Trader Joe's is misschien wel onze favoriete plek om in het weekend een paar flessen goedkope wijn op te halen en de nummer één plek waar we naar toe gaan als we bevroren voedsel die niet echt zuigen (goedkope wijn en diepvriesvoedsel, ook wel het quarantainedieet genoemd), maar als je ooit aandacht besteed aan de labels op sommige van hun producten, is het je misschien een beetje opgevallen storend. Jarenlang waren de labels van TJ voor sommige van hun internationaal geïnspireerde voedingsmiddelen ronduit aanstootgevend, maar nu, dankzij een Change.org petitie, de ketting is het versnellen van hun plannen om de labels bij te werken.
Even vroeg ik me af of dit niet teveel politieke correctheid was. Maar toen dacht ik na over hoe ik me zou voelen als koosjer voedsel zou worden verkocht onder het label "Trader Hymie's". De bedoeling was misschien onschuldig, maar tijd om hier een einde aan te maken https://t.co/3w5lMF0zwe
— Paul Krugman (@paulkrugman) 20 juli 2020
Hoe kan een voedseletiket aanstootgevend zijn? Welnu, in plaats van de bijnaam van Trader Joe te houden op voorraadartikelen zoals salsa verde en roerbaksaus, gebruikte het bedrijf namen als "Trader Jose" en "Trader Ming's", die, volgens Briones Bedell, de 17-jarige die de petitie begon, “racistisch is omdat het andere culturen exotiseert – het presenteert ‘Joe’ als de standaard ‘normaal’ en de andere personages vallen daarbuiten.” Rekwisieten voor deze tiener voor het uitroepen van Trader Joe's faux pas toen veel volwassenen de niet eens leken te merken probleem.
Gelukkig heeft het merk al gewerkt aan het bijwerken van deze productlabels om de exotische namen te verwijderen, maar de petitie van Change.org bracht nieuwe aandacht voor het probleem. Het bedrijf antwoordde: "Hoewel deze benadering van productnaamgeving mogelijk is geworteld in een luchtige poging tot inclusiviteit, erkennen we dat het misschien hebben nu het tegenovergestelde effect.” Hoewel het bedrijf nu zegt dat ze de rebranding van de producten in kwestie binnenkort moeten voltooien, wil Bedell het bedrijf zich te verbinden aan een tijdlijn voor wanneer de wijzigingen zullen plaatsvinden, aangezien het bedrijf naar verluidt al een paar jaar bezig is met het aanbrengen van de naamswijzigingen nu.
Het lijkt misschien niet zo'n groot probleem in vergelijking met zaken als politiegeweld, de carcerale staat en de institutionele racisme waar de afgelopen maanden in het hele land tegen werd geprotesteerd, maar het is gewoon weer een voorbeeld van de micro-agressies waarmee gekleurde mensen in de VS dagelijks worden geconfronteerd. Hopelijk kan Trader Joe's het proces van het bijwerken van hun labels versnellen om aan hun klanten te bewijzen dat ze de noodzaak van antiracistische actie begrijpen, niet alleen om het winkelend publiek een comfortabel gevoel te geven in hun winkels, maar om deel uit te maken van een nationale hervormingsgolf die een voorbeeld kan zijn voor andere retailers en bedrijven als goed.
En als ze dat niet doen? Nou, dat kan je tenminste nog maak Everything But the Bagel kruiden thuis!
Geen zin om te shoppen bij TJ's? Bekijk hieronder onze galerij met Trader Joe's producten die u bij Walmart kunt krijgen:
