Pada November 18 Oktober 2015, Madonna Badger mencari di Google frasa "objektifikasi" wanita.” Apa yang dia temukan, tentu saja, adalah iklan yang tak terhitung jumlahnya yang menampilkan tubuh wanita hanya untuk dijadikan sebagai alat peraga seksual.
Sebagai tanggapan, Badger — salah satu pendiri perusahaan periklanan terkenal yang telah bekerja dengan merek seperti Vera Wang, Avon dan Diane von Fürstenberg — berjanji bahwa perusahaannya tidak akan lagi membuat iklan yang menggunakan wanita sebagai objek. Selanjutnya, dia menolak untuk mengeluarkan gambar yang di-airbrush "sampai pada titik kesempurnaan."
Lagi:Model Aerie baru dengan tubuh berukuran rata-rata menghadapi reaksi yang tidak perlu
Dia juga memproduksi video NSFW untuk kampanye #WomenNotObjects-nya yang menyebut berbagai perusahaan dan cara konyol mereka melakukan hiperseksualitas terhadap wanita.
“Saya suka memberikan pekerjaan pukulan pada sandwich,” kata seseorang sambil memegang iklan seorang wanita yang memegang sandwich berbentuk phallic di depan mulutnya.
"Aku suka tidur dengan pria yang tidak tahu namaku," tambah yang lain.
"Jelas, belahan dadaku bisa menjual apa saja."
"Aku di sini hanya untuk hiburanmu."
Dan banyak, banyak lainnya.
Lagi:Anggota parlemen pria memberlakukan aturan berpakaian baru yang hanya berlaku untuk wanita
Badger mengakui bahwa dia pernah menjadi orang di balik jenis kampanye iklan tersebut. Dia bertanggung jawab untuk membuat iklan Calvin Klein yang terkenal di tahun 90-an yang menampilkan Kate Moss dan Mark Wahlberg.
Sikapnya terhadap bagaimana perempuan diperlakukan berubah setelah putrinya sendiri tewas