Negli ultimi anni il mondo della pubblicità ha compiuto importanti passi avanti nel tentativo di eliminare i pregiudizi sociali. Sebbene ci sia sempre un contraccolpo, ciò non ha impedito alle aziende di fare importanti punti sull'inclusione e l'accettazione nei loro annunci. Tuttavia, questa campagna più recente ha fatto qualcosa di veramente sorprendente: ha trovato un modo per eliminare tutto quel pregiudizio persistente, lasciando nient'altro che amore... e ossa.
Prima che ti spaventi, lascia che ti spieghi. La campagna "Love Has No Labels" è incentrata su uno spot televisivo creato dalle reazioni autentiche della folla a un'installazione dal vivo il giorno di San Valentino. A Los Angeles è stato allestito un grande schermo al quale coppie, amici e famiglie possono abbracciarsi, baciarsi, ballare o fare qualsiasi cosa li faccia sentire felici e amati. Il bello era che lo schermo mostrava effettivamente un'immagine a raggi X di loro, quindi quando si baciavano o si abbracciavano, sembravano solo due scheletri che si baciavano e si abbracciavano. Questo letterale spogliarsi di
Genere, razza, taglia, ecc., ha permesso alle persone di vedere ed essere finalmente viste senza un obiettivo distorto nel modo in cui, perché tutti sono uguali senza la loro pelle. Guarda tu stesso:
Non so voi, ma io sono ufficialmente una palla di lacrime di gioia. Questo annuncio andrà in onda a marzo, ma nel frattempo puoi scoprirlo di più sulla campagna sul loro sito interattivo. Il Consiglio dell'annuncio è al timone dell'idea e il suo presidente, Lisa Sherman, spiega la loro strategia per Adagio: "Il coinvolgimento di comunità di persone è stato ritenuto molto importante per la nostra strategia." Sta parlando in particolare di R/GA, il negozio digitale che ha contribuito a scolpire la presenza online della campagna e la natura interattiva.
Se vai sul sito "Love Has No Labels", vedrai che puoi fare un quiz che valuta il tuo livello di pregiudizio di cui potresti non essere nemmeno lontanamente consapevole. L'obiettivo qui è rendere le persone consapevoli del loro "pregiudizio implicito,” si spera che li aiutino a riconoscere il comportamento e a fare qualcosa per correggerlo in se stessi e negli altri.
Immagine: Lovehasnolabels.com
“Il pregiudizio implicito si riferisce al modo in cui le persone inconsciamente e talvolta controvoglia esibire pregiudizi verso altri individui e gruppi", ha detto Rachel Godsil, co-fondatrice e direttrice della ricerca presso il Perception Institute a Adagio. Dopo aver risposto al quiz, verrai indirizzato verso una serie di organizzazioni che combattono la discriminazione di cui potrai saperne di più e aiutare. Alcuni di questi includono: Anti-Defamation League, National Women's Law Center, Human Rights Campaign, American Associazione delle persone con disabilità, Comitato anti-discriminazione arabo-americano, avvocati musulmani e AARP.
Sebbene sia normale che tali campagne esordiscano intorno a mesi di specifica coscienza sociale, come il mese dell'orgoglio LGBT, l'Ad Council spera di rendere "L'amore non ha etichette" un'idea sempre pertinente. Le società che sostengono il PSA hanno accettato di trasmettere il messaggio attraverso le loro piattaforme di social media in modo che le persone non saranno sicure di chi l'abbia iniziato, il che si spera promuoverà ulteriormente questo aspetto unificante del tutto campagna.
Prova a guardare di nuovo il video ora che sai cosa dice veramente. Quindi, si spera, la prossima volta che vedrai una coppia che si bacia e la tua mente balza a un pregiudizio non necessario, ti ricorderai che sembri esattamente lo stesso sotto la tua pelle. Partecipa alla conversazione su #LoveHasNoLabels.
Immagine: Giphy
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