Sono entusiasta di annunciarlo #womenslives, un incubatore di notizie sociali di Radio pubblica internazionale, e SheKnows Media, la società madre di BlogHer, hanno confermato che: Eccellente giornalismo hard-news e narrazione su donne, quando viene presentato alle donne dalle donne tramite una conversazione sociale inclusiva e di qualità, sviluppa il pubblico e genera un ritorno sull'investimento misurabile per gli editori partecipanti.
In altre parole, #womenslives è un buon modello editoriale. Continuare a leggere!
Risultati
Da febbraio Dal 3 al 30 giugno 2015, l'incubatore di notizie sociali SheKnows Media-PRI ha amplificato i servizi di informazione globale sulle donne e le ragazze dei PRI Nella vita delle donne iniziativa. Abbiamo sposato le storie di PRI con l'impegno con la comunità di SheKnows Media e abbiamo seguito il nostro successo tramite la piattaforma tecnologica proprietaria di SheKnows Media, Momentum.
Ha funzionato. Durante quei 120 giorni, lavorando con solo l'1% delle nostre voci esperte per condividere storie di qualità hard-news, il nostro incubatore ha superato i nostri obiettivi per l'intero anno. Nello specifico, condividendo una storia quotidiana con 240 donne invitate dagli oltre 21.000 social media influencer che creano contenuti e conversazioni alle nostre linee guida della community in Momentum, abbiamo raggiunto il a seguire:
- 100 milioni di esposizioni sui social media dell'hashtag #womenslives
- 18 milioni di persone uniche raggiunte dall'hashtag #womenslives solo su Twitter
- 16.000 tweet utilizzando #womenslives da tutti gli utenti di Twitter
- 240 esperti di incubatori = 1 percento degli influencer social di SheKnows Media
Fonte: Momentum, TweetReach
Ottenere quei risultati
Quando io e il presidente e CEO di PRI, Alisa Miller, abbiamo fissato i nostri obiettivi di partnership, quest'anno speravamo di raggiungere 10 milioni di persone uniche attraverso i media digitali. Abbiamo raggiunto questo obiettivo prima dei primi 90 giorni.
In un momento in cui i titoli di PRI sono in accesa competizione per gli utenti digitali, questo incubatore è riuscito applicando il stesse tecniche che SheKnows Media utilizza per creare, amplificare e fornire campagne di content marketing per i migliori marchi ogni giorno:
- Passaggio 1: crea altre storie fantastiche che includano le voci delle donne.
- Passaggio 2: genera conversazioni di qualità sui social media guidate da donne su queste storie.
- Passaggio 3: tieni traccia di queste conversazioni social sui contenuti e utilizza tali informazioni per evolvere.
Ecco cosa abbiamo fatto
Passaggio 1: crea più storie che includano le voci di donne e ragazze
Creare più storie che includano le voci di donne e ragazze è stata la chiamata alle armi di PRI. Alla Settimana delle Nazioni Unite dell'anno scorso, Alisa Miller ha dichiarato la sua iniziativa Nella vita delle donne:
"L'obiettivo di Across Women's Lives è affrontare un problema enorme e pervasivo nei media: le donne sono letteralmente scomparse in enormi percentuali dalle notizie. In effetti, i mezzi di informazione presentano donne solo il 24% delle volte in qualsiasi modo, e solo il 6% delle notizie evidenzia disuguaglianze o problemi di genere", ha affermato Miller.
"E quando le donne vengono viste e ascoltate, spesso ci vengono mostrate come oggetti o vittime", ha aggiunto Miller. “La notizia non rispecchia la realtà del nostro mondo e questa distorsione danneggia tutti! È assolutamente inaccettabile".
“Noi di PRI ci impegniamo a cambiare quel rapporto. Raccontare storie sulle donne e sul nostro ruolo nel mondo e coinvolgere le donne e tutti in modi nuovi", ha affermato Miller. “Il nostro obiettivo è raccontare e condividere storie importanti che aumentano la conversazione sulla connessione cruciale tra la condizione delle ragazze e delle donne nel mondo e i progressi nel miglioramento della salute, dell'istruzione e dello sviluppo economico”.
Passaggio 2: genera conversazioni sui social media guidate da donne su queste storie, utilizzando le nostre linee guida della community
Mi sono ispirata alla visione di Alisa e mi sono impegnata ad aiutare il giornalismo sulle donne a raggiungere i potenti gli ascoltatori che le trasmissioni pubbliche devono raggiungere per mantenere la sponsorizzazione e far crescere il pubblico tramite i social media: donne.
Le donne costituiscono la maggior parte degli utenti di Internet e usiamo i social media in modo più avvincente rispetto agli uomini. Inoltre, dal 2012, i sondaggi di BlogHer hanno confermato che la persona più influente per una donna sui social media è probabilmente... un'altra donna sui social media. Quindi, se stai costruendo qualcosa online, da un'azienda a un pubblico, è possibile che il sostenitore più potente che puoi avere sia una donna.
Eravamo fiduciosi nella nostra capacità di amplificare #womenslives perché avevamo due ingredienti chiave. La prima era una massiccia comunità di donne che hanno una storia di amare le notizie. Questa comunità ha sempre posto la priorità sulla discussione degli eventi attuali senza essere odiosa o molesta, cosa che il nostro le linee guida della community vietano (uccide la conversazione tra donne, che lasceranno la conversazione, e questo è un male per la nostra pubblicazione attività commerciale. Altro qui.)
