Naarmate het nieuwe jaar nadert, zou je een opleving in advertenties voor sportscholen kunnen verwachten. Maar wat je misschien niet zou verwachten, is een populaire sportschool die reclame maakt voor een glamoureus model borstvoeding geven twee baby's als een manier om wispelturige sportschoolbezoekers te verleiden tot 'Commit to Something'.
Dat is de Het nieuwjaarsmotto van Equinox gym spatte over de borst van model Lydia Hearst, die wordt afgebeeld met twee baby's aan haar borsten. Hearst heeft zelf geen kinderen en de 'baby's' zijn nep.
Equinox, een in New York gevestigde fitnessclubketen, zei in een persbericht dat zeven verschillende afbeeldingen van toewijding zijn vrijgegeven als onderdeel van een nieuwe advertentiecampagne. De jonge moeder die borstvoeding geeft, met Hearst, is bedoeld om openbare borstvoeding als onbeschaamd te laten zien - en dat is het soort dingen waar echte toewijding van wordt gemaakt.
Is de advertentie van Equinox moedig of borderline ongepast? Nou, het hangt ervan af aan wie je het vraagt. Vraag het aan een moeder die menig slapeloze nacht heeft doorgebracht met proberen haar baby aan het aanleggen te krijgen na een dag binnenshuis opgesloten te hebben gezeten omdat ze het huis niet kon verlaten uit angst voor het openbare oordeel over borstvoeding, en ze zou Equinox een langzame kunnen geven klap.
Meer: Foto van tienermoeder van kleine jongen gaat om de juiste redenen viraal
Vraag het echter aan de rest van de bevolking en je zou een heel ander antwoord kunnen krijgen. Op het eerste gezicht zijn de meeste mensen voor borstvoeding, alleen niet in het openbaar. Veel mensen erkennen dat borstvoeding goed is voor een baby: de American Academy of Pediatrics beveelt exclusieve aan borstvoeding gedurende ten minste de eerste zes maanden, en de WHO beveelt borstvoeding aan met andere aanvullende voedingsmiddelen meer dan twee jaar.
Tot nu toe, zo goed - totdat een moeder brutaal genoeg is om in het openbaar borstvoeding te geven zonder dekmantel, zoals we in de advertentie van Hearst zagen, en dan raakt alles de ventilator. Alleen al in 2015 hebben we letterlijk duizenden gevallen gezien van vrouwen die te horen kregen dat ze hun borsten moesten opbergen en niet meer publiekelijk hun baby moesten voeden zoals Moeder Natuur het bedoeld had. Moeders zijn gestraft voor borstvoeding geven in de kerk, bij openbare zwembaden, in restaurants en zelfs in openbare postkantoren. Wanneer je jezelf in de schoenen plaatst van een moeder van een hongerige baby die de betekenis van "wachten" niet begrijpt, wordt dit kwispelen met de borstvoeding nog belachelijker.
Meer: Moeders die borstvoeding geven stoppen het verkeer op prachtige foto
De Internationaal Borstvoedingsjournaal loste dit veelvoorkomende raadsel al in 2008 op. De reden waarom zoveel mensen afkerig zijn van een moeder borstvoeding zien geven een baby zonder een soort bedekking is omdat onze cultuur in de war is geraakt. De meeste Amerikanen beschouwen borsten nu als seksueel en zien hun fysiologische functie bij het voeden van een kind over het hoofd. Dit nationale ongemak over borstvoeding in het openbaar - tenzij het met extreme bescheidenheid wordt uitgevoerd - kan verantwoordelijk zijn voor onze steeds slechter wordende borstvoedingspercentages.
Met dit alles in gedachten, wedden we dat voor de meeste moeders de nieuwe advertentie van Equinox grenst aan badass. Natuurlijk, het kan schokkend zijn om een prachtig model borstvoeding te zien geven als een baas in een restaurant, maar de hoe meer we deze zogenaamde "provocerende" beelden zien circuleren, hoe meer het grote publiek zal beginnen los te laten omhoog.
Wat misschien wel het meest meeslepende aan deze foto is, is dat Hearst zelf geen moeder is. We hebben eerder onbeschaamde borstvoedingsfotoshoots gezien - zoals de nieuwe moeder Olivia Wilde's 2014-spread voor Glamour tijdschrift. Maar het feit dat Hearst geen moeder is en nog steeds aanspoort tot openbare borstvoeding, is op zich mooi: het is niet elke dag dat we vrouwen elkaar voor de gek houden.
Meer:12 Dingen die je niet moet zeggen tegen een moeder die borstvoeding geeft
En laten we in de eerste plaats het thema achter de advertenties van Equinox niet vergeten: betrokkenheid. Borstvoeding is niet voor elke moeder weggelegd en veel vrouwen kiezen ervoor om het niet te doen of kunnen het niet. Maar voor de vrouwen die dat wel doen, is borstvoeding een serieuze verbintenis waarvoor bloed, zweet en tranen nodig zijn. In plaats van het deze moeders moeilijker te maken, kunnen we hun inzet ondersteunen - waar en wanneer ze hun baby willen voeden.
