Ja, we weten het: het is marketing. Maar het is Goed marketing, dus we graven het, oké?
Dove sloeg het weer uit het park met zijn nieuwe campagne "Er zijn geen perfecte moeders, alleen echte." De campagne #RealMoms begeleidt de lancering van de nieuwe Baby Dove-lijn van het bedrijf met babyproducten zoals doekjes, haar- en bodywash, zeep, lotion en meer. (We zijn nogal verrast dat Dove zo lang heeft gewacht om op de babyverzorgingswagen te stappen - pas op, Jessica Alba! - maar hey, het was het wachten waard.)
De boodschap van de nieuwe campagne: Er is geen een manier om een fantastische moeder (of vader) te zijn. Dit zou geen bericht moeten zijn dat zo hard nodig is in 2017, maar dat is het wel, dus we zullen het niet op de stoep trappen.
Meer: Mooi of gemiddeld? De nieuwe commercial van Dove is een knaller
Een campagnevideo bewijst het punt met echte (niet alleen echte)is) moeders die het perfecte ouderstereotype verwerpen en benadrukken wat ze leuk vinden aan hun eigen manier van opvoeden.
"Er zijn zoveel verschillende manieren om moeder te zijn", zegt een stoere bergbeklimmer / moeder genaamd Jackie in de video. “Ik denk niet dat ik de moeder zou kunnen zijn die ik wil zijn zonder te klimmen in mijn leven. Het houdt me wie ik ben en zorgt ervoor dat ik een heel goede moeder kan zijn.”
"Doe wat bij je gezin past", zegt een andere moeder. "En vertrouw op jezelf."
Dit zijn absoluut berichten die we allemaal nog moeten horen. Dove heeft dit jaar zelfs een online-enquête gehouden onder meer dan 1.000 nieuwe moeders. Het onderzoek was behoorlijk hartverscheurend (maar niet verrassend): 9 van de 10 moeders voelen een intense druk om perfect te zijn.
Maar Dove ontdekte - paradoxaal genoeg - dat 81 procent van de moeders het niet eens is met het idee dat ze externe belangen moeten opgeven om het moederschap voor elkaar te krijgen. En 84 procent denkt dat het concept van perfectie in het moederschap volkomen onrealistisch is.
De beste statistiek van allemaal? Maar liefst 94 procent van de door Dove ondervraagde moeders denkt dat ze veel betere moeders zijn als ze ook de tijd nemen om voor zichzelf te zorgen - en blijven doen waar ze van houden.
Meer:Dove's Self-Esteem-project is precies wat jonge vrouwen moeten horen
Dove blijft het realistisch houden, en trouwe klanten zijn er dol op. In 2015 moedigde Dove's #NoLikesNeeded-campagne (onderdeel van het Self-Esteem-project) jonge vrouwen aan om de behoefte aan goedkeuring op sociale media te dumpen en hun eigen beste pleitbezorgers te zijn.
We zijn fans. Kunnen we babyshampoo kopen als er geen baby in huis is?