Avevamo anche una solida piattaforma tecnologica, il summenzionato Momentum, per tenere traccia di tutto il coinvolgimento verificato da terze parti per questa campagna, dalle visualizzazioni di pagina sui post del blog ai tweet.
In effetti, sappiamo da Momentum quali dei nostri esperti amplificano regolarmente le notizie difficili, anche se potrebbero essere conosciuti (o addirittura famosi) per le loro opinioni su cibo, genitorialità, bricolage, moda e bellezza. Queste analisi predittive sono il modo in cui abbiamo scelto gli esperti per le campagne.
Ecco come abbiamo scelto i nostri esperti in Momentum: abbiamo invitato 713 persone con un interesse dimostrato per il giornalismo hard-news. Di questi invitati, hanno partecipato 392 donne. Di queste 392 donne:
- 345 si è unito a un gruppo Facebook privato in cui gli editori di PRI e SheKnows Media hanno condiviso e discusso un nuovo pezzo di giornalismo PRI ogni giorno.
- La maggior parte degli esperti ha bloggato #womenslives sui propri siti web. Questa community ha generato 240 post sull'iniziativa #womenslives.
- Altri 240 esperti hanno anche creato almeno un "tout" sociale, la nostra parola in codice per tutte le attività sociali, che si tratti di una condivisione di Facebook, un tweet, un pin, ecc. Di questo gruppo, il 63% ha creato cinque o più di questi "procacciatori".
Quest'ultimo bit - che il 63 percento ha creato cinque o più di questi bagarini - è particolarmente notevole. Qualche paragrafo fa, ho notato che condividendo una storia quotidiana con l'1% di esperti: 240 donne su oltre 21.000 profili sui social media di donne che creare contenuti e conversazioni per le nostre linee guida della community in Momentum: abbiamo raggiunto 100 milioni di esposizioni sui social media per #womenslives e abbiamo raggiunto 18 milioni le persone.
Lo so, l'ho già detto. Quindi ora posso confermare che i dati sono in realtà anche migliori di così: erano fondamentalmente i due terzi dell'1 percento dei nostri esperti, quei cinque o più clienti, che ha guidato una campagna di distribuzione che sarebbe stata venduta al dettaglio a circa $ 1 milione per generare questi risultati nello sviluppo di contenuti premium e nell'amplificazione sociale garantita a scala. Ma le nostre esperte hanno assunto questo incarico per amore e per fiducia nelle trasmissioni pubbliche e nelle storie di #womenslives.
Passaggio 3: traccia queste conversazioni social sul contenuto e scopri cosa funziona
Collaborando con esperti che hanno già avuto esperienza nella conduzione di conversazioni di qualità su una grande narrazione, il nostro incubatore di notizie sui social ha collaborato con i leader online, ha sfruttato la fiducia che questi esperti hanno sviluppato con i propri lettori per guidare il coinvolgimento e ha sviluppato un marchio in #womenslive.
Nel frattempo, Momentum ha monitorato questo coinvolgimento tramite la nostra interfaccia proprietaria in tempo reale, verificata da dati sulle prestazioni di terze parti. Di conseguenza, abbiamo confermato che la fantastica narrazione di PRI ha raggiunto gli angoli più remoti dell'internet femminile. Ecco un ottimo esempio di marzo:
Il 24 marzo, Moxie Bella, una delle nostre esperte di Facebook, forse meglio conosciuta per i suoi eccellenti consigli di stile, ha condiviso una storia #womenslives sui veterani della Seconda Guerra Mondiale.
Alla sua community è piaciuto:
Ventiquattromila like, 12.000 condivisioni e 2.000 commenti dopo, #womenslives ha trascorso una settimana fantastica sui social!
Francamente, questo esempio non è un valore anomalo: è solo un altro giorno di commenti da parte delle donne della nostra comunità, che hanno hanno dimostrato dal 2005 di essere seriamente interessati all'economia, all'assistenza sanitaria, all'istruzione, alla giustizia sociale - tutto Temi #womenslives. Ma non credetemi sulla parola: ascoltate la community: a titolo di esempio, offro il primo minuto circa di questo video qui sotto, in cui #womenslives e #ObamaTownHall si sono incontrati.
Per la cronaca, e nel caso ve lo stiate chiedendo, questo video è tutto improvvisato: i commenti e le domande dei nostri esperti di #ObamaTownHall non sono stati prevenuti da me o dall'amministrazione Obama. (A parte: questo è il motivo per cui sembro un po' seria in questo video, in qualità di presentatore del leader del mondo libero.) Nessuna di queste donne è una commentatrice professionista. Sono, tuttavia, le voci dietro i loro blog e leader ai loro tavoli da pranzo.
Ho perso il conto di quanti scrittori hanno bloggato con passione negli ultimi 120 giorni, anzi, nel prima settimana di #womenslives — sull'essere stufi della copertura mediatica delle donne di oggi, come giornaliste e/o come consumatrici, come cittadine, come madri e come figlie che sentono che è nostra responsabilità pretendere di meglio di quello che stiamo ottenendo. Per citare uno dei nostri esperti sul motivo per cui partecipa:
“Lo considero un privilegio, perché ora non solo posso esprimere la mia opinione su questioni che toccano il mio cuore, ma sono anche in grado di raggiungere le donne che altrimenti crederebbero di camminare da soli su quella cosa... Resta sintonizzato, perché sto salendo sulla piattaforma con tacchi a spillo e un grosso bastone! — Tesoro, Trasparenza
Quindi, ora, alla fase due. Cosa ne pensi? Dove porteresti la prossima volta #womenslives? Qual è la tua storia?
