Następnym razem, gdy zatopisz zęby w soczystym hamburgerze lub bułce ze stekiem, zastanów się, jaki obraz przychodzi ci do głowy. Czy jest to obraz szorstkiego mężczyzny z nabrzmiałymi mięśniami i nonszalanckim podejściem? A może kojarzysz to? jedzenie ze szczupłą kobietą o doskonałych włosach i lśniących, białych zębach?
Więcej:Według badań, posiłki dla dzieci typu fast food zawierają za dużo soli
Nowy badanie zatytułowany „Macho nachos: Niejawne skutki pakowania żywności z uwzględnieniem płci na preferencje dotyczące zdrowej i niezdrowej żywności” został przeprowadzony przez University of Manitoba i opublikowany w Psychologia społeczna czasopismo i ujawniło kilka bardzo interesujących rzeczy na temat sposobu myślenia konsumentów — i tego, czego oczekują od opakowań żywności.
Żywność jest sprzedawana w różny sposób dla różnych płci i spodziewamy się, że zdrowsze produkty spożywcze kojarzą się z kobiecością, podczas gdy niezdrowe produkty spożywcze mają bardziej męski wygląd. Ten
Więcej:Babeczki z lodami limonkowo-malinowymi to idealna uczta bez pieczenia
W badaniu przeprowadzono serię eksperymentów z udziałem 93 dorosłych uczestników, Czas raporty z czasopism. W pierwszym eksperymencie, przeprowadzonym przez głównego badacza Luke'a Zhu, zapytano uczestników, o jakie pokarmy myślą były męskie i kobiece (na przykład pieczony kurczak kontra smażony kurczak lub pieczone ziemniaki kontra francuski) frytki). Wyniki wykazały związek między jedzeniem a postrzeganiem płci, przy czym niezdrowa żywność została uznana za męską, a zdrowszą za kobiecą.
Drugi eksperyment rozszerzył te efekty na opakowania żywności. Kiedy opakowanie i zdrowotność żywności miały wyraźne oznaczenie płci (kobiece dla zdrowej żywności i męskie dla niezdrowej), „zarówno uczestnicy płci męskiej, jak i żeńskiej ocenili produkt jako atrakcyjniejszy, powiedział, że chętniej by go kupił, a nawet ocenił, że smakuje lepiej niż wtedy, gdy produkt był niezgodny ze stereotypem” ten badanie państw.
Więcej: Trend w diecie pięciu kęsów: przyjaciel czy wróg?
Wreszcie trzecie badanie miało na celu udowodnienie, że „opakowania, które wyraźnie odwoływały się do stereotypów płci („Muffin dla prawdziwych mężczyzn”) odwrócił efekt zgodności schematu, ale tylko wśród uczestników, którzy uzyskali wysokie wyniki w zakresie psychologii reaktancja.”
Według Czasbadacze wykorzystali mini babeczki jagodowe zapakowane w sposób uznawany za kobiecy, z wizerunkiem baleriny i widniejące na niej hasło „zdrowy”, czyli męski, z hasłem „mega” i wizerunkiem bawiących się mężczyzn piłka nożna.
W badaniu wykorzystano również pakiety z hasłem „zdrowy” i wizerunkiem mężczyzn grających w piłkę i odwrotnie. Ale to opakowanie okazało się mniej popularne. Oznacza to, że ludzie lepiej reagują na jasne sygnały dotyczące marketingu płci i nie lubią, kiedy opakowanie wysyła mieszane komunikaty, jak zdrowa żywność w męskim opakowaniu lub niezdrowa żywność w kobiecym opakowanie.
To badanie naprawdę sprawia, że myślisz o swoich decyzjach zakupowych i tak bardzo, jak chcemy wierzyć, że podejmujemy swobodnie podejmujemy decyzje, okazuje się, że marketerzy mają jeszcze większy wpływ na nasze jedzenie niż my pierwotnie myśl.
