אני נרגש להודיע על כך #womenslives, חממת חדשות חברתיות מאת הרדיו הציבורי הבינלאומי, ו- SheKnows Media, חברת האם של BlogHer, אישרו כי: עיתונאות מצוינת וסיפור סיפורים אודות חדשות קשות נשים, כאשר נשים הציגו אותן על ידי נשים באמצעות שיחה חברתית כוללנית ואיכותית, מפתחת קהל ומניבה תשואה ניכרת להשקעה עבור מו"לים משתתפים.
במילים אחרות, #womenslives הוא מודל פרסום טוב. תמשיך לקרוא!
תוצאות
החל מפברואר 3 עד 30 ביוני 2015, חממת החדשות החברתיות SheKnows Media-PRI הגבירה את הדיווחים העולמיים של חדשות קשות על נשים ונערות מ- PRI על פני חיי נשים יוזמה. התחתנו עם סיפורי PRI למעורבות בקהילת SheKnows Media ועקבנו אחר הצלחתנו באמצעות פלטפורמת הטכנולוגיה הקניינית של SheKnows Media, Momentum.
זה עבד. במהלך 120 הימים האלה, תוך עבודה עם אחוז אחד בלבד מקולות המומחים שלנו לשיתוף סיפורי חדשות קשים, החממה שלנו חרגה מהיעדים במשך כל השנה. באופן ספציפי, על ידי שיתוף סיפור יומי עם 240 נשים שהוזמנו מהמדיה החברתית בת 21,000 פלוס המשפיעים היוצרים תוכן ושיחה להנחיות הקהילה שלנו במומנטום, השגנו את הבא:
- 100 מיליון חשיפות ברשתות החברתיות של ההאשטאג #womenslives
- 18 מיליון אנשים ייחודיים שאליהם הגיעה ההאשטאג #womenslives בטוויטר בלבד
- 16,000 ציוצים באמצעות #womenslives על ידי כל משתמשי הטוויטר
- 240 מומחי חממה = 1 אחוז מהמשפיעים החברתיים של SheKnows Media
מקור: מומנטום, TweetReach
קבלת התוצאות האלה
כאשר נשיא ומנכ"ל PRI אליסה מילר ואני הגדרנו את יעדי השותפות שלנו, קיווינו להגיע השנה ל -10 מיליון אנשים ייחודיים במדיה הדיגיטלית. השגנו את המטרה הזו לפני 90 הימים הראשונים.
בתקופה שבה הכותרות של PRI נמצאות בתחרות סוערת על משתמשים דיגיטליים, החממה הזו הצליחה ליישם את אותן טכניקות בהן משתמשת SheKnows Media ליצירת, הגברה והעברת קמפיינים שיווקיים לתוכן עבור מותגים מובילים יְוֹם:
- שלב 1: צור עוד סיפורים נהדרים הכוללים את קולם של נשים.
- שלב 2: יצירת שיחות מדיה חברתית איכותיות בהנחיית נשים על סיפורים אלה.
- שלב 3: עקוב אחר שיחות חברתיות אלה על תוכן, והשתמש בתובנות אלה כדי להתפתח.
הנה מה שעשינו
שלב 1: צור סיפורים נוספים הכוללים קולות של נשים ובנות
יצירת סיפורים נוספים הכוללים את קולות הנשים והנערות הייתה קריאת PRI לנשק. בשבוע האו"ם בשנה שעברה, אליסה מילר הכריזה על יוזמתה על פני חיי נשים:
"המטרה של Across Lives Women היא לטפל בבעיה עצומה ומקיפה בתקשורת החדשות: נשים ממש חסרות באחוזים עצומים מהחדשות. למעשה, תקשורת החדשות מציגה נשים רק 24 אחוז מהזמן בכל דרך שהיא, ורק 6 אחוזים מסיפורי החדשות מדגישים את אי השוויון או הנושאים בין המינים ", אמר מילר.
"וכאשר נשים רואות ושומעות, לעתים קרובות אנו מוצגים כאובייקטים או כקורבנות", הוסיף מילר. "החדשות אינן משקפות את המציאות של עולמנו, והעיוות הזה פוגע בכולם! זה לגמרי לא מקובל ".
