최근 몇 년 동안 광고 세계는 사회적 편견을 없애기 위해 중요한 발걸음을 내디뎠습니다. 항상 반발이 있지만 회사가 광고에 포함 및 수용에 대해 중요한 점을 지적하는 것을 막지는 못했습니다. 그러나 가장 최근의 캠페인은 정말 놀라운 일을 해냈습니다. 모든 잔존하는 편견을 제거하고 사랑과 뼈만 남기는 방법을 찾았습니다.
겁먹기 전에 설명 좀 해줄게. "Love Has No Labels" 캠페인은 발렌타인 데이에 라이브 설치에 대한 진정한 군중 반응에서 만들어진 TV 스팟을 중심으로 합니다. 로스앤젤레스에 대형 스크린이 설치되어 커플, 친구 및 가족이 뒤에서 포옹하고, 키스하고, 춤을 추거나, 행복하고 사랑받는 느낌을 주는 모든 것을 할 수 있습니다. 키커는 화면이 실제로 그들의 엑스레이 이미지를 보여주고 있었기 때문에 그들이 키스하거나 포옹할 때 그것이 키스하고 포옹하는 두 해골처럼 보였다는 것입니다. 이 말 그대로 성별, 인종, 크기 등을 통해 사람들은 결국 편향된 렌즈 없이도 볼 수 있게 되었습니다. 피부가 없으면 모두가 똑같기 때문입니다. 직접 참조:
나는 당신에 대해 모르지만 공식적으로는 기쁨의 눈물의 공입니다. 이 광고는 3월에 방송되지만 그 동안에는 캠페인에 대해 자세히 알아보기 그들의 대화형 웹사이트에서. NS 광고 위원회 이 아이디어의 주도권을 쥐고 있는 리사 셔먼(Lisa Sherman) 회장은 금언: “사람들로 구성된 커뮤니티를 참여시키는 것이 우리 전략에서 매우 중요하다고 느꼈습니다.” 그녀는 구체적으로 R/GA, 캠페인의 온라인 존재감과 상호 작용성을 형성하는 데 도움이 된 디지털 샵입니다.
"Love Has No Labels" 웹사이트에 가보면, 멀리서도 인지하지 못하는 자신의 편견 수준을 평가하는 퀴즈를 볼 수 있습니다. 여기서 목표는 사람들이 자신의 "암묵적 편견,” 그들이 그 행동을 인식하고 자신과 다른 사람들이 그것을 바로잡을 수 있도록 돕기를 바랍니다.
영상: Lovehasnolabels.com
“암시적 편견은 사람들이 무의식적으로 때로는 내키지 않게 편견을 나타냅니다. Perception Institute의 공동 설립자이자 연구 책임자인 Rachel Godsil은 다음과 같이 말했습니다. 금언. 퀴즈를 풀고 나면 차별에 맞서 싸우는 여러 조직으로 이동하여 더 자세히 알아보고 도움을 받을 수 있습니다. 여기에는 명예훼손방지연맹(Anti-Defamation League), 전국 여성법 센터(National Women's Law Center), 인권 캠페인(Human Rights Campaign), 미국 장애인 협회, 미국-아랍 차별 금지 위원회, 이슬람 옹호자 및 AARP.
이러한 캠페인이 LGBT Pride Month와 같이 특정 사회적 의식이 있는 달에 데뷔하는 것이 일반적이지만 Ad Council은 "Love Has No Labels"를 항상 관련성 있는 아이디어로 만들기를 희망합니다. PSA를 지원하는 회사는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 메시지를 방송하기로 동의했습니다. 사람들은 누가 그것을 시작했는지 확신하지 못할 것입니다. 이는 전체의 통합적인 측면을 더욱 촉진할 것입니다. 운동.
무슨 말인지 알았으니 이제 동영상을 다시 시청해 보세요. 그런 다음 다음 번에 커플이 키스하는 것을 보고 마음이 불필요한 편견에 빠지면 피부 아래에서 당신이 정확히 똑같아 보인다는 것을 기억할 것입니다. #LoveHasNoLabels에서 대화에 참여하세요.
영상: 기피
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