როდესაც სარა მერდოფი ქალიშვილ ბრედისთან ერთად დაჯდა საბავშვო ბაღში 6 წლის ბავშვის ზურგჩანთის საყიდლად, მან არ ველოდი, რომ პატარა ონლაინ შოპინგი გამოიწვევს ცვლილებას მთელი კომპანიის საქმიანობაში ბიზნესი.
მაგრამ როდესაც ბრედიმ ფირუზი და ქლიავის ზოლები აირჩია Fairfax ზურგჩანთა Pottery Barn Kids ვებსაიტზე დედა -შვილს პრობლემები შეექმნა. კალიფორნიის საბავშვო ბაღის Pleasant Hill– ს სურდა მის ახალ ჩანთაში დაემატებინა „დრაკონის“ პატჩი.
დრაკონის პატჩები ხელმისაწვდომი იყო... მაგრამ მხოლოდ თუ შეუკვეთეთ ჩანთა მწვანე ან საზღვაო ფერში. შეუკვეთეთ ის პროტოტიპული "გოგოს" ფერებში, რომელსაც ბრედი ამჯობინებდა და საიტმა შეზღუდა თქვენი არჩევანი პატარებზე, ბუზე, გულზე, ცისარტყელაზე, კნუტზე ან პეპელაზე.
მეტი: სამიზნე აღარ გაყიდის "სათამაშოები ბიჭებისთვის" და "სათამაშოები გოგონებისთვის"
მას შემდეგ, რაც ბრედი დაიბადა, მერდოვი ამბობს, რომ იგი სულ უფრო მეტად იმედგაცრუებულია ბავშვთა ტანსაცმლის, სათამაშოების და სხვა პროდუქტების გენდერული სტერეოტიპებით. და როდესაც მისმა 6 წლის ბავშვმა დრაკონი სთხოვა, გული წაუვიდა.
”მე მაშინვე ვიცოდი, რომ ეს არ გამოვიდოდა,” - თქვა მერდოუმ
Მან იცის. მაგრამ მან გადაწყვიტა დაურეკა კომპანიას იმის გასარკვევად, იქნებ კლიენტთა მომსახურების წარმომადგენელს შეეძლო გამონაკლისის გაკეთება, ისეთი ცვლილების შეტანა, რაც მას არ შეეძლო ვებგვერდზე. მაგრამ გამეორებამ რეპერის შემდეგ (მან სამთან ისაუბრა) ყველამ ერთი და იგივე უთხრა: ეს არ შეიძლება გაკეთდეს, მიუხედავად იმისა, რომ ემბლემა ხელმისაწვდომი იყო ზუსტად ერთ ჩანთაზე... თუმცა ბიჭებში მინიჭებული ფერებით.”ისინი ყველანი მშვენივრად იყვნენ”, - ამბობს მერდოუ, ”მაგრამ ყველამ თქვა, რომ თქვენ უნდა შეუკვეთოთ ბიჭის ფერები”.
ბრედი იმედგაცრუებული დარჩა. 6 წლის ბავშვს, რომელიც ცდილობს ვეტერინარი გახდეს ან დარტ ვეიდერს, როცა გაიზრდება, უყვარს დრაკონები. მან ვერ გაიგო რატომ არ შეეძლო გველეშაპი და საკმაოდ ზურგჩანთა.
მეტი: სკოლის პირველი დღის ფოტოები, რომელიც ყველა დედამ უნდა გადაიღოს
”მან თქვა:” მაგრამ მე მომწონს ბიჭო რამე ", - იხსენებს მერდოუ. ”მე ვუთხარი:” თქვენ არ მოგწონთ ბიჭის საგნები, თქვენ უბრალოდ მოგწონთ. ”ის კვლავ იყენებს ბიჭის/გოგოს ენას, მაგრამ ის გარკვეულ დონეზე იღებს მას.”
6 წლის ბავშვი ხვდება, რომ გოგოებს სხვანაირად ექცევიან ამ სამყაროში.
