Kā parādīja daudzi nesenie piemēri, labajās rokās sociālie mēdiji var būt spēcīgs pārmaiņu instruments. No Ban Bossy un atgrieziet mūsu meitenes, lai sievietes kļūtu sarkanas un pamostos līdz jaunākajam ALS ledum Bucket Challenge, sociālie tīkli tiek izmantoti, lai izgaismotu aktuālos un aktuālos jautājumus notikumiem.
Izmantojot sociālo tīklu spēku, indivīds vai organizācija var sākt kampaņu, lai atbalstītu kādu konkrētu mērķi, vai nu lai atbalstītu kādu labdarība, lai veicinātu sociālās pārmaiņas vai izceltu vides problēmu. Lai gan kustības panākumus nekad nevar garantēt, var veikt noteiktus pasākumus, lai uzlabotu izredzes uz sociālo mediju kampaņu, kas varētu ietekmēt.
Izvirziet iemeslu, kas jums kaut ko nozīmē
Runājot par sociālo mediju kustības izraisīšanu, kas patiešām aizdegas, galvenais ir autentiskums. Iemeslam, kuru izvēlaties kļūt par čempionu, ir jābūt kaut kam tādam, kam patiešām ticat. Šādas kustības panākumus noteiks tās spēja pieskarties cilvēkiem un motivēt viņus rīkoties.
Ja jūsu patiesā pārliecība par kādu iemeslu netiek paziņota, izmantojot jūsu sociālo mediju kustību, tad tam nebūs vēlamās ietekmes. Fakts ir tāds, ka cilvēki neatbalstīs kampaņu, kas šķiet pašmērķīga.
Nosakiet skaidru mērķi
Cilvēkiem patīk zināt, ko viņi dod un ko no viņiem sagaida. Sociālo mediju kustībai, kurai nav skaidra mērķa, būs grūtības piesaistīt. Pēc cēloņa noteikšanas jums jānosaka sasniedzams mērķis, pie kura strādāt.
Galīgais mērķis var būt jebkas - līdzekļu vākšana, parakstu vākšana vai vienkārši izpratnes veicināšana, bet tas ir ir skaidri jādefinē, jo tas noteiks gan to, kā tiek veikta jūsu kampaņa, gan jūsu iespējas panākumus. Jūsu gala mērķis arī veidos jūsu kampaņas raksturu, reklamētos ziņojumus, piesaistītos sociālos tīklus un kampaņas aicinājumu uz darbību.
Pastāsti savu stāstu
Daļa no autentiskas sociālo mediju kustības veidošanas ir atklāta par to, kā kāda problēma ir skārusi jūs personīgi. Nav labāka veida, kā panākt, lai cilvēki sazinātos ar kādu iemeslu, nekā daloties savos iemeslos, lai to aizstāvētu. Atvēlot laiku, lai parādītu, kā kampaņas priekšmets ir ietekmējis jūs, un izceļot, kā tas var būt ietekmē citus, jūs varat ievērojami palielināt iespēju iedvesmot sabiedrības locekļus aizdot savus atbalstu.
Kā liecina nesenās sociālo mediju kampaņas, personīgā pieredze var palielināt kustības uzticamību un palielināt tās izplatīšanās iespējas. The Starptautiskās glābšanas komitejas pamošanās kampaņa ir lielisks piemērs tam, kā personīgos stāstus var kopīgot, izmantojot sociālos medijus, lai izceltu kādu konkrētu iemeslu. 2011. gadā uzsāktās kampaņas mērķis ir veicināt izpratni par vardarbību un netaisnību, kas tiek pakļauta sievietēm visā pasaulē. Kampaņa - kurā dalās personīgie stāsti par sievietēm, kuras saskaras ar draudiem savai drošībai, veselībai, iztikai un cieņai - izmanto reālās dzīves pieredzi, lai motivētu citus aicināt savus politikas veidotājus rīkoties un ziedot tiem, kas atrodas vajag.
Ļaujiet citiem dalīties pieredzē
Galvenais aspekts, kas mudina cilvēkus iesaistīties jūsu kustībā, ir ļaut viņiem dalīties savā pieredzē. Jūsu kampaņai ir jānodrošina līdzeklis, lai citi varētu viegli pievienot savus personīgos stāstus.