"אנו ב- PRI מחויבים לשנות את היחס הזה. לספר סיפורים על נשים ותפקידנו בעולם - ולרתק נשים וכולם בדרכים חדשות ", אמר מילר. "המטרה שלנו היא לספר ולשתף סיפורים חשובים שמגבירים את השיחה על הקשר המכריע ביניהם מעמד הבנות והנשים בעולם וההתקדמות בשיפור הבריאות, החינוך והפיתוח הכלכלי ".
שלב 2: צור שיחות מדיה חברתית בהנחיית נשים על סיפורים אלה, תוך שימוש בהנחיות הקהילה שלנו
קיבלתי השראה מהחזון של אליסה ומחויב לעזור לעיתונאות על נשים להגיע לעוצמה המאזינים לשידור הציבורי צריכים להגיע כדי לשמור על חסות ולהגדיל קהל באמצעות מדיה חברתית: נשים.
נשים מהוות את רוב משתמשי האינטרנט, ואנו משתמשים במדיה חברתית יותר ממכרת מאשר גברים. יתרה מכך, מאז 2012, סקרי BlogHer אישרו כי סביר להניח שהאדם המשפיע ביותר על אישה במדיה החברתית עשוי להיות... אישה אחרת במדיה החברתית. אז אם אתה בונה משהו מקוון, מעסק לקהל, יתכן שהעו"ד החזק ביותר שאתה יכול לקבל הוא אישה.
היינו בטוחים ביכולת שלנו להעצים את #womenslives כי היו לנו שני מרכיבים מרכזיים. הראשונה הייתה קהילה מסיבית של נשים שיש להן תיעוד לאהוב חדשות. קהילה זו שמה בעקביות עדיפות לדיון באירועים אקטואליים מבלי להיות שנאה או הטרדה, אשר שלנו הנחיות הקהילה אוסרות (זה הורג את השיחה בין נשים, שיעזבו את השיחה, וזה רע לפרסום שלנו עֵסֶק. עוד כאן.)
הייתה לנו גם פלטפורמה טכנולוגית חזקה-המומנטום שהוזכר לעיל-כדי לעקוב אחר כל מעורבות המאומתת של צד שלישי בקמפיין זה, החל מתצוגות דפים בפוסטים בבלוג ועד ציוצים.
למעשה, אנו יודעים ממומנטום מי מהמומחים שלנו מגבירים באופן קבוע חדשות קשות - למרות שהם עשויים להיות ידועים (או אפילו מפורסמים) בזכות חוות דעתם על אוכל, הורות, עשה זאת בעצמך, אופנה ויופי. אלה ניתוחים מנבאים הם הדרך שבה בחרנו מומחים לקמפיינים.
אז כך בחרנו את המומחים שלנו במומנטום: הזמנו 713 אנשים בעלי עניין מופגן בעיתונות קשה. מתוך מוזמנים אלה השתתפו 392 נשים. מתוך 392 הנשים הללו:
- 345 הצטרף לקבוצת פייסבוק פרטית שבה עורכי PRI ו- SheKnows Media שיתפו ודנו ביצירה חדשה של עיתונות PRI מדי יום.
- רוב המומחים כתבו בלוג #womenslives באתרים משלהם. קהילה זו יצרה 240 פוסטים על יוזמת #womenslives.
- עוד 240 מומחים יצרו לפחות "טוט" חברתי אחד - מילת הקוד שלנו לכל פעילות חברתית, בין אם היא שיתוף בפייסבוק, ציוץ, סיכה וכו '. מתוך קבוצה זו, 63 אחוזים יצרו חמישה אוסיסים כאלה או יותר.
החלק האחרון - ש -63 אחוזים יצרו חמישה או יותר כאלה או יותר - בולט במיוחד. לפני מספר פסקאות ציינתי כי על ידי שיתוף סיפור יומי עם אחוז אחד מהמומחים-240 נשים מתוך 21,000 פלוס הפרופילים ברשתות החברתיות על ידי נשים אשר ליצור תוכן ושיחה להנחיות הקהילה שלנו במומנטום - השגנו 100 מיליון חשיפות של מדיה חברתית עבור #womenslives והגענו ל -18 מיליון אֲנָשִׁים.
