ბოლო წლებში რეკლამის სამყარო მნიშვნელოვან ნაბიჯებს დგამს სოციალური ცრურწმენების აღმოსაფხვრელად. მიუხედავად იმისა, რომ ყოველთვის არსებობს უკუჩვენებები, ამან ხელი არ შეუშალა კომპანიებს გააკეთონ მნიშვნელოვანი პუნქტები მათ რეკლამაში ჩართვისა და მიღების შესახებ. თუმცა, ამ უახლესმა კამპანიამ რაღაც მართლაც გასაოცარი გააკეთა - მან აღმოაჩინა გზა, რომ მოეშორებინა ყველა ეს ცრურწმენა, არ დაეტოვებინა არაფერი სიყვარულის გარდა... და ძვლები.
სანამ შეგეშინდება, ნება მომეცი აგიხსნა. კამპანია "სიყვარულს არ აქვს წარწერები" ემყარება სატელევიზიო ადგილს, რომელიც შეიქმნა ვალენტინობის დღეს ცოცხალი ინსტალაციის გულშემატკივართა რეაქციისგან. ლოს -ანჯელესში შეიქმნა დიდი ეკრანი, სადაც წყვილებს, მეგობრებს და ოჯახებს შეეძლოთ ჩამეხუტათ, ჩაეხუტათ, კოცნონ, იცეკვონ ან გააკეთონ ის, რაც მათ ბედნიერად და საყვარლად აქცევს. დამრტყმელი ის იყო, რომ ეკრანი რეალურად აჩვენებდა მათ რენტგენის სურათს, ასე რომ, როდესაც კოცნიდნენ ან ეხუტებოდნენ, ეს მხოლოდ ორი ჩონჩხის მსგავსი იყო, რომლებიც კოცნიდნენ და ეხუტებოდნენ. ეს ფაქტიურად მოხსნა
სქესი, რასა, ზომა და ა.შ. საშუალებას აძლევდა ადამიანებს საბოლოოდ დაენახათ და დაენახათ მიკერძოებული ობიექტივის გარეშე, რადგან ყველა ერთნაირია კანის გარეშე. თავად ნახეთ:
მე არ ვიცი თქვენს შესახებ, მაგრამ მე ოფიციალურად ვარ მხიარული ცრემლების ბურთი. ეს რეკლამა გამოვა მარტში, მაგრამ ამასობაში შეგიძლიათ გაარკვიოთ მეტი კამპანიის შესახებ მათ ინტერაქტიულ ვებგვერდზე. ის სარეკლამო საბჭო არის იდეის სათავეში და მისი პრეზიდენტი ლიზა შერმანი განმარტავს მათ სტრატეგიას ანდაზა: ”ხალხის თემების ჩართვა ძალიან მნიშვნელოვანია ჩვენი სტრატეგიისთვის.” ის კონკრეტულად საუბრობს რ/გ.ა, ციფრული მაღაზია, რომელმაც ხელი შეუწყო კამპანიის ონლაინ ყოფნას და ინტერაქტიულ ხასიათს.
თუ თქვენ შეხვალთ "სიყვარულს არ აქვს წარწერები" ვებგვერდზე, ნახავთ, რომ შეგიძლიათ ჩაატაროთ ვიქტორინა, რომელიც აფასებს თქვენს საკუთარ ცრურწმენის დონეს, რომლის შესახებაც შეიძლება არც კი იცოდეთ. მიზანი აქ არის ხალხის გაცნობიერება მათი "ნაგულისხმევი მიკერძოება,”იმედია დავეხმარებით მათ ქცევის ამოცნობაში და გააკეთებენ რამეს მის გამოსასწორებლად საკუთარ თავში და სხვებში.
სურათი: Lovehasnolabels.com
”არაპირდაპირი მიკერძოება ეხება ადამიანების გზას არაცნობიერად და ზოგჯერ უნებლიეთ ავლენენ მიკერძოებას სხვა პირებისა და ჯგუფების მიმართ, ”-თქვა რეიჩელ გოდსილმა, აღქმის ინსტიტუტის თანადამფუძნებელმა და კვლევის დირექტორმა ანდაზა. ვიქტორინის ჩაბარების შემდეგ თქვენ მიმართული იქნებით დისკრიმინაციასთან მებრძოლი მრავალი ორგანიზაციისკენ, რომელთა შესახებ შეგიძლიათ შეიტყოთ მეტი და დაეხმაროთ. ზოგიერთი მათგანი მოიცავს: ცილისწამების საწინააღმდეგო ლიგა, ქალთა ეროვნული სამართლის ცენტრი, ადამიანის უფლებათა კამპანია, ამერიკული შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირთა ასოციაცია, ამერიკულ-არაბული ანტიდისკრიმინაციული კომიტეტი, მუსულმანი ადვოკატი და AARP.
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვეულებრივია ასეთი კამპანიების დებიუტი თვეების განმავლობაში კონკრეტული სოციალური ცნობიერების ჩათვლით, როგორიცაა ლგბტ სიამაყის თვე, სარეკლამო საბჭო იმედოვნებს, რომ "სიყვარულს არ აქვს წარწერები" ყოველთვის აქტუალური იდეა. PSA– ს მხარდამჭერი კომპანიები შეთანხმდნენ, რომ გაგზავნიან შეტყობინებას მათი სოციალური მედიის პლატფორმებზე ისე, რომ ხალხი არ იქნება დარწმუნებული ვინ დაიწყო ეს - რაც იმედია კიდევ უფრო შეუწყობს ხელს მთელის ამ გამაერთიანებელ ასპექტს კამპანია.
სცადეთ უყუროთ ვიდეოს ახლავე, რადგან იცით, რას ამბობს სინამდვილეში. იმედია, შემდეგ ჯერზე როცა დაინახავთ, რომ კოცნიან წყვილს და თქვენი გონება გადადის არასაჭირო მიკერძოებაზე, თქვენ გახსოვთ, რომ თქვენ ზუსტად ერთნაირად გამოიყურებით თქვენი კანის ქვეშ. ჩაერთეთ საუბარში #LoveHasNoLabels.
სურათი: გიფია
უფრო ცრურწმენებსა და მიკერძოებულობაზე
გასაოცარი ფოტოები ეხება იმას, თუ როგორ განვსაზღვრავთ "შავი და ლამაზი"
დიახ, ოჯახში ძალადობა ნებისმიერს შეიძლება დაემართოს - თუნდაც ლესბოსელებზე
ტრანსგენდერი მოდელი ქმნის ისტორიას და ლონდონის მოდის კვირეულს
