Tropicana appelsinjuice står overfor tilbakeslag på nettet på grunn av den nyeste annonsekampanjen som foreslo at foreldre burde oppbevare appelsinjuice og champagne rundt i huset for en rask mimosa-pause bort fra barna sine. Annonsen ble sett på som støtende av mange, inkludert nøkternhetsgrupper. Mange syntes det var uansvarlig av merkevaren å oppmuntre til hemmelighetsfullt alkoholforbruk. Nå har Tropicana beklaget etter å ha vært vitne til den negative reaksjonen på kampanjen deres med mimosa-tema.
OJ-merkets annonsekampanje ble markedsført mot stressede foreldre som har vært fast hjemme med barna deres gjennom låsingen og oppmuntret dem til å #TakeAMimoment for seg selv som et stress avlaster. Selv om noen mennesker likte kampanjen, påpekte andre at det å takle stresset fra pandemien med alkohol fører ikke til sunne drikkevaner og kunne raskt føre til et problem med alkoholisme.
@sharonlouiselop Foreldre, dere sjonglerer med alt! Finn det ultimate øyeblikket med lysstyrke for deg selv – hvor som helst og når som helst – med en Tropicana mimosa, selvfølgelig! #Ta et øyeblikk for å gjøre morgenene dine litt lysere. #Tropicana☀️
Svare #Stoppe Å avslutte abonnementet. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9. desember 2020
«@sharonlouiselop Foreldre, dere sjonglerer med alt! Finn det ultimate øyeblikket med lysstyrke for deg selv – hvor som helst og når som helst – med en Tropicana mimosa, selvfølgelig! #TakeAMimoment for å gjøre morgenene dine litt lysere. #Tropicana☀️» leste en av Tropicanas kampanjetvitrer.
I de nå nedlagte annonsene ble det vist at minikjøleskap fylt med OJ og champagne var gjemt rundt i huset i skap og til og med på badet. I følge I dag, hadde kampanjen planer om å inkludere kjendiser som Molly Sims, Gabrielle Union og Jerry O'Connell skulle delta. Disse planene har siden blitt stengt på grunn av Kontrovers og Tropicana har siden bedt om unnskyldning for ulykken deres i et langt innlegg på deres sosiale medieplattformer.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16. desember 2020
Tropicana ga sin unnskyldning på Twitter, skriver: «Vi vil be om unnskyldning til alle som er skuffet over eller fornærmet over vår nylige kampanje. Hensikten bak det var på nå måte ment å antyde at alkohol er svaret eller gjøre lys over avhengighetskampene.»
Uttalelsen deres fortsatte: «Mens vi trodde at vi brakte #TakeAMimoment-programmet til live på den rette måten — gjennom et budskap om positivitet og balanse blandet med litt lettsindighet – vi hører tilbakemeldingene som vi for noen har savnet merket. Derfor stopper vi all ytterligere aktivitet til støtte for kampanjen. Vi setter pris på kommentarene og perspektivene som har blitt delt og vil bruke det som en linse for å evaluere fremtidige kampanjer.»
På Twitter har mange gitt uttrykk for sin støtte til merkevaren og anerkjenner den letthjertede hensikten bak annonsene. Andre mennesker på nettet føler at unnskyldningen ikke var nok, og at den skadelige retorikken ikke kan tilgis.
