GoldieBlox, et ingeniørbasert leketøyselskap som markedsføres mot jenter, har hatt en enkel melding siden starten: Forstyrr den rosa gangen. Selskapet, grunnlagt av maskiningeniør Debbie Sterling, bygger på å kombinere engasjerende historier med hands-on konstruksjonssett for å tilby et annet valg for jenter utover det stereotypisk rosa- og prinsessemettede leketøyseksjon. Og nå er de ute med et nytt leketøy som de føler gjør akkurat det.
www.youtube.com/embed/fLO0eQuc-sQ
Målet bak GoldieBlox er å få flere unge jenter interessert i vitenskap, teknologi, ingeniørfag og matematikk (STEM), i håp om å øke kvinnedeltakelsen på disse feltene, der de for tiden er betydelig flere enn menn. GoldieBlox prøver å riste opp ting, og tilbyr produkter som både appellerer til unge jenter, samtidig som de fremmer ferdigheter som mange jentesentrerte leker mangler, som romlig utvikling. Selskapet har stolt på musikkvideoer med unge jenter og fengende sanger, noe som dessverre vakte oppsikt i fjor da
GoldieBlox er imidlertid tilbake med en ny video og et helt nytt produkt: en actionfigur for jenter. Ikke bare gjør “GoldieBlox vs. the Big Sister Machine ”forstyrrer den rosa gangen, men den sender beskjeden om at unge jenter er mer enn levende dukker. I følge GoldieBlox, "Jenter som leker med motedukker ser færre karrieremuligheter for seg selv enn gutter." Videoen deres-som viser hammerbevisende "Little Sister" som forstyrrer den rosa og "perfekte" status quo på prinsessens samlebånd - håper å endre tankegangen ved å tilby en ny type dukke, en som tilbyr unge jenter flere alternativer når det gjelder leker.
Mer om barn og STEM
Morsomme STEM -leksjoner for førskolebarn
LEGO kunngjør kvinnelige forskere minifiguresett
Kan du virkelig tenke på matte?