Dodot citiem iespēju paskaidrot, kā kāda problēma viņus ir ietekmējusi, var nodrošināt, ka jūsu kustība sasaucas ar cilvēkiem un sasniedz lielāku auditoriju. Atļauja sievietēm izstāstīt savu stāstu ir galvenais Amerikas Sirds fonda aspekts Sarkanā krāsā sievietēm kampaņu. Kampaņa tika izveidota, lai veicinātu izpratni par sieviešu un sirds slimību problēmu, un tā ir platforma, kurā sievietes var dalīties savā pieredzē. Vairāk nekā 3700 stāsti ir ievietoti kampaņas vietnē un parādīti vietnē YouTube kanāls Sarkans sievietēm.
Izmantojiet instrumentus, kas atbilst jūsu vajadzībām
Sociālo mediju platformām, kuras izvēlaties izmantot - un to izmantošanas veidam - jāatbilst jūsu kampaņas mērķim. Piemēram, ja mērķis ir izplatīt informāciju par konkrētu problēmu, tad jūsu pieeja var būt tikpat vienkārša kā saistošas hashtag izveide un iespēja cilvēkiem viegli to kopīgot. The Aizliegt Bosiju kustība ir labs piemērs. Kampaņu uzsāka bezpeļņas organizācija Lean In-Facebook COO Sheryl Sandberg dibināta-un ASV meiteņu skauti, un kampaņas mērķis ir noņemt vārds “bossy” no ikdienas valodas, jo tam ir negatīva pieskaņa un tas var ietekmēt meitenes, lai tās atturētu uzņemties vadību lomas. Kampaņa ieguva starptautisku atzinību, kad 2014. gada martā Facebook un Twitter sāka iezīmēties #banbossy hashtag. Tās organizatori ļāva atbalstītājiem izplatīt vārdu tālāk, sniedzot viegli kopīgojamus faktus, padomus un citātus, izmantojot vietni Ban Bossy.
Tūlītēja rīcība
Ja jūsu sociālo mediju kustības mērķis ir rosināt politisku rīcību, tad lūgumrakstu platformas ir praktisks veids, kā parādīt sabiedrības atbalstu jūsu kampaņai. The Atgrieziet mūsu meitenes kustība, kas tika izveidota, lai nekavējoties glābtu 273 Nigērijas skolnieces, kuras nolaupīja Boko Haram teroristi, ir pieņēmusi šo pieeju. Papildus Facebook un Twitter izmantošanai kampaņā ir iekļauti dažādi lūgumrakstu pakalpojumi, tostarp change.org un thepetitionsite.com, lai savāktu parakstus no visas pasaules.
Piedāvājiet elastību
Piešķirt cilvēkiem elastību rīkoties tā, kā viņi jūtas ērti, ir arī veiksmīgas sociālo mediju kustības galvenā sastāvdaļa. Kustība Atgriezt mūsu meitenes ne tikai piedāvā atbalstītājiem iespēju parakstīt lūgumrakstus, bet arī dod cilvēkiem iespēju sazināties ar valdību, izmantojot sagatavotu vēstules veidni, organizēt mītiņu vai vienkārši kopīgot kustības vēstījumu un vizuālo saturu, izmantojot atbalstītāju sociālos tīklus tīklos.
Esiet sirsnīgs
Lai gan var nebūt grūti uzsākt kampaņu sociālajos medijos, organizēt kustību, kas motivē cilvēkus Lai rīkotos, ir vajadzīgs sirsnīgums un jānovērtē, cik svarīgi ir ļaut citiem dalīties savā pieredzi. Ja vēlaties uzsist cilvēkus un pieskarties tiem cilvēciskā līmenī, tad šiem elementiem jābūt jūsu kampaņas centrā.
Vairāk par palīdzību citiem
Pievienojieties Miley Cyrus, lai palīdzētu jauniešiem bez pajumtes
Skatieties, kā slavenības uzņem ALS Ice Bucket Challenge
Ielieciet gailis zeķē: kampaņa par vēzi
