처음에는 의심스러운 이름을 제쳐두고 EDF Energy의 Pretty Curious 캠페인은 최선의 의도에서 나온 것처럼 보였습니다. 영국에서 과학, 기술, 공학 및 수학(STEM) 분야에서 일하는 사람 7명 중 1명만이 여성입니다. 그래서 대기업이 이것을 바꾸기 위해 하는 모든 것은 좋은 것이어야 하지 않습니까?
더: 학교는 학생들에게 여성이 요리를 하고 "집을 청소"해야 한다고 가르칩니다.
에너지 공급업체에 따르면 캠페인은 “어린 소녀들의 상상력을 자극하고 영감을 불어넣어 주변 세계에 대해 계속 호기심을 갖고 학교에서 과학 기반 과목을 계속 추구하도록 합니다. 경력."
하지만 꽤 호기심 다른 이유로 화두가 되었습니다. 캠페인의 일부였던(동일한 이름, 브랜드 및 웹사이트를 공유하는) 경쟁에서 우승자가 소년.
처음에는 대회는 여자에게만 열려 있었다 그러나 EDF는 나중에 "공정성을 위해" 11세에서 16세 사이의 모든 사람들에게 개방되었다고 BBC News가 보도했습니다.
네, 맞습니다. 남성이 모든 것을 이기는 것을 막고 여성에게 빛날 기회를 주기 위해 만들어진 대회는 남성이 참여하지 않는 것이 공평하지 않기 때문에 남성이 참가할 수 있도록 하기로 결정했습니다.
Pretty Curious 대회는 아이들에게 커넥티드 홈 침실 제품에 대한 아이디어를 생각하고 13세 Josh는 와인드업을 사용하여 엄지 움직임에서 운동 에너지를 활용하는 게임 컨트롤러로 우승했습니다. 트리거.
스마트 커튼, 냉장고 기기, 수면 모니터를 포함한 아이디어를 내놓은 4명의 입상자 중 3명은 소녀였습니다.
Josh에게 축하의 말을 전합니다. 그는 공정하게 경쟁에 참가했고 그의 아이디어는 분명히 훌륭했습니다. 그러나 EDF의 PR 팀은 확실히 이것에 대해 등을 돌릴 자격이 없습니다. 왜 소년들은 소녀들을 위한 대회를 위해 명확하게 고안된(그리고 마케팅하는) 대회에 참가할 수 있었습니까?
더: STEM 분야의 20명의 영감을 주는 여성
STEM에서 연례 여성 축하 행사인 Ada Lovelace Day를 설립한 Suw Charman-Anderson은 BBC에 그녀가 처음부터 Pretty Curious 캠페인에 대해 유보적이었다고 말했습니다.
"EDF Energy는 많은 사람들이 소녀들에게 모욕적이라는 지적을 했음에도 불구하고 캠페인 제목을 통해 Stem에 대한 외모와 관심을 연결하기로 결정했습니다."라고 그녀는 말했습니다. “고정관념에 도전하기보다는 지능보다는 외모에 집중하는 것이 소녀들을 강화시킨다. EDF Energy는 [여성의 줄기] 문제의 본질과 부정적인 측면을 모두 이해하지 못했습니다. 그들의 홍보 스턴트가 진정한 열정과 열정으로 참여한 소녀들에게 미칠 수 있는 영향 흥분."
EDF는 트위터의 비판에 대해 “#PrettyCurious의 목적은 소녀들을 #STEM에 참여시키는 것이지만 #PrettyCuriousChallenge는 성 중립적인 경쟁이었다”고 말했다.
이어 “우리 #PrettyCurious Glasgow 워크숍에서 여성으로만 구성된 우승팀을 포함한 심사위원단이 우승자를 선정했다”고 덧붙였다.
EDF가 STEM의 다양성에 관심이 없고 단순히 긍정적인 PR을 생성하려고 한다고 생각하는 것에 대해 비난받을 수 있습니까?
EDF의 마케팅 자료에 따르면 "소녀의 3분의 1은 자신이 과학에 대해 충분히 영리하지 않다고 생각합니다." 우리는 Pretty Curious 대회의 결과가 소녀들의 인식을 어떻게 바꿀 것이라고 생각하는지 알고 싶습니다. 줄기.
더: 누가 여자아이들이 STEM을 잘 못한다고 했습니까?
