광고는 당신의 돈에서 당신을 제거하는 과학입니다. 일반적으로 그것을 강도라고 하지만, 가장 얇은 약속으로 줄을 서서 제품을 구매하려는 경우, 그 절도는 자본주의의 또 다른 행위이자 미국식 방식의 일부가 될 뿐입니다. 우리가 자본주의에 반대한다는 것은 아닙니다. 하지만 어느 시점에서 우리가 음식을 사고 싶게 만드는 전술은 영리한 광고 속임수를 멈추고 기만적이 되기 시작합니다.
식품 광고주는 귀하를 속여 제품을 구매하도록 많은 돈을 쓰고 있습니다.
음식 광고의 세계에서 산다는 것은 놀라운 일일 것입니다. 모든 금이 간 맥주는 파티이며 모든 과일은 잘 익고 육즙이 많으며 모든 스테이크는 완벽하게 구워집니다. 물론, 우리는 우리가 먹는 음식이 완벽함과는 거리가 멀고 처음에 구매하도록 설득한 광고와 거의 유사하지 않은 현실 세계에 살고 있습니다. 어느 정도 우리는 마케팅과 광고에 의해 오도될 것으로 예상하지만, 일부 식품 제조업체가 우리로 하여금 그들의 제품을 구매하도록 하는 데까지 가는 길이는 우스꽝스럽습니다. 더 나쁜 것은 우리에게 해롭습니다.
푸드 스타일링의 전술
라는 제목의 최근 기사에서 기만적인 광고의 기술: 광고에 사용된 거짓 및 오해의 소지가 있는 속임수에 대한 빠른 검토, David Adelman은 광고에서 가장 지독한 음식 거짓말에 대한 표지를 다시 꺼냈습니다.
팬케이크 위에 시럽을 붓거나 달콤한 페이스트리 위에 꿀을 붓는 광경을 사랑하십니까? 그것은 아마도 모든 계정에 의해 거의 맛이 좋지 않은 모터 오일 일 것입니다.
김이 모락모락 나는 뜨거운 식사를 하고 싶은 생각이 드시나요? 당신이 실제로 침을 흘리고 있는 것은 음식 뒤에서 카메라 앞에 앉아 있는 멋진 전자레인지 젖은 탐폰에서 나오는 증기입니다. (탐폰이 당신을 배고프게 만들 줄은 상상도 못 하셨죠?)
큰 그릇의 아이스크림... 안전해야 하는 거겠죠? 아마. 으깬 감자는 종종 떠서 아이스크림으로 판매됩니다(올바른 염색). 구두 광택제는 햄버거를 회색의 "올바른" 음영으로 보이게 하는 데 사용됩니다. 우유 대신 접착제를 사용합니다(카메라에서 우유가 파란색으로 보이기 때문에 이상하게도 Luke Skywalker가 파란색 우유를 마신 이유입니다.
스타 워즈. 조지 루카스는 생각했다 진짜 우유는 카메라에 찍힐 만큼 공상과학처럼 보였습니다.)
그것이 나쁘지 않다면 텔레비전 광고에서 크고 육즙이 많은 패스트 푸드 버거 광고를 확인한 다음 레스토랑에서 그 버거를 사십시오. 두 버거의 공통점이 보이시나요? 광고에서 통통하고 육즙이 보입니다. 실제는 다음과 같습니다. 음, 다음과 같습니다.
어느쪽에 이빨을 가라앉히시겠습니까?
예전에 빌리지 여관에서 주문한 음식이 메뉴판 사진과 같지 않을 정도로 작고 짙은 글씨체로 써 놓은 게 너무 안타까웠다. 면책 조항이 필요한 이유는 무엇입니까? 고객 불만이 너무 많았습니다.
점은 무엇인가?
왜 식품 회사는 음식을 더 맛있게 만들기 위해 이 모든 어려움을 겪습니까? 그들은 당신의 돈을 원하고 음식은 추악할 수 있습니다. 물론, Pinterest에 가서 전문가와 아마추어 모두가 찍은 아름다운 사진을 볼 수 있지만 음식은 거의 없습니다. 저것 포토제닉한. 당신이 깨닫지 못할 수도 있는 것은 이러한 이미지가 일반적으로 과도하게 스타일이 지정되고 값비싼 조명 아래에서 촬영된 다음 완벽하게 Photoshop된다는 것입니다. 헐리우드 및/또는 매디슨 애비뉴가 관련되면 이 값을 많이 곱하세요.
따라서 광고주는 자신의 음식을 더 매력적으로 보이게 하여 구매하고 싶게 만들어야 합니다. 진짜 물건은 그 자체로 판매하기에 충분히 아름답지 않기 때문에 광고주는 제품을 팔기 위해 과도하게 판매하고 우리 뇌의 감정 센터를 활용합니다. 그들은 기본적으로 뷰티 잡지와 포르노가 상품을 판매하는 데 사용하는 것과 동일한 전술입니다. (진심으로, 포르노 감독이 Food Network를 보고 두 미디어 사이의 놀라운 유사점에 대해 언급하는 Google 기사를 볼 수 있습니다.)
위험은 무엇입니까?
일차적으로 가장 큰 위험은 실망입니다. Lobsterfest 광고를 본 후 Red Lobster에 가십시오(루비 레드 랍스터의 슬로 모션 팬으로 완성, 버터가 샘물처럼 밝고 하얀 작은 조각의 신선한 해산물이 거기에 떨어집니다. 그리고 당신이 당신이 기대했던 것의 반만큼 식사를 즐기는지 보십시오. 일 것이다. 하지만 더 나쁜 것은 비만 유행이 미국에서 새로운 정점에 도달함에 따라 우리는 방종한 식사에 과도하게 영향을 미치거나 그에 대한 감정적 반응을 일으키는 모든 것에 대해 매우 주의하십시오. 먹기.
물론, 그것은 모두 실제 문제와 조금 거리가 있습니다. 우리는 구두약과 탐폰을 교묘하게 사용하여 우리가 원하지 않는 음식을 판매하는 광고주들에게 속고 있으며 그 특권에 대한 대가를 치르고 있습니다. 그것은 멈춰야 하고, 우리는 얻을 수 없는 이미지가 아니라 실제로 우리에게 좋은 음식을 기반으로 결정을 내리기 시작해야 합니다.
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