אני יודע, כבר אמרתי את זה. אז עכשיו אני יכול לאשר שהנתונים למעשה אפילו טובים יותר מזה: זה היה בעצם שני שלישים מאחוז אחד מהמומחים שלנו, אותם חמישה או יותר מטיילים, הוביל קמפיין הפצה שיסתכם בכמיליון דולר בכדי לייצר תוצאות אלה בפיתוח תוכן מובחר והגברה חברתית מובטחת ב סוּלָם. אבל המומחים שלנו לקחו על עצמם את המשימה הזו מתוך אהבה ומאמונה בשידור הציבורי ובסיפורי #נשים.
שלב 3: עקוב אחר שיחות חברתיות אלה אודות התוכן ולמד מה עובד
על ידי שיתוף פעולה עם מומחים שכבר התנסו בהובלת שיחות איכותיות על סיפורים גדולים, חממת החדשות החברתיות שלנו שיתפו פעולה עם מנהיגים מקוונים, מינוף את האמון שפיתחו מומחים אלה עם קוראיהם כדי לעורר מעורבות ופיתחו בו מותג #womenslives.
בינתיים, מומנטום עקבה אחר ההתקשרות הזו באמצעות הממשק הקנייני שלנו בזמן אמת, המאומת על ידי נתוני ביצועים של צד שלישי. כתוצאה מכך, אישרנו שסיפור הסיפורים הפנטסטי של PRI הגיע לפינות הרחוקות של האינטרנט לנשים. להלן דוגמה מצוינת ממרץ:
ב -24 במרץ, מוקסי יפה, אחת ממומחי הפייסבוק שלנו שאולי ידועה בעיקר בעצות המעולות שלה בסגנון, שיתפה במקרה #חיי נשים על ותיקי מלחמת העולם השנייה.
הקהילה שלה אהבה את זה:
עשרים וארבע אלף לייקים, 12,000 שיתופים ו -2,000 תגובות מאוחר יותר, #womenslives עבר שבוע מצוין ברשתות החברתיות!
ללא ספק, הדוגמה הזו אינה חריגה - היא רק עוד יום של פרשנות של הנשים בקהילה שלנו, שיש להן הוכיחו מאז 2005 שהם מעוניינים ברצינות בכלכלה, בריאות, חינוך, צדק חברתי - הכל #womenslives נושאים. אבל אל תסמכו על דבריי - הקשיבו לקהילה: לדוגמא, אני מציע את הדקה הראשונה בערך של הסרטון הזה למטה, שם #womenslives ו- #ObamaTownHall הגיעו יחד.
למען הפרוטוקול, ואם אתה תוהה, הסרטון הזה כולו אלתור: ההערות והשאלות של המומחים שלנו ב- #ObamaTownHall לא הופקדו על ידי ולא על ידי ממשל אובמה. (חוץ מזה: בגלל זה אני נראה קצת רציני בסרטון הזה, כשליח של מנהיג העולם החופשי.) אף אחת מהנשים האלה אינה פרשן בעל הכשרה מקצועית. עם זאת, הם הקולות מאחורי הבלוגים והמנהיגים שלהם ליד שולחנות ארוחת הערב שלהם.
איבדתי את הדעת כמה כותבים בלוגו בלהט ב -120 הימים האחרונים - אכן ב השבוע הראשון לחיי #נשים - על שנמאס מהסיקור החדשותי של נשים כיום, כעיתונאים ו/או כצרכנים, כאזרחים, כאמהות ו כבנות שחושבות שאחריותנו לדרוש טוב יותר ממה שאנו מקבלים. אם לצטט את אחד המומחים שלנו מדוע היא משתתפת:
"אני מחשיב את זה כזכות, כי לא רק שאני יכול עכשיו להביע את דעתי בנושאים שנוגעים לליבי, אני יכול להגיע גם לנשים אחרת היו מאמינים שהם הולכים בדבר הזה לבד... הישאר מעודכן, כי אני עולה על הרציף בסטילטים ומקל גדול! " - Trease, שְׁקִיפוּת
אז עכשיו, לשלב השני. מה אתה חושב? לאן היית לוקח את #womenslives הבא? מהו הסיפור שלך?
