Ricordi quando la serata degli appuntamenti avrebbe potuto significare una sosta al Victoria's Secret per qualcosa di sexy? Sembra che le cose stiano cambiando, quando metà degli acquirenti nel tuo negozio locale ha meno di 18 anni. interpolazioni cercano di tutto, da reggiseni e mutandine all'abbigliamento da casa, e l'azienda sembra fare marketing direttamente a loro.
Cosa ne pensi del fatto che tuo figlio impazzisca per Pink?
Ovunque si guardi, i negozi di abbigliamento al dettaglio stanno inseguendo il segmento più caldo della popolazione con soldi da bruciare: le interpolazioni. Da Hollister e American Eagle a Victoria's Secret, le interpolazioni si stanno lasciando alle spalle i vestiti ornati di paillettes di Justice e cercano un'atmosfera più vecchia e sexy. Ma quanto è sexy troppo quando si tratta di tua figlia?
Emulare le ragazze più grandi
Non è una novità: le ragazze più giovani hanno sempre voluto copiare gli stili che vedono sui loro fratelli, vicini o cugini adolescenti.
La linea Pink di Victoria's Secret comprende reggiseni, mutandine e abbigliamento da casa specificamente commercializzati per gli adolescenti, utilizzando abilmente la parola "rosa" su tutto, dalle felpe con cappuccio ai pantaloni da yoga. È tutto marketing intelligente: fai crescere la tua prossima base di clienti dalla folla più giovane, così quando saranno giovani donne adulte saranno già clienti di Victoria's Secret.
Sebbene la linea Pink sia tecnicamente indirizzata alle ragazze del college, c'è ovviamente l'intento che anche le ragazze più giovani saranno grandi fan. "Quando qualcuno ha 15 o 16 anni, cosa vuole essere?" Direttore finanziario di Victoria's Secret Stuart Burgdoerfer detto in una conferenza. "Vogliono essere più grandi e vogliono essere cool come la ragazza al college, e questo fa parte della magia di ciò che facciamo in Pink".
La nuova campagna primaverile fa scalpore
La nuova collezione Pink a tema Spring Break, chiamata Bright Young Things, ha suscitato un putiferio tra i genitori di ragazze adolescenti, che ritengono che il rivenditore di lingerie stia prendendo di mira le loro ragazze più giovani. Ma secondo a portavoce per Victoria's Secret, non hanno intenzione di creare una linea per ragazze più giovani e Bright Young Things è semplicemente il loro slogan che lega i nuovi articoli nei negozi e nei cataloghi alla tradizione di una primavera universitaria rottura. Potrebbero anche aver deciso di rimuovere lo slogan pubblicitario, poiché la ricerca di "cose giovani brillanti" sul loro sito oggi non ha prodotto risultati.
Cosa ne pensano i genitori?
Abbiamo chiesto ad alcuni genitori di adolescenti e adolescenti cosa ne pensano delle mutandine e dei reggiseni sexy e della loro popolarità tra il pubblico più giovane.
"Non permetterei assolutamente a mia figlia di comprare le sue mutandine lì", ha detto Anna, madre di una ragazza di 13 anni. “Certo, tutti noi amiamo le cose carine da indossare. Ma penso che questo invii un messaggio alle ragazze che devono essere sexy per divertirsi". Diverse mamme d'accordo su mutandine e reggiseni, ma ha avuto più difficoltà a dire di no all'abbigliamento da casa, ai pantaloni da yoga e carri armati. "Non vedo nulla di sbagliato nella linea Pink per mia figlia maggiore", ha detto Julie, madre di tre bambine. "Ma solo felpe e felpe."
Le immagini sono malsane
Inviare alle ragazze il messaggio che devono essere sexy per divertirsi è un azzardo pericoloso, soprattutto perché i disturbi alimentari iniziano in genere tra i 14 ei 17 anni. Secondo il Accademia americana di pediatria, le influenze esterne contribuiscono ai disturbi alimentari. Le immagini negli annunci stampa, riviste, film e televisione promuovono l'idea che essere magri sia cruciale per la felicità. Mentre molte ragazze possono vedere queste immagini e non interiorizzarle, per alcune queste giovani modelle perfettamente aerografate diventano lo standard di bellezza che mirano a raggiungere.
Linea di fondo
Piaccia o no, le nostre giovani figlie stanno sviluppando il loro senso di fiducia e autostima mentre vengono bombardate da immagini e vestiti sexy. Mantieni un dialogo continuo con le tue figlie adolescenti sull'essere sani, non solo magri. Parlale di com'è una relazione sana e rispettosa e di come sentirsi sicura e bella non sia solo questione di mutandine di pizzo. Per crescere giovani donne forti e sicure del corpo, dobbiamo essere costantemente un passo avanti rispetto alle immagini dei media di aziende come Victoria's Secret che continueranno a rimanere popolari tra le ragazze più giovani finché le adolescenti lo saranno ancora fan.
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