Heilige rookt. Barbie heeft het weer gedaan. Slechts een paar weken na het krijgen van een grote duim omhoog van ouders voor zijn girl power Imagine the Possibilities ad, heeft speelgoedmaker Mattel weer een vooruitstrevende commercial geïntroduceerd, dit keer voor zijn Moschino Barbie.
De video bevat een line-up van etnisch diverse kleine meisjes... en een kleine jongen met een Mohawk en een voorliefde voor het spelen met poppen.
Meer: Moeder maakt pop 'American Boy' voor zoon
Eindelijk!
Heftig inderdaad! De reclame in ieder geval...
Het heeft veel te lang geduurd om hier te komen, maar markeer 2015 als de eerste keer dat een kleine jongen is getoond in een poppenmarketingcampagne van een grote speelgoedmaker. Genderstereotype doorbroken?
Waarschijnlijk niet (daarover hieronder meer). Maar het is op zijn minst een beetje gehavend.
Meer:30 vrouwen delen wat een man 'goed vadermateriaal' maakt
De opmerkingen over de Moschino YouTube-release van zijn nieuwe advertentie zijn niet verrassend gemengd, met sommige mensen die de beslissing van het bedrijf bespotten om een jongen in een advertentie te plaatsen die pronkt met 'meisjes'-speelgoed (hun woorden), en anderen gaan zelfs zo ver dat ze het bedrijf de schuld geven van het veranderen van jongens homo.
Maar dan zijn er opmerkingen zoals deze, die de kern raken van waarom we kleine jongens moeten laten zien in advertenties voor poppen:
Hier moest ik bijna van huilen! Ik speelde vroeger met de Barbies van mijn zus en voelde me daarna zo beschaamd. Ik ben zo blij dat we kinderen gewoon kinderen kunnen laten zijn. Bedankt hiervoor! Jongens houden ook van poppen!
Als we de jongens buiten dit gesprek laten, vertellen we onze meisjes niet alleen dat ze niet gelijk zijn aan jongens. We vertellen onze jongens dat de dingen die ze leuk vinden en de verlangens die hen tot 'hen' maken onnatuurlijk zijn. We laten ze zich schamen omdat ze gewoon kinderen zijn die met iets leuks willen spelen.
Het is duidelijk dat we nog een lange weg te gaan hebben, maar de Moschino Barbie-advertentie is een groot schot in de arm voor de ouders van kleine jongens die hebben gezien de slinger slingerde naar een grotere acceptatie van kleine meisjes die van zogenaamde jongensdingen houden en vroeg: "Wanneer zal het van onze zoon zijn draai?"
Natuurlijk hebben we meer acceptatie nodig voor meisjes die STEM willen verkennen en vies willen worden, maar we moeten onze zonen ook meer kansen geven om het tegenovergestelde te doen, als dat is wat ze willen. Dat is tenslotte wat echte gelijkheid is. Het geeft niet alleen één geslacht meer vrijheid. Het geeft alle kinderen vrijheid van keuze en meningsuiting.
Meer:Hoe u met uw kinderen praat over genderidentiteit (en wanneer)
Natuurlijk is de limited-edition Moschino Barbie-pop misschien niet voor elke kleine jongen - of meisje - zoals het is in de detailhandel voor een prijzige $ 150 (en al drie tot vier keer zo duur op eBay), maar we moeten beginnen ergens.
