Urban Outfitters is geen onbekende voor controverse. De edgy retailer staat bekend om het op de markt brengen van kleding die zowel qua smaak als qua tact twijfelachtig is voor jonge hipsters.
Onlangs kwam het bedrijf onder vuur te liggen voor een T-shirt met de tekst 'Eat Less', wat schijnbaar anorexia promoot. Wie kan dan zijn sweatshirt vergeten met een herhalend patroon met de tekst 'Depressie', waardoor mentale ziekte en al het tumult over de culturele toe-eigening van Indiaanse patronen op items als: slipje?
Maar Urban Outfitters hebben zichzelf nu overtroffen met een met bloed bespat sweatshirt van Kent State. Het shirt lijkt een eerbetoon te zijn aan de moord op vier Kent State-studenten door politieagenten tijdens een protest in de Vietnamoorlog in 1970. Hoewel de historische referentie misschien esoterisch lijkt in het licht van de recente golf van schietpartijen op scholen, walgen mensen begrijpelijkerwijs.
Urban Outfitters denkt echter dat je ze gewoon verkeerd begrijpt. In een recent sorry-niet-sorry persbericht zeiden ze: "Er zit geen bloed op dit shirt en dit item is op geen enkele manier veranderd. De rode vlekken zijn verkleuring van de originele tint van het shirt en de gaten zijn van natuurlijke slijtage en rafels.” Echt waar?
Het is moeilijk te zien waar het shirt nog meer naar zou hebben verwezen, aangezien Kent State, een alom gerespecteerde school, sindsdien niet veel in het nieuws is geweest. Terwijl sommigen denken dat dit gewoon weer een voorbeeld is van de detailhandelaar die provocerend probeert te zijn (en daarin slaagt), vragen anderen of dit zo snel meer bewijs is mode is te snel geworden voor zijn eigen bestwil. Met de schietpartij 44 jaar in het verleden, is het een goede gok dat de meeste werknemers en degenen die verantwoordelijk zijn voor het kiezen van het item te jong zijn om het zelfs maar te onthouden.
American Apparel maakte vorig jaar een soortgelijke blunder toen een jonge stafmedewerker een "coole foto" van "rook en wolken" tweette. Het bleek een afbeelding te zijn van de Challenger-shuttle explodeert en legt het moment vast dat zeven mensen omkwamen in de tragische ongeluk. Het beeld werd snel getrokken en het bedrijf bood zijn excuses aan, maar is dat genoeg? Het lijkt erop dat er steeds meer van dit soort incidenten zijn en veel ervan kan worden toegeschreven aan de haast naar de top van de mode stapel waardoor bedrijven kleine details over het hoofd zien, zoals plagiaat, auteursrechtschendingen, aanstootgevende uitspraken en foto's en... bloed spatten.
De reactie was snel en, in ware internetstijl, zowel brutaal als streng. Een persoon twitterde: "Hé @UrbanOutfitters, wanneer zullen de Sandy Hook-shirts beschikbaar zijn? En komen er kindermaten?”
Hallo @Urban Outfitters, wanneer zijn de Sandy Hook-shirts verkrijgbaar? En komen er kindermaten? #Urban Outfitterspic.twitter.com/M7F6EQ5jSi
— Dixville Nacho (@kickitupanacho) 15 september 2014
De winkel verontschuldigde zich uiteindelijk en zei: "Het was nooit onze bedoeling om te zinspelen op de tragische gebeurtenissen die plaatsvonden in Kent Staat in 1970 en we zijn buitengewoon bedroefd dat dit item als zodanig werd gezien "en trok het shirt uit - maar niet voordat het werd verkocht uit.
Meer gerelateerde links
7 Catty items die je nodig hebt in je garderobe
3 modieuze tutorials voor doe-het-zelf-draadsieraden
Ik wil dat mijn kinderen een digitaal leven leiden
