בשנים האחרונות קניות החגים בהחלט יצאו מכלל שליטה, כאשר חברות מסוימות בחרו לפתוח אפילו בחג ההודיה. השנה, REI דוחה את יום שישי השחור מגמת קניות ואומרים לעובדיה "לצאת החוצה" במקום זאת.
רוב האנשים נכנסים לאחד משני מחנות סביב חג המולד: אלה שלא יכולים להספיק ממבצעים של יום שישי השחור, אפילו לדלג על ארוחות חג ההודיה מחנים מול הקמעונאים האהובים עליהם, ומי שחושב שכל העניין הוא תצוגה מהממת של כל מה שלא בסדר במודרני צרכנות.
תאהב את זה או תשנא את זה, בלאק פריידי נראה כאילו הוא כאן כדי להישאר. זאת, אלא אם כן יותר קמעונאים כמו REI יתייחסו לעמדה קשה אם הם רוצים להיות צד או לא. קמעונאית מוצרי הספורט, שהיא למעשה שיתוף של 5.5 מיליון חברים, החליטה שיש דברים שהם יותר חשובים מכסף. בגלל זה זה ישלם את כל 12,000 עובדים ביום שישי השחור, למרות שזה ייסגר.
יותר:יום שישי השחור מהווה דוגמא איומה לילדים
בהצהרה שפורסמה לאתר שהועלה לאירוע על ידי הקמעונאי, וכולל גם ספירה לאחור סימן את השעות עד ליום שבו זה יעלה את טרנד מחירי הדלתות, הסביר הנשיא והמנכ"ל ג'רי שטריטצקה הַנמָקָה:
“REI נסגר ביום שישי השחור.
קראת את זה נכון. ב -27 בנובמבר נסגור את כל 143 החנויות שלנו ונשלם לעובדים שלנו לצאת החוצה.
הנה הסיבה שאנחנו עושים את זה.
במשך 76 שנים, שיתוף הפעולה שלנו מוקדש לדבר אחד ולדבר אחד בלבד: חיים בחיק הטבע. אנו מאמינים שלהיות בחוץ משפר את חיינו. ושישי השחור הוא הזמן המושלם להזכיר לעצמנו את האמת המהותית הזו.
אנחנו חברה מסוג אחר - ובעוד שאר העולם נלחם בה במעברים, נבלה את היום קצת אחרת. אנו בוחרים לבחור בחוץ, ורוצים שתבוא איתנו ".
הם קוראים לזה #OptOutside, והם מזמינים את כולם להשתתף: על ידי דילוג על קווים, תופסים מעיל, יוצאים החוצה ומתארים את הרפתקאותיהם ברשתות החברתיות עם סולמית.
וזה מדהים.
יותר: סנטה עשוי לאכזב הרבה חובבי לגו קטנים השנה
הדבר המדהים ביותר בקמפיין הזה הוא לא החלטת החברה להיסגר ואפילו לא העובדה שהיא קוראת לכולם להתחבר לחיק הטבע. אחרי הכל, זו חברה שמוכרת משהו, ובמובן מסוים היא מוכרת תדמית כרגע. זה לא דבר רע, ואם הקמעונאי מוציא מזה כמה לקוחות נאמנים, ובכן, זה נהדר.
וִידֵאוֹ: REI/YouTube
מה שהכי מדהים בזה הוא העובדה שהוא משלם לעובדים שלו. לעתים קרובות מדי, אנשים שעובדים בקמעונאות נאלצים לבחור בין לאבד את מקום העבודה לבין ויתור על זמן עם משפחתם כאשר מעסיקיהם אומרים להם "כנסו אחרת".
יותר: מה הבוס החביב (והגרוע ביותר) שלימדתי אותי
גם כאשר העבודה על יום שישי השחור היא אופציונלית, אם אתה - כמו 26 אחוז מעובדי הקמעונאות - חי בעוני מוחלט או קרוב לו, אתה לא מתכוון לוותר על יום העבודה רק מתוך עקרון, לא משנה כמה אתה מעדיף להיות עם המשפחה שלך או לנקוט עמדה נגד התעסוקה המכוערת הזו תרגול. גם לא מדובר בחמדנות - 89 אחוזים מהעובדים הקמעונאיים החיים בעוני תורמים 50 אחוזים או יותר ממשפחתם שלם הכנסה, כך שמה שנראה תחילה כ"בחירה "הוא למעשה לא הרבה.
אז כל הכבוד ל- REI על לא רק להתייצב על מה שהיא חושבת שחשוב, אלא בעצם לשים את הכסף שלו במקום שהפה שלו עם ההחלטה שלו #OptOutside. נקווה שקמעונאים נוספים ילכו בעקבותיהם!
