הייתה תקופה שבה ריח כמו עץ אורן שיכור והצמדת אייל קטן זעיר על כיס החזה שלך הייתה התגלמות מוחלטת של קרירות נוער. הימים האלה נגמרו.
A&F הודיעה השבוע כי תעבוד להסרת הלוגו שלה ממגוון הבגדים שלה בצפון אמריקה כדרך להתעדכן בעמיתיה ללא החברה ולפנות לבני נוער חסכניים יותר שׁוּק.
החברה שהייתה מסמנת "עשירה ופופולרית" (או "רזה ואטרקטיבית", אם תעמוד בהערות המנכ"ל שלה) היא עכשיו כשהמכירות שלה יורדות הודות לחלופות זולות ואופנתיות יותר כמו H&M ו- Forever 21.
נראה שאנשים מסוימים חושבים שהבעיה נובעת מהפחתת הוצאות בני נוער עלייתה של אופנה ללא מותג ובמחיר סביר. עם זאת, קשה להאמין שבני נוער אופנתיים בונים גבול עיוור מותג.
אחרי הכל, למרות שהרגלי ההוצאה שלהם השתנו, בני נוער - ומבוגרים - עדיין חושקים ביותר מ -90 דולר מכנסי יוגה לולולמון, והלוואי שככל שהם היו נעלמים, מגפי UGG בסך 200 $ הם עדיין חובה עבור רב.
הסבר פשוט יותר לצרות המותג?
Abercrombie & Fitch פשוט כבר לא מגניב.
משתלם אופנה רשתות כמו ASOS וברנדי מלוויל עשויות לחוות בום גדול עם בני נוער, אבל זה לא אומר שקונים ויתרו על הדברים היקרים. צרכנים רגישים למגמה תמיד יזהו מותגי סטטוס, וערבוב פריטי השקעה עם ארון בגדים נוח יותר מקובל לחלוטין אם לא מגניב בפני עצמו.
אופנה גבוהה-נמוכה היא בקושי קונספט חדש, אבל סביר להניח שאברקרומבי אנד פיץ 'מוצאת את עצמה באמצע. זה כבר לא רצוי כמותג יוקרה לבני נוער-כזה שיש להציגו ולשמור עבורו-ושום מקום ליד נקודות המחיר של רשתות האופנה המהירה שעולות על זה.
הרחקת האיילים היא ניסיון להתקרב אל מתחריו היורדים, אך ספק אם הוא יצליח. לחברה יש כל כך קולית, וכל כך הרבה זמן, מיצבה את עצמה כמותג הטירוף המגניב נוח בפופולריות שלו, קשה לדמיין איך נראה עתידו כעת כשהוא מוקף על ידי הילדים החדשים בעיר.
עוד סיפורי אופנה
7 שיעורי סטייל מנינה דוברב
בלוגרים מחרימים שיתוף פעולה ביעד
דוגמנית בגדי ים קוראת לפוטושופ שקר
