אתה פשוט לא יכול להתחמק מפרסום בימים אלה. אפילו על מה שפעם היה שטח ללא מודעות, זהו. ילדים מוצפים מוקדם יותר ומוקדם במסרים על עליונותו של מוצר זה או אחר, הגאדג'ט העדכני ביותר ואפילו טענות בריאות.
כשבת שלי פנתה אלי בבוקר - אחרי שצפתה בהקצאת הטלוויזיה הציבורית של 30 דקות, לא פחות - ואמרה, "אמא, תוכלי בבקשה להשיג אותי
יש רק 8 קלוריות יותר מחלב רגיל, "הבנתי שעלי להתאמץ יותר עם זה. תוכי הפרסום הקטן והמושלם שלי נזקק ללימודי פרסום.
צורך, כן
כן, הפרסום אכן משרת מטרה. כן, דולרים פרסומיים משלמים על תכנות (טוב ולא כל כך טוב), אתרים, תמיכה בקבוצות ספורט ואפילו תמיכה במאמצי צדקה, אבל זה לא
כלומר עלינו לקחת כל פיסת פרסום שאנו רואים בערך נקוב. כמבוגרים, זה נראה מובן מאליו, אבל כשהיינו ילדים היינו צריכים ללמוד את זה, בדיוק כמו שהילדים שלנו צריכים ללמוד את זה.
שאלה, שאלה, שאלה
השלב הראשון בסיוע לילדים להבין פרסום -ולהטיל ספק בו -הוא לשאול אותם שאלה פשוטה מאוד כאשר אתה רואה מודעה עבור משהו שהם חושבים שהם רוצים: האם זה משהו שאתה צריך או
משהו שאתה רוצה? אמנם כן, הבת שלי צריכה אוכל, וחלב זה מזון שהייתי אומרת שהיא צריכה, האם זה חייב להיות שוקולד? לא ברור שלא. האם יהיה כיף לקבל חלב שוקולד כל פעם
מדי פעם? בטוח. והשיחה ממשיכה משם.
אנחנו מדברים - במונחים פשוטים מאוד - על איך פרסום יכול ליידע אותנו על מוצרים שהם באמת מעולים, וכמה שבאמת לא. עלינו להיזהר ולחשוב באמת על כל מודעה
מוכרת אותנו וכיצד היא עושה זאת. מוצרים מסוימים איננו "צריכים" במובן המחמיר ביותר, אך הם עשויים להפוך את החיים לקלים ו/או מהנים יותר. במקרה זה עלינו לשקול היטב
הטבות מול העלות וכן הלאה. זו שיחה שתתקיים, אני בטוח.
נהנה מזה על מה שהוא
אני זוכר שקיימתי שיחות דומות עם בני. ככל שהבנים שלי התבגרו, אנו מגיעים למצב שהם די מבינים בפרסום במה שהוא - ויכולים ליהנות מפרסום
כצורת אמנות בפני עצמה. יש כמה אנשי מודעות די חכמים ויצירתיים שעובדים קשה כדי להפריד אותנו מהכסף שלנו. לפעמים אנחנו מגיבים לזה ולפעמים לא... ו
לפעמים אנו קולטים משפט חדש שאנו חוזרים עליו בחילה.
לימוד ילדים אודות הגורמים והדרכים של פרסום הוא שלב מוקדם בגידול צרכן בעל ידע. ככל שהם מבינים את הסיבות ואת שיטות הפרסום מוקדם יותר, כך הם יכולים להגיע מוקדם יותר
להבין את התפקיד שלהם בדינמיקה. לעולם לא אוכל למנוע מהילדים לראות פרסום, אבל לפחות אוכל לעזור להם להבין מה הם רואים.
למידע נוסף על לימוד ילדים על השפעה תקשורתית:
- האם תוכל למנוע מהתקשורת להשפיע לרעה על ילדך?
- מציאת ספרים ותכניות טלוויזיה המתאימים לגיל
- בייבי איינשטיין נזכר בסרטוני דיסני בגלל טענות שווא
