GAP ორშაბათს გამოაცხადეს თავიანთი გადაწყვეტილება დაუბრუნდნენ პირვანდელ ლოკალურ ლოგოს. იმოქმედა თუ არა დაპირისპირებამ ახალი GAP ლოგოს გარშემო მათ გადაწყვეტილებაზე, თუ ეს ყველაფერი სარეკლამო სტრატეგია იყო?
GAP ანთებულია კრიტიკის ქარცეცხლში გასულ კვირას, როდესაც მათ გამოაქვეყნეს ახალი Gap ლოგო, რომელიც ჰგავდა ხელოვნების მეორე კლასის მოსწავლის ნამუშევარს.
ახლა, როგორც ჩანს, GAP– ის აღმასრულებლებს ესმით მათი ხატის ლოგოს ძალა - გუშინ მათ გამოაცხადეს თავიანთი გადაწყვეტილება დაუბრუნდნენ იმ ლოგოს, რომელსაც ისინი იყენებდნენ ორ ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში.
რატომ იცვლება პირველ რიგში?
GAP– ის ახალი ლოგოს შეყვანის გადაწყვეტილება მას შემდეგ მოვიდა, რაც საცალო ვაჭრობამ განაცხადა, რომ გასული რამდენიმე კვარტლის განმავლობაში საცალო გაყიდვები დუნე იყო. კომპანია ირწმუნებოდა, რომ ახალი ლოგო ხელს შეუწყობს საცალო ვაჭრობისადმი ინტერესის განახლებას.
ასეც მოხდა, მაგრამ არა კარგი გზით.
ყველამ, სარეკლამო ინდუსტრიის დამწყებიდან დაწყებული, მოდის მოყვარულებით დამწყვდეულნი შეაფასეს ახალი GAP ლოგო.
სარეკლამო გამოცემა AdAge– მა ლამაზად შეაჯამა კოლექტიური სიძულვილი და უწოდა ახალ GAP ლოგოს „ის, რაც ბავშვმა შექმნა კლიპ – არტის გალერეის გამოყენებით“.
სახის შენახვა, თუ გენერალური გეგმის ყველა ნაწილი?
GAP– მა თავდაპირველად უპასუხა ახალ ლოგოს დაპირისპირებას, ითხოვა თაყვანისმცემლების დახმარება მათ ფეისბუქ გვერდზე.
”ჩვენ ვიცით, რომ ამ ლოგომ ბევრი ხმაური შექმნა და ჩვენ აღფრთოვანებულნი ვართ, რომ ვხედავთ ვნებიანი დებატების განვითარებას! იმდენად, რამდენადაც ჩვენ გვთხოვთ თქვენი დიზაინის გაზიარებას. ჩვენ გვიყვარს ჩვენი ვერსია, მაგრამ გვსურს… სხვა იდეების ნახვა. ”
და ეს არის იქ, სადაც მათ დატოვეს ორშაბათამდე, როდესაც გამოაცხადეს თავიანთი გადაწყვეტილება, დაბრუნდნენ ძველ თეთრ ასოებზე-ლურჯ-ფონის ლოგოს.
”კარგი,” - გამოაქვეყნა კომპანიამ Facebook- ზე. ”ჩვენ ხმამაღლა და ნათლად გავიგეთ, რომ თქვენ არ მოგწონთ ახალი ლოგო.”
”ჩვენ ბევრი რამ ვისწავლეთ გამოხმაურებიდან”, - ნათქვამია განცხადებაში. ”ჩვენ გვინდა მხოლოდ ის, რაც საუკეთესოა ბრენდისთვის და ჩვენი მომხმარებლებისთვის.” შედეგად, ეს დასრულდა: "ჩვენ საღამოს ლურჯ ყუთს დავუბრუნებთ".
მაგრამ, როგორც ჩანს, საზოგადოებასთან ურთიერთობის დიდი გაფი, შესაძლოა, მართლაც ბრწყინვალე და ჯერ კიდევ ჩამორჩენილი ხერხი იყოს GAP– ის ხედვის დასაბრუნებლად.
და იმუშავა. გასულ კვირას ყველა საუბრობდა GAP– ზე - თუნდაც თქვენი ბაბუა, რომელიც 1978 წლიდან ფეხს არ დგამს ტანსაცმლის მაღაზიაში.
მათი გაყიდვები ასევე გაიზარდა, დიდი დრო.
მაშ, ბოლოს და ბოლოს ხუმრობა ჩვენზეა?
