שׁוּעָל ספורט פרסמה סרטון לקידום אליפות ANZ בכדורגל, אך במקום להתמקד רק ביכולת הגופנית וב המיומנות הנדרשת כדי לשחק את המשחק המהיר, הם הדגישו אלימות עם דימוי של שחקן כוכב עם שחור ודם עַיִן.
כל מי שעלה למגרש כדורסל, לבש את אחת מהסינבים הצבעוניים ותפס ו זינקו בדרכם לתהילת יריות, יודעים שכדורגל הוא ספורט מהיר וקשה כמוהם תבואו. זה מכביד על הגוף, עם כל אותן עצירות מהירות וקפיצות ענק, ונדרש כוח פיזי עצום כדי לעמוד בקצב המשחק.
נראה היה שפרסומת הכדורגל של פוקס ספורט באמת עוסקת במשהו עם מסע הפרסום האחרון שלהם, עם תמונות של נשים לקפוץ ולרוץ כשהמילים "כמו ילדה" ניתזו על המסך, ומזכירים לאנשים שעשיה כמו בחורה היא עזה ועוצמתית. לרוץ כמו ילדה היא מחמאה, לא שוטר.
אבל הבעיה הגיעה במסגרות האחרונות של הסרטון, כאשר כוכבת היהלומים, שרני לייטון, מביטה היישר לתוך המצלמה בעין שחורה ודם, יחד עם המילים "שחקו כמו ילדה".
גם פני המשחק החבוטות של לייטון לא היו להראות; זה היה תוצאה של התנגשות באימונים. כל הכבוד לה על כך שהיא לא רצתה לכסות את צלקות הקרב מאימון, אבל עד כמה זה מדאיג לראות את פניה של אישה מוכה מהווה את אחד המרכיבים המרכזיים של קמפיין פרסום בנושא אי מגע ספּוֹרט?
כדורגל אליפות ANZ - שחקו כמו ילדה מ טיפאני פילד עַל Vimeo.
וִידֵאוֹ: טיפאני פילד/וימאו
אלופת הכדורסל, ליז אליס, אומרת שהיא מעריצה של המודעה ואומרת: "אני הולכת להראות את היד מוקדם ולומר שאני אוהבת אותה. זה לא סוד שאני נהנה לצפות בתחרות טובה על החזקה, ואחד הדברים האהובים עליי הכדורסל הוא המחויבות של ספורטאים חזקים, קשוחים ובלתי מתפשרים להביא את ידיהם לכדור ראשון. לבסוף יש לנו קמפיין מודעות התואם את זה ".
למרות שזה נראה שהספורט בהחלט ללא מגע התפתח למקום שבו אפשר לסבול קשר כלשהו במגרש על ידי שחקנים ושופטים כאחד, נראה שהמודעה מקדמת אלימות ולא אתלטיות. בספורט נשים, תמיד צריך להיות חידוש כדי להעסיק את הצופים, בין אם זה ביקיני, שחקן נאה או אפילו פנים מוכות ועין שחורה.
אני חושב שבטוח לומר שגברים מוכים וחבולים אינם משמשים בקמפיינים לשיווק ספורט. הם נראים מסוגלים, קשוחים, מוכשרים וחזקים. וכך גם הנשים במודעה באליפות ANZ - עד שהמסגרות האחרונות הדגישו את פניה החבולות של לייטון על כישרונה.
מה דעתכם על מסע הפרסום? שתף אותנו במחשבותיך בסעיף ההערות למטה.
עוד על נשים וספורט
5 ספורט אתגרי לנשים
גלשו בדרך שלכם לצורה
מדוע נשים סובלות יותר מפציעות ברך