გაბრაზებულმა მერდოუმ ფეისბუქის გვერდზე გამოაქვეყნა თავისი ქალიშვილის იმედგაცრუების შესახებ და მეგობარმა შესთავაზა, რომ მან თავისი შეურაცხყოფა მიაყენა თავად Pottery Barn Kids- ს. ასეც მოიქცა. აგვისტოში 14, მან გამოაქვეყნა ა საჩივარი კომპანიის ფეისბუქ გვერდზე რომელიც სწრაფად გახდა ვირუსული. მასში მან ჰკითხა: ”ჩემი შეკითხვაა: რატომ წყვეტს PBK რა მოსწონს გოგონებს და რა ბიჭებს? რატომ შეუძლიათ ბიჭებს მიიღონ დრაკონი, კოსმოსური ხომალდები და ფეხბურთის პატჩები, მაგრამ არა ბუები, ფერიები ან კნუტები. თითოეულ ბავშვს პირადად იცნობთ? რატომ ზღუდავთ მათ გადაწყვეტილებებს და აიძულებთ მათ ასეთი ძირითადი და მოძველებული გენდერული ნორმები. რატომ არ შეუძლიათ გოგონებს მწვანე და საზღვაო ზურგჩანთები, ხოლო ბიჭებს არ შეუძლიათ ფირუზის ან ქლიავის მიღება? ვინ ხარ შენ, რომ გადაწყვიტე ეს ჩვენი შვილებისთვის? ასევე, რას ეუბნება გოგოებს, რომ მათ არ შეუძლიათ მიიღონ დრაკონი, ფეხბურთი ან კოსმოსური ხომალდები. მათ არ აქვთ უფლება დაინტერესდნენ სამეცნიერო ფანტასტიკით, სპორტით ან კოსმოსით? ეს მართლა 2015 წელია? ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვთავაზობთ ჩვენს შვილებს? ”
მეტი: რას უნდა ამბობდეს თქვენი შვილის სკოლაში მომარაგების სია (მაგრამ არა)
ორშაბათს დილით მან მიიღო სატელეფონო ზარი კომპანიის საზოგადოებასთან ურთიერთობის დირექტორისგან. მათ სურდათ ბრედისთვის გაეგზავნათ ფირუზისა და ქლიავის ზურგჩანთა დრაკონის ემბლემით (როდესაც მერდოჰმა სთხოვა რომ მათ გაუგზავნეს ერთი საქველმოქმედო ორგანიზაცია იმ ბავშვებს, რომლებსაც სასკოლო ნივთები სჭირდებათ, ამის გაკეთება კომპანიამ შესთავაზა რომ და ბრედის გაუგზავნე ჩანთა). მათ სურდათ მერდოუსთვის ეთქვათ, რომ ისინი ცვლიდნენ პოლიტიკას. არა მხოლოდ შეწყვეტდნენ ემბლემების გენდერულ გაფორმებას, არამედ მერდოუმ თქვა, რომ რეჟისორმა პირობა დადო, რომ ისინი მთლიანად შეხედავდნენ მათ შეთავაზებას - ქარგვის ძაფის ფერიდან ქვემოდან.
Მან იცის დაუკავშირდა Pottery Barn Kids– ს მათი ახალი პოლიტიკის განმარტებისთვის, მაგრამ პრესის დროს პასუხი არ მიუღია.
”მე ძალიან კარგად ვიგრძენი თავი, რომ რაღაც ვთქვი”, - თქვა მერდოუმ მათგან მიღებული პასუხის შესახებ. ”ვგრძნობ, რომ ბევრი დედა კვნესა და მეუბნება:” რას ვაპირებ? ეს არის კერამიკის ბეღელი, ეს არის დიდი კომპანია, მე არ შემიძლია მისი შეცვლა. ”
რაც შეეხება ადამიანებს, რომლებიც იტყვიან, "მაგრამ ეს მხოლოდ ზურგჩანთაა", მერდოუ თანახმაა. ”ამით არ დასრულებულა მსოფლიო შიმშილი”, - აღიარებს ის. ”მაგრამ მე ამას ვგრძნობ არის მნიშვნელოვანია, განსაკუთრებით ჩვენი გოგონებისთვის და ჩვენი მომავლისთვის.
”შესაძლოა, ჩვენს ზოგიერთ გოგონას შეეძლოს მომავალში [მსოფლიო შიმშილის] მოგვარება, რადგან ისინი არ დაკავდებიან ამ წვრილმანებით.”
