Sessenta e um por cento das mulheres assistem ao Super Bowl por causa dos anúncios, mas apenas 2% sentem que os comerciais são direcionados a elas. Marcas que percebem que as mulheres são seu público, bem como seus consumidores, não estão apenas construindo o conhecimento da marca, mas uma base de clientes leais.
Publicidade pró-mulher ou “femvertising, ”É importante para nós como uma marca de mídia de estilo de vida feminino. Já que mais mulheres assistem ao Super Bowl do que ao Oscar, Emmys e Grammys combinados (fonte: Nielsen 2014), queríamos examinar esses anúncios por meio dessas lentes. Este foi um tema de workshop perfeito para o nosso Escotilha programa, onde ensinamos às crianças a alfabetização midiática e a narração digital de histórias. Achamos que seria interessante olhar para a representação de mulheres nos anúncios do Super Bowl e começar a entender como isso afeta as adolescentes.
Aqui está o que descobrimos no SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 por cento das mulheres entrevistadas assistem ao Super Bowl, mas 47 por cento não se importam com quem ganha
- Apenas 1 em cada 4 mulheres acha que vê anúncios femininos durante o Super Bowl
- 89 por cento acham que é importante para Comerciais do Super Bowl para apresentar mulheres do dia a dia e mensagens femininas positivas
- 85 por cento concordam que devemos responsabilizar as marcas por usar sua publicidade para promover mensagens positivas para mulheres e meninas
Então, o que as crianças da Hatch acharam dos anúncios que mostramos a eles?
T-Mobile: Kim’s Data Stash
Sempre: como uma garota
NFL: Chega de
Pomba: Força Real
Carl’s Jr: totalmente natural
Sessenta e oito por cento das mulheres entrevistadas disseram que teriam mais probabilidade de apoiar uma marca se o comercial do Super Bowl fosse pró-mulher. Marcas, você está ouvindo?
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