Op nov. 18, 2015, Madonna Badger googelde de uitdrukking "objectivering van" Dames.” Wat ze natuurlijk vond, waren talloze advertenties met vrouwenlichamen die er alleen waren om als geseksualiseerde rekwisieten te dienen.
Badger, een bekende medeoprichter van een reclamebureau die heeft gewerkt met merken als Vera Wang, Avon en Diane von Fürstenberg — beloofden dat haar bedrijf geen advertenties meer zal maken waarin vrouwen worden gebruikt voorwerpen. Verder weigert ze afbeeldingen uit te brengen die "tot op het punt van perfectie" zijn geairbrusht.
Meer:Nieuw Aerie-model met lichaam van gemiddelde grootte wordt geconfronteerd met onnodige speling
Ze produceerde ook een NSFW-video voor haar #WomenNotObjects-campagne dat roept een verscheidenheid aan bedrijven op en de belachelijke manieren waarop ze vrouwen hyperseksualiseren.
"Ik vind het heerlijk om sandwiches te pijpen", zegt iemand terwijl ze een advertentie houdt van een vrouw die een fallusvormig broodje voor haar mond houdt.
"Ik hou ervan om met jongens te slapen die mijn naam niet kennen", voegt een ander eraan toe.
"Natuurlijk kan mijn decolleté alles verkopen."
"Ik ben hier alleen voor uw vermaak."
En vele, vele anderen.
Meer:Mannelijke wetgever vaardigt nieuwe dresscode uit die alleen van toepassing is op vrouwen
Badger geeft toe dat zij ooit de persoon was achter dit soort advertentiecampagnes. Ze was verantwoordelijk voor het maken van de beruchte Calvin Klein-advertenties van de jaren '90 met Kate Moss en Mark Wahlberg.
Haar houding ten opzichte van hoe vrouwen worden behandeld, veranderde nadat haar eigen dochters, samen met haar ouders, tijdens een brand in 2011 omkwamen. Ze wilde een manier vinden om de nagedachtenis van haar dochters te eren en dat kon ze niet doen door juist datgene te promoten dat vrouwen in de samenleving tegenhoudt. "Ik hou van mijn werk, maar ik wil het niet doen als het iemand pijn doet," ze vertelde de Washington Post. "Ik wil dat mijn leven een doel heeft."
De campagne #WomenNotObjects komt op stoom en, zoals we bij andere bewegingen hebben gezien, lijkt het erop dat mensen eindelijk opletten. Zal het dingen automatisch oplossen? Nee, maar het kan helpen om zelfs maar één objectiverende advertentie te voorkomen. Laten we hopen dat andere reclamebureaus opletten.
Meer: Vrouw zegt dat klerk haar tiener vertelde dat ze geen jurk kon dragen zonder Spanx
