Ongeveer 200 miljoen mensen gebruiken Instagram, de verslavende, op foto's gerichte app, om hun foto's te delen met zowel vrienden als vreemden. En hoewel de meesten voor de lol met de vele filters spelen, hebben sommige gebruikers manieren gevonden om serieus te leven van de sociale media uitlaat.
Deze fotografen gebruiken voornamelijk hun telefoons en zijn vaak duizenden dollars per foto verdienen gewoon door ze te uploaden en te delen op hun persoonlijke feeds. Dus hoe doen ze het? Wat maakt hun door Ludwig gefilterde foto van de Brooklyn Bridge lucratiever dan die van jou? Het antwoord komt neer op sponsorbelang.
Meer: Dit kan ervoor zorgen dat u helemaal opnieuw gaat nadenken over winkelen in de dollarwinkel
In de afgelopen vijf jaar sinds de oprichting van Instagram zijn merken steeds meer geïnteresseerd geraakt in adverteren via Instagrammers. Daar zijn twee redenen voor: een omdat het hen in staat stelt om in een mum van tijd een meer gericht publiek te bereiken manier die niet aanvoelt als adverteren, en twee, omdat het veel goedkoper is dan traditioneel reclame. Het is vooral handig als het merk in kwestie een millennial-publiek (ook wel 35 jaar en jonger) wil targeten, omdat ze 90 procent van de gebruikers van de app uitmaken.
Als zodanig is de Instagrammer bedrijf is exponentieel gegroeid en verschillende socialemediabedrijven zijn ontstaan als liaisons tussen populaire gebruikers en merken. Net als managers van succesvolle acteurs, koesteren deze bedrijven een selectie van deze fotografen, waardoor ze merken kunnen matchen met degenen die bij hun stijl passen.
Een zo'n bedrijf is Dash Hudson, dat door zijn CEO Thomas Rankin wordt beschreven als een "one-stop-marketingplatform". Rankin vertelt Zij weet het merken zoeken bepaalde Instagrammers op “om hen te helpen het merkverhaal te vertellen. Merken profiteren omdat hun producten op een organische manier in originele inhoud worden weergegeven en aan een nieuw publiek worden gepresenteerd.”
Waar zoeken merken naar in een Instagrammer?
Volgens Rankin zijn merken op zoek naar twee dingen als het gaat om het kiezen van een Instagrammer: iemand met een sterke, unieke stem en een groot publiek. Wat ze nu in het algemeen bedoelen, kan van bedrijf tot bedrijf verschillen, maar veel social-mediabureaus zijn nu op zoek naar gebruikers met 10.000 volgers of meer.
Meer: Vrouwen bekennen hun grootste spijt in het leven
Een goed voorbeeld hiervan is Instagram-ster Brian DiFeo, die een paar weken na de lancering in 2010 bij Instagram kwam. Hoewel hij weinig tot geen ervaring met fotografie had, voedden de app en de gebruikers zijn passie ervoor. Wat betreft zijn 'influencer-status', die ontwikkelde zich nogal organisch.
"Instagram vroeg een paar van zijn gebruikers om Meetup-groepen te starten, dus organiseerde ik een Instagram Meetup in maart 2011", vertelde hij aan SheKnows. “Ongeveer 50 mensen kwamen en 5 mensen presenteerden op mobiele fotografie en de Instagram-community. In de loop van 2011 groeide de Meetup-groep tot honderden mensen, wat ertoe leidde dat merken vroegen om onze evenementen te sponsoren. Ik werd ook een voorgestelde gebruiker en Instagram bracht me in een blogpost.”
In 2012 werd hij gevraagd om foto's te maken voor Fashion Week, en een maand later startte hij zijn socialmediabureau, Mobiele Media Lab.
Hoe zorg ik dat mijn foto's opvallen?
Volgens zowel Rankin als DiFeo draait het allemaal om het leveren van consistent boeiende, creatieve inhoud en follow-up door in contact te komen met de beoogde community. DiFeo vertelde Zij weet het, "Als ik een foto plaats voor een reismerk, ga ik naar de #travel-tag (en vergelijkbare tags) om in contact te komen met alle recente foto's die die tag hebben gebruikt. De theorie is dat de mensen die net met die tag hebben gepost, op dat moment waarschijnlijk naar Instagram kijken, dus als Ik like en/of reageer op hun foto, de kans is groot dat ze mijn account bekijken en leuk vinden wat ze zien.”
Natuurlijk doen DiFeo's voorbeeldige fotografievaardigheden ook geen pijn.
Om nog maar te zwijgen over het hebben van een schattige puppy.
Wat is er nodig om opgepikt te worden door een social media bureau?
Bij Mobile Media Lab zegt DiFeo: "we staan open voor alle getalenteerde makers van inhoud die iets unieks hebben hun account: een passie, een thema, een talent of een interesse.” Natuurlijk helpt volgers in de vijf cijfers aanzienlijk.
Wat Dash Hudson betreft, voelt Rankin hetzelfde, maar een "groeiend, betrokken publiek" ligt de nadruk, evenals een "professionele samenwerkingshouding" voor zowel fotografen als merken.
Hoe zorg ik ervoor dat mijn feed er niet te commercieel uit gaat zien?
Je wilt jezelf altijd koppelen aan merken die een aanvulling zijn op je feed. Op die manier zullen uw volgers niet het gevoel hebben dat er voor hen wordt geadverteerd. Er kan echter speling optreden omdat je openhartig moet zijn als je foto's maakt voor sponsors. Het draait allemaal om zo subtiel en creatief mogelijk te zijn, terwijl je toch de klus geklaard krijgt.
Meer:Instagram denkt dat je beledigd zult zijn door de foto van deze moeder, dus ben jij dat ook?
Wat is de beste manier om dit bedrijf te benaderen als je net begint?
Difeo zegt dat het plaatsen van consistent goed werk en het actief betrokken blijven bij de gemeenschap de sleutel is. “Zorg ervoor dat je een e-mailadres in je bio hebt, zodat merken en bureaus contact met je kunnen opnemen. Ik stel voor dat je je aanmeldt voor alle influencer-netwerken die er zijn, waardoor je meer vacatures krijgt. Blijf je beste afbeeldingen posten en wees consistent in het posten (een keer per dag is goed).”
Aan de andere kant stelt Rankin voor om het niet te pushen als het niet meteen gebeurt. “Overdenk het niet en probeer niet te hard. Wees jezelf en creëer iets zinvols, en hopelijk vind je een publiek dat graaft wat je doet. Alleen dan, en alleen als het zin heeft, moet je erover nadenken om er een bedrijf van te maken.”
Voordat je gaat, check out onze diavoorstelling onderstaand:
