Reklama yra mokslas, pašalinantis jus iš pinigų. Paprastai tai vadinama apiplėšimu, bet kai esi pasirengęs išsirikiuoti ir nusipirkti produktą, laikydamasis ploniausių pažadų, tai vagystė tampa tik dar vienu kapitalizmo veiksmu ir amerikietiško būdo dalimi. Nepamirškite, kad nesame prieš kapitalizmą, tačiau tam tikru momentu taktika, kuria mes norėjome nusipirkti maisto, nustoja būti gudriais reklaminiais triukais ir ima klastoti.
Maisto reklamuotojai išleidžia daug pinigų, kad apgautų jus pirkdami jų produktą
Gyventi maisto skelbimų pasaulyje būtų nuostabu. Kiekvienas krekingo alus yra vakarėlis, kiekvienas prinokęs ir sultingas vaisių gabalas ir kiekvienas kepsnys puikiai iškeptas ant grotelių. Žinoma, mes gyvename realiame pasaulyje, kur mūsų valgomas maistas toli gražu nėra tobulas ir beveik nepanašus į skelbimus, kurie įtikino mus pirkti. Tikimės, kad tam tikru lygmeniu mus suklaidins rinkodara ir reklama, tačiau kai kurie maisto gamintojai stengsis priversti mus pirkti jų produktus. Dar blogiau, jie mums kenkia.
Maisto stiliaus taktika
Naujausiame straipsnyje pavadinimu Apgaulingos reklamos menas: greita skelbimų klaidų ir klaidinančių gudrybių apžvalga, Davidas Adelmanas atsitraukė nuo kai kurių baisiausių reklamos maisto produktų.
Ar jums patinka tas sirupas, pilamas ant blynų, ar medus ant saldžių kepinių? Tikriausiai tai yra variklinė alyva, kurios skonis, beje, nėra toks geras.
Ar jums patinka mintis atsisėsti prie karšto patiekalo? Tai, ko jūs iš tikrųjų skendite, yra garai, sklindantys iš malonaus mikrobangų krosnelėje šlapio tampono, sėdinčio prie kameros už maisto. (Niekada nemaniau, kad tamponas jus išalks, ar ne?)
Didelis dubuo ledų... Tai turi būti saugu, tiesa? O gal ir ne. Bulvių košė dažnai supilama ir parduodama kaip ledai (kai tinkamai dažomi). Batų tepalas naudojamas tam, kad mėsainiai atrodytų „teisingo“ pilko atspalvio. Vietoj pieno naudojamas klijai (kadangi pienas fotoaparate atrodo mėlynas, todėl, kaip bebūtų keista, Lukas Skywalkeris gėrė mėlyną pieną Žvaigždžių karai. Džordžas Lukas pagalvojo tikras pienas buvo pakankamai mokslinės fantastikos, kad galėtų būti fotoaparate).
Jei tai nėra pakankamai blogai, peržiūrėkite skelbimą apie didelį, sultingą greito maisto mėsainį iš televizijos reklamos ir tada nusipirkite tą mėsainį iš restorano. Ar pastebite panašumų tarp šių dviejų mėsainių? Reklamoje atrodo putli ir sultinga. Iš tikrųjų viskas atrodo taip ...
Į ką verčiau gręžti dantis?
Pasidarė taip blogai, kad „The Village Inn“ vienu metu rašė mažu, tamsiu šriftu, kad užsakytas maistas gali atrodyti ne taip, kaip meniu. Kodėl atsisakymas? Buvo per daug klientų skundų.
Kokia prasmė?
Kodėl maisto kompanijos stengiasi, kad maistas būtų patrauklesnis? Jie nori jūsų pinigų, o maistas gali būti negražus. Žinoma, galite nueiti į „Pinterest“ ir pamatyti gražių nuotraukų, kurias padarė profesionalai ir mėgėjai, tačiau maistas yra retai kad fotogeniškas. Galbūt jūs nesuprantate, kad šie vaizdai paprastai yra labai stilingi, fotografuojami brangioje šviesoje ir tada tobulai „Photoshop“. Padauginkite tai iš daugybės, kai įsitraukiate į Holivudą ir (arba) Madisono prospektą.
Todėl reklamuotojai turi padaryti savo maistą patrauklesnį, kad norėtumėte jį nusipirkti. Kadangi tikrasis daiktas nėra pakankamai gražus, kad jį būtų galima parduoti atskirai, reklamuotojai, norėdami parduoti produktą, perparduoda, pergydo ir įsijungia į mūsų smegenų emocijų centrus. Jie iš esmės yra ta pati grožio žurnalų ir pornografijos taktika, skirta parduoti savo gaminius. (Rimtai, galite ieškoti „Google“ straipsnių, kuriuose porno režisieriai žiūri „Food Network“ ir komentuoti stulbinančius abiejų žiniasklaidos priemonių panašumus.)
Koks pavojus?
Didžiausias pavojus pirmiausia yra nusivylimas. Eikite į „Red Lobster“, pamatę „Lobsterfest“ reklamą (su rubino raudonųjų omarų keptuvėmis, kuriose kaip sviestas išsiveržia) fontaną, kai į jį patenka ryškūs, balti kąsneliai šviežių jūros gėrybių), ir pažiūrėkite, ar valgis jums patinka perpus mažiau, nei tikėjotės norėčiau. Tačiau dar blogiau yra tai, kad nutukimo epidemijai pasiekus naujas aukštumas Amerikoje, mes turime būti tokie labai atsargiai vertinkite viską, kas netinkamai veikia nuolaidų valgymą ar sukuria emocinį atsaką valgymas.
Žinoma, visa tai yra šiek tiek toli nuo tikrosios problemos. Mums meluoja reklamuotojai, kurie mums sumaniai naudoja batų tepalą ir tamponus, kurie mums parduoda maisto, kurio mes nenorime, ir mes mokame už privilegiją. Tai turi sustoti, ir mes turime pradėti priimti sprendimus ne remdamiesi kažkokiu nepasiekiamu įvaizdžiu, o maisto produktais, kurie mums iš tikrųjų yra naudingi.
Daugiau liudijimų apie maisto reklamos galią
Patekus į alkoholio reklamas, nepilnamečiai gali išgerti
Skelbimai tik vaikams
Įkandimo dydžio naujienos: BK debiutuoja naujas meniu, Bekhemo reklama ir greito maisto depresijos ryšys
