Apa hubungan antara cokelat batangan dan misogini? Yah, kami tidak begitu yakin, tetapi kami berharap Snickers milik Mars memiliki penjelasan yang baik tentang mengapa mereka memasangkan keduanya dalam kampanye iklan terbaru mereka.
Kredit foto: David Jones/istock/360/Getty Images
Dikenal karena iklan mengejutkan dan lucu mereka yang menampilkan orang-orang seperti Betty White dan anjing laut yang berteriak-teriak Alf Stewart dari Rumah dan Pergi, Snickers dan agensi Clemenger BBDO Melbourne merilis iklan baru yang, pada awalnya, sepertinya bisa menjadi pemenang.
Kami dipukul dengan kasus hangat dan kabur ketika kami menyaksikan pekerja konstruksi memanggil afirmasi positif kepada wanita yang tidak curiga saat mereka lewat.
Seorang pria menawan berkata, “Oi! Warna itu benar-benar cocok untuk Anda! Semoga harimu produktif!”
Yang lain berseru, “Anda tahu apa yang ingin saya lihat? Sebuah masyarakat di mana objektifikasi perempuan memberi jalan bagi interaksi netral gender yang bebas dari asumsi dan ekspektasi!”
Kemudian mereka benar-benar mulai terkesan ketika mereka mulai melantunkan: “Apa yang kita inginkan? Persamaan! Apa yang tidak kita inginkan? Kebencian thd wanita!"
Namun, semuanya dibatalkan, dalam beberapa detik terakhir klip, ketika kalimat berikut muncul:
"Kamu bukan kamu saat kamu lapar."
Oh, benar! Ini adalah iklan tentang apa yang terjadi ketika pembangun bukan diri.
Hal yang menakutkan tentang iklan ini — dan apa yang membuatnya sangat mengecewakan, sangat berbahaya, dan sangat mengecewakan — adalah bahwa pesan yang sebenarnya dapat terlewatkan.
Terjebak dalam apa yang tampaknya menjadi iklan yang kuat dan cukup menyenangkan, dan Anda akan kehilangan nada gelapnya.
Apa yang dikomunikasikan oleh iklan?
- Memberdayakan perempuan adalah perilaku yang tidak biasa dari laki-laki.
- Ketika laki-laki, yaitu pekerja konstruksi, tidak lapar, mereka pada dasarnya menjijikkan.
- Komentar yang sopan tentang catcalling hanya menguntungkan jika Anda bukan diri Anda sendiri.
- Cokelat batangan adalah bahan bakar chauvinis yang harus benar-benar tidak sopan.
Pesan yang membingungkan untuk dikirim, Snickers. Kami hanya tidak mengerti.
Perspektif lain tentang iklan
News.com.aumenyebut iklan itu “lucu”, mengatakan iklan itu "menjilat lidah".
Penerbit Bagus Itu mungkin telah menonton iklan yang sama sekali berbeda, seperti yang mereka katakan Snickers telah "tekan paku tepat di kepala." Bahkan lebih jauh dengan mengatakan bahwa, "Stereotip yang menyenangkan adalah dorongan yang menggembirakan dari feminisme, dan sangat lucu pada saat itu."
Apa?
Kami mendapatkan bahwa iklan tersebut adalah diperkirakan menyenangkan, tetapi Snickers telah gagal secara spektakuler dengan yang satu ini.
Yang lain telah dibawa ke media sosial dengan reaksi beragam mereka.
Tunggu, apakah @SNICKERS hanya membuat iklan untuk berhenti makan Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Bingung#iklanpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26 Maret 2014
Aksi keren oleh Snickers… Aussie Builders mengejutkan wanita yang lewat dengan pernyataan pemberdayaan yang keras https://t.co/sY2hS2pMtC
— Tom Grundy (@tomgrundy) 27 Maret 2014
Ternyata jika kita berhenti makan @Snickers kita bisa menghentikan misogini? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— Alanah Pearce (@Charanahzard) 27 Maret 2014
Kami cenderung setuju dengan Perusahaan Cepat's mengambil kampanye; mereka menyebutnya "dakwaan menyedihkan dari klise pembangun." Menambahkan, “Semakin lucu kami menemukan [iklan], lebih jauh kita benar-benar berpikir politik gender dan mungkin sikap kita sendiri berasal dari rasa hormat spoof ideal."
Anda pasti mengejutkan kami dengan yang satu ini, Snickers, tetapi tidak seperti yang Anda inginkan.
Apa pendapat Anda tentang iklan tersebut? Bergabunglah dengan debat di Twitter, atau beri tahu kami di komentar di bawah.
Lebih banyak alasan untuk diperdebatkan
Reaksi terhadap Rachel Frederickson's Pecundang Terbesar penurunan berat badan
Iklan Super Bowl Scarlett Johansson dilarang
Bacaan paling kontroversial
