Mano dukra turi suknelę, kuri šiuo metu jai yra trimis dydžiais per didelė, nes maža mergaitė su Dauno sindromas sumodeliavo jį internete. Natūralu, kad nusipirkau. O taip pat priderinau suknelę lėlei, kurios dar neturime.
Kodėl trūkčiojanti reakcija, norint išplėšti kreditinę kortelę? Mano sūnus turi Dauno sindromą ir mato įvairovę reklama pripildo mano širdį tiek, kiek ištuština piniginę.
Tačiau nors įmones, kurios praktikuoja reklamos įvairovę, gali paskatinti pardavimas, socialinė nauda keičia gyvenimą.
Mano vaikas turi matyti save atspindintį pasaulyje, o pasaulis turi matyti mano sūnų ir žmones, kurie dalijasi jo skirtumais, atsispindinčius kasdien mus užklumpančiame vaizdų sraute.
Daugiau:Mano darželinuko nuotraukų nereikia retušuoti, labai ačiū
Geriau ar blogiau, šie vaizdai formuoja mūsų perspektyvą. Kiek pažįsti žmonių, sergančių Dauno sindromu? Ar jaučiatės nepatogiai, kai prie jūsų prieina kas nors vežimėlyje? Ką daryti su tuo, kas nešioja akinius?
Būtent.
Esame taip įpratę matyti žmones su akiniais, nebepastebime jų akinių – tai reiškia, kad bendraujame su žmogumi, o ne vizualiniu skirtumu. Ar nebūtų nuostabu pritaikyti šį filtrą bet kokiems skirtumams?
Ligų kontrolės centras praneša, kad vienas iš šešių arba maždaug 15 procentų vaikų nuo 3 iki 17 metų turi vienas ar daugiau vystymosi sutrikimų. Įsivaizduokite, jei milijonai vaizdų, kurie bombarduoja mūsų vaikus, apimtų vieną vaiką su a negalia už kas penkis be?
Mano sūnus Čarlis buvo gimęs su Dauno sindromu ir visada turės Dauno sindromą. Mano dukra Emma gimė po 17,5 mėnesio ir dėl to visada pažins ir mylės ką nors su Dauno sindromu. Čarliui yra 5 metai; Emmai 4 metai.
Ar Čarliui rūpi, ar žmonės su Dauno sindromu įtraukiami į filmus, televiziją, reklamines kampanijas ir skelbimų lentas? Ne dabar.
Ar Emai rūpi, ar jos klasėje nėra vaiko su Dauno sindromu? Ne dabar.
Bet kai jie auga ir pradeda žvelgti toliau, nei kitas epizodas Peliuko Mikio klubo namas arba kitoje „My Little Pony“ reklamoje, jie pradės pastebėti, ar prieš juos pateikti vaizdai yra susiję su jų gyvenimu, ar pateikia siekiamybę „normalumo“. Bet kas vis dėlto yra normalu? Pasaulis netinka šiam modeliui, ir laikas reikalauti atstovavimo.
Daugiau: Noriu, kad mano vaikas būtų kuo toliau nuo savo BFF
Bet aš noriu daugiau.
Filme Išsiskyrimas, Jennifer Aniston personažas tvyro, nes ji turi paprašyti savo vaikino, kurį vaidina Vince'as Vaughnas, atlikti bet kokius konkrečius darbus, pavyzdžiui, indus, kol jis iš tikrųjų pakils nuo sofos ir padės. Tačiau tai ne tik indų plovimas. "Aš noriu, kad jūs nori išplauti indus!" – sako ji susierzinusi. Ar pagalba skaičiuojama, jei ji nėra motyvuota noro padėti?
Noriu, kad įmonės suprastų, kodėl reklamos įvairovė naudinga ne tik joms, bet ir jų, kaip įmonės, kultūrai. Noriu reprezentacijos be šlovinimo. Noriu, kad žmonės, tokie kaip mano vaikai, būtų įtraukti prasmingai, o ne neatlygintinai.
Grožio veido keitimas yra ne pelno siekianti korporacija, įsipareigojusi vienodai atstovauti žmonėms su negalia reklamoje ir žiniasklaidoje visame pasaulyje. Ji bendradarbiauja su įmonėmis, kad padėtų joms suprasti finansinę ir socialinę įtraukiųjų vaizdų naudą taip pat užtikrinant, kad reklamos įtraukimo ekspertai būtų atstovaujami visose pagrindinėse rinkodaros srityse konferencijos. Tačiau šios korporacijos pastangos man labiausiai patinka ne jos sėkmė įtikinant šimtus didelių kompanijų įtraukti žmones negalios jų vaizduose, o rinkodaros ir švietimo mokymo programa bei programavimas, kurį ji teikia tiek vidurinei mokyklai, tiek kolegijai lygio mokiniai. Čia turime pradėti švietimą, kad įtraukimas yra svarbus.
Tiesa ta, kad vaikai elgiasi daug nuoširdžiau, nei mes jiems priskiriame, ir kai neįvertiname jų motyvacijos, primetame jiems savo šališkumą. Kai vidurinėje mokykloje mergina, serganti Dauno sindromu, pripažįstama išleistuvių karaliene, žiniasklaida nušviečia šią istoriją, nes dauguma suaugusiųjų negali suprasti tokio poelgio. būdami motyvuoti be minties labdarai, o mes, likusieji, skelbiame gautus laikraščių straipsnius vieni kitų „Facebook“ puslapiuose. Mes tyliai (arba ne taip tyliai) skelbiame: „O, kaip miela! Pažiūrėk kaip saldus tie vaikai yra tam, kad kažkas mažiau nei mes visi galėtų pažvelgti į tai, ką reiškia būti tikrai populiariam!
Bet spėk ką? Mergina su Dauno sindromu gali būti populiari! Ji gali turėti tikrų draugų ir nuoširdų palaikymą.
Įkvepianti pornografija egzistuoja tam, kad žmonės geriau jaustųsi, bet dėl to atsiranda gebėjimas – diskriminacija naudai žmonės su negalia – mano sūnus neteikia jokios naudos. Būdama mama, buvo laikas, kai labai norėjau žiūrėti visus tuos vaizdo įrašus, kuriuose vaikai su Dauno sindromu yra įtraukiami į krepšinio rungtynes paskutines 30 sekundžių, kol visi džiaugiasi. Dabar suprantu, kad labai svarbu, kad jų įtraukimas įvyktų nuo pat pradžių, nesvarbu, ar komanda laimi, ar pralaimi.
Daugiau: 16 geriausių dalykų, kuriuos mamos kada nors padarė, kad paskatintų savo vaikus elgtis
Nes geriausias laimėjimas bus tada, kai žmonės su negalia bus įtraukti į kiekvieną gyvenimo aspektą be fanfarų. Įtraukimas į reklamą, kaip ir gyvenimas, negali egzistuoti tam, kad parengtų įmonės socialinės atsakomybės ataskaitą žiūrėk geriau. Įtraukimas turi įvykti, kad taptume mūsų pasaulis geriau.
Prieš išvykdami patikrinkite mūsų skaidrių demonstracijažemiau:
