Wkrótce po długo oczekiwanej premierze Dziwniejsze rzeczy trzeci sezon, Netflix zobowiązał się do ograniczenia palenia na ekranie w nowych programach zlecają. I chociaż zastaw nie wpłynie na przyszłe sezony Dziwniejsze rzeczy lub inne istniejące oryginalne produkcje giganta streamingu, Eleven i reszta gangu Hawkins były pośrednio zaangażowane w tę decyzję — grupa antytytoniowa Inicjatywa Prawdy opublikowała na początku tygodnia wyniki badania nad używaniem tytoniu na ekranie, a w swoim raporcie grupa zasugerowała że „100% z Dziwniejsze rzeczy zakodowane odcinki zawierały tytoń”.
Dwa inne Netflix seria, Niezniszczalna Kimmy Schmidt oraz Pomarańcz to nowa czerń, zostały również nazwane w opracowaniu pt Podczas transmisji strumieniowej: Używanie tytoniu powoduje renormalizację treści cyfrowych na żądanie, osłabiając postępy w transmisji i kinach. Raport twierdzi również, że w ostatnim roku liczba wyświetleń tytoniu w popularnych programach telewizyjnych oglądanych przez młodych ludzi wzrosła prawie czterokrotnie. Z całą uczciwością Inicjatywa Prawdy rejestruje każdy przypadek pojawienia się wyrobu tytoniowego. Tak więc, nawet jeśli papierosy wyskakują na billboardzie w tle lub scena ma miejsce w pobliżu winiarni, jest ona oflagowana jako przykład używania tytoniu (nawet jeśli nie pali się żadnych wyrobów tytoniowych). W każdym razie Netflix zobowiązuje się do wprowadzenia istotnych zmian w nowych oryginalnych programach.
„Netflix mocno wspiera ekspresję artystyczną. Zdajemy sobie również sprawę, że palenie jest szkodliwe, a pozytywne przedstawienie na ekranie może mieć negatywny wpływ na młodych ludzi. Idąc dalej, wszystkie nowe projekty, które zlecamy z oceną TV-14 lub niższą dla serialu lub PG-13 lub poniżej dla filmów będzie wolny od palenia i e-papierosów — z wyjątkiem przyczyn historycznych lub faktycznych precyzja. W przypadku nowych projektów z wyższymi ocenami nie będzie palenie lub e-papierosów, chyba że jest to niezbędne dla twórczej wizji artysty lub dlatego, że definiuje charakter (istotne historycznie lub kulturowo). Ponadto, począwszy od tego roku, palenie informacje będą uwzględniane w naszych ocenach dotyczących serwisu Netflix, aby nasi członkowie mogli dokonywać świadomych wyborów dotyczących tego, co oglądają”. rzecznik Netflix powiedział EW w oświadczeniu.
W oświadczeniu wydanym przez Inicjatywę Prawdy, dyrektor generalny / prezes Robin Koval odniósł się do obaw organizacji, wyjaśniając: „Treść stała się nową reklamą tytoniu. Widzimy wszechobecne ponowne pojawianie się obrazów palenia na ekranach, które są glamour i przywrócenie normalizacji śmiertelnego uzależnienia i umieszczenie młodych ludzi na celowniku tytoniu przemysł."
Netflix nie był też jedynym dostawcą programistycznym wymienionym w raporcie Inicjatywy Prawdy. Organizacja odwoływała się do obrazów tytoniowych w seriach, takich jak Amazon Cudowna Pani Maisel, ABC Pewnego razu i FX amerykański horror. Według Office of the Surgeon General, ten wzorzec jest problematyczny, ponieważ młodzi ludzie, którzy są najbardziej narażeni na palenie, są dwukrotnie bardziej skłonni do rozpoczęcia palenia.
