בפעם הבאה שתטביע את השיניים שלך בהמבורגר עסיסי או רול סטייק, תחשוב על איזו תמונה עולה לך בראש. האם זו תמונה של גבר מחוספס עם שרירים בולטים ויחס נונשלנטי? או שאתה משייך את זה מזון עם אישה רזה עם שיער מושלם ושיניים לבנות ומבריקות?
יותר:על פי המחקר, בארוחות ילדים מהירות יש יותר מדי מלח
חדש לימוד שכותרתו "מאצ'ו נאצ'וס: ההשפעות הגלומות של אריזות מזון מגדריות על העדפות מזון בריא ולא בריא" נערכה על ידי אוניברסיטת מניטובה ופורסמו ב פסיכולוגיה חברתית כתב העת, והוא חשף כמה דברים מאוד מעניינים לגבי האופן שבו הצרכנים חושבים - ומה הם רוצים מאריזת המזון שלהם.
מזון משווק באופן שונה למינים שונים, והגענו לצפות שמוצרי מזון בריאים יותר קשורים לנשיות, בעוד שלמזון לא בריא יש משיכה גברית יותר. זֶה לימוד בחנו בדיוק כיצד הסטריאוטיפים התרבותיים לגבי המגדר משפיעים על בחירות המזון שלנו ואולי אפילו על הדרך שבה אנו חושבים שזה טעים.
יותר:קאפקייקס גלידת ליים ופטל הם הפינוק המושלם ללא אפייה
המחקר ערך סדרת ניסויים באמצעות 93 משתתפים מבוגרים, זְמַן מדווחים במגזין. הניסוי הראשון, שערך החוקר הראשי לוק זו, שאל את המשתתפים אילו מאכלים הם חושבים היו גבריים ונשיים (למשל עוף אפוי מול עוף מטוגן או תפוחי אדמה אפויים מול צרפתים צ'יפס). התוצאות מצאו קשר בין מזון לתפיסה מגדרית, כאשר מזונות לא בריאים נחשבים לאפשרויות גבריות ובריאות יותר הנשיות.
הניסוי השני הרחיב השפעות אלו לאריזות מזון. כאשר לאריזה ולבריאות המזון היו אריזה מגדרית ברורה (נקבה למאכל בריא וגברי לא בריא), "דיווחו המשתתפים והנשים כאחד המוצר כאטרקטיבי יותר, אמר שיש סיכוי גבוה יותר שהם ירכשו אותו, ואף דירגו אותו כטעם טוב יותר בהשוואה למוצר בו הסטריאוטיפ אינו תואם ". ה לימוד מדינות.
יותר: טרנד חמש ביס דיאט: חבר או אויב?
לבסוף, המחקר השלישי רצה להוכיח כי "אריזה שפנתה במפורש לסטריאוטיפים מגדריים (" המאפינס ל גברים אמיתיים) הפך את אפקט ההתאמה של הסכימה, אך רק בקרב משתתפים שהשיגו ציונים גבוהים בפסיכולוגיה תגובתיות. "
לפי זְמַן, החוקרים השתמשו במאפינס מיני אוכמניות ארוזים באופן שנחשב לנשי, עם דימוי של בלרינה והסלוגן "בריא" שעוטה עליה, או גברית, עם הסיסמה "מגה" ותדמית של גברים משחקים כדורגל.
המחקר השתמש גם בחבילות בעלות סיסמה "בריאה" ותדמית של גברים שמשחקים כדורגל, ולהיפך. אבל האריזה הזו התגלתה פחות פופולרית. המשמעות היא שאנשים מגיבים טוב יותר לאותות ברורים על שיווק מגדרי ולא אוהבים מתי האריזה מעבירה מסרים מעורבים, כמו מזון בריא באריזה גברית או ג'אנק פוד בלשון נקבה אריזה.
מחקר זה באמת גורם לך לחשוב על החלטות הרכישה שלך, וככל שאנו רוצים להאמין שאנו מקבלים ההחלטות שלנו באופן חופשי, מסתבר שלמשווקים יש השפעה גדולה עוד יותר על האוכל שלנו מאשר במקור מַחֲשָׁבָה.
