos importantes na tentativa de acabar com o preconceito social. Embora sempre haja reações, isso não impede as empresas de fazerem observações importantes sobre a inclusão e aceitação em seus anúncios. No entanto, esta campanha mais recente fez algo verdadeiramente surpreendente - encontrou uma maneira de remover todo aquele preconceito persistente, deixando nada além de amor... e ossos.
Antes que você se assuste, deixe-me explicar. A campanha “Love Has No Labels” gira em torno de um comercial de TV que foi criado a partir de reações genuínas da multidão a uma instalação ao vivo no Dia dos Namorados. Uma grande tela foi montada em Los Angeles para que casais, amigos e familiares pudessem ir atrás e abraçar, beijar, dançar ou fazer o que quer que os fizesse se sentirem felizes e amados. O chute foi que a tela estava realmente mostrando uma imagem de raio-x deles, então quando eles se beijaram ou se abraçaram, parecia apenas dois esqueletos se beijando e se abraçando. Este literal despojamento de
Gênero sexual, raça, tamanho, etc., permitiam que as pessoas finalmente vissem e fossem vistas sem uma lente enviesada no caminho, porque todos são iguais sem a pele. Veja por si mesmo:
Não sei sobre você, mas sou oficialmente uma bola de lágrimas de alegria. Este anúncio vai ao ar em março, mas enquanto isso, você pode descobrir mais sobre a campanha em seu site interativo. o Ad Council está no comando da ideia, e sua presidente, Lisa Sherman, explica sua estratégia para Adágio: “Envolver comunidades de pessoas foi muito importante para a nossa estratégia.” Ela está falando especificamente sobre R / GA, a loja digital que ajudou a esculpir a presença online da campanha e a natureza interativa.
Se você acessar o site “Love Has No Labels”, verá que pode responder a um questionário que avalia seu próprio nível de preconceito, do qual você pode nem estar remotamente ciente. O objetivo aqui é tornar as pessoas conscientes de seus “viés implícito,”Espero ajudá-los a reconhecer o comportamento e fazer algo para corrigi-lo em si mesmos e nos outros.
Imagem: Lovehasnolabels.com
“O preconceito implícito refere-se à maneira como as pessoas inconscientemente e às vezes involuntariamente exibem preconceito em relação a outros indivíduos e grupos ", disse Rachel Godsil, cofundadora e diretora de pesquisa do Instituto de Percepção para Adágio. Depois de fazer o teste, você será direcionado a várias organizações que lutam contra a discriminação, sobre as quais você pode aprender mais e ajudar. Alguns deles incluem: Liga Anti-Difamação, National Women’s Law Center, Human Rights Campaign, American Associação de Pessoas com Deficiências, Comitê Árabe-Americano Antidiscriminação, Defensores Muçulmanos e AARP.
Embora seja comum que essas campanhas sejam lançadas em torno de meses de consciência social específica, como o mês do orgulho LGBT, o Conselho de Publicidade espera fazer de "O amor não tem rótulos" uma ideia sempre relevante. As empresas que apoiam o PSA concordaram em transmitir a mensagem em suas plataformas de mídia social para que as pessoas não terão certeza de quem começou - o que, esperançosamente, promoverá ainda mais esse aspecto unificador do todo campanha.
Tente assistir ao vídeo novamente agora que você sabe o que ele realmente diz. Então, esperançosamente, da próxima vez que você vir um casal se beijando e sua mente pular para um preconceito desnecessário, você se lembrará de que parece exatamente o mesmo por baixo da pele. Junte-se à conversa em #LoveHasNoLabels.
Imagem: Giphy
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