次にジューシーなハンバーガーやステーキロールに歯を沈めるときは、どんなイメージが思い浮かぶか考えてみてください。 筋肉が膨らみ、さりげない態度をとる頑丈な男の写真ですか？ またはこれを関連付けますか 食物 完璧な髪と鮮やかな白い歯を持つほっそりした女性と？
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新しい 勉強 「マッチョナチョス：健康食品と不健康食品の好みに対する性別食品包装の暗黙の影響」というタイトルは、マニトバ大学によって実施され、 社会心理学 ジャーナル、そしてそれは消費者の考え方について、そして彼らが彼らの食品包装に何を望んでいるかについていくつかの非常に興味深いことを明らかにしました。
食品の販売方法は性別によって異なり、健康的な食品は女性らしさを伴い、不健康な食品はより男性的な魅力があると予想されるようになりました。 この 勉強 性別に関する文化的ステレオタイプが私たちの食べ物の選択にどのように影響するか、そしておそらくそれが味わうと思う方法にさえ影響するかを正確に調べました。
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この研究では、93人の成人参加者を使用して一連の実験を実施しました。 時間 雑誌のレポート。 主任研究員のルーク・チューが行った最初の実験では、参加者にどの食品を考えているか尋ねました。 男性と女性でした（たとえば、ベイクドチキンとフライドチキン、またはベイクドポテトとフレンチ フライドポテト）。 その結果、食品と性別の認識との間に関連性が見られ、不健康な食品は男性的であると見なされ、より健康的な選択肢は女性的であると見なされました。
2番目の実験では、これらの効果を食品包装にまで拡大しました。 食品の包装と健康状態に明確な性別包装（健康食品の場合は女性、不健康の場合は男性）があった場合、「男性と女性の両方の参加者が評価しました 製品はより魅力的であり、購入する可能性が高いと述べ、ステレオタイプが一致しない場合と比較して、味が良いと評価しました。」 NS 勉強 状態。
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最後に、3番目の研究では、「性別の固定観念に明確に訴えるパッケージング（ 本物の男性）はスキーマの一致効果を逆転させましたが、心理的に高得点を挙げた参加者の間でのみでした リアクタンス。"
によると 時間、研究者は、女性らしい方法でパッケージ化されたミニブルーベリーマフィンを使用しました。 バレリーナとその上に飾られた「健康的」というスローガン、または男性的で、「メガ」というスローガンと男性が遊んでいるイメージ フットボール。
この研究では、「健康的な」スローガンとサッカーをしている男性のイメージを持ったパッケージも使用しました。その逆も同様です。 しかし、このパッケージはあまり人気がありませんでした。 これが意味することは、人々はジェンダーマーケティングについての明確なシグナルに対してよりよく反応し、いつ パッケージは、男性的なパッケージの健康食品や女性のジャンクフードなど、さまざまなメッセージを送信します 包装。
この調査は本当にあなたにあなたの購入決定について考えさせます、そして私達が私達がすることを信じたいと思う限り 私たちの決定は自由に、マーケターは私たちの食べ物に当初よりもさらに大きな影響を与えることがわかりました 考え。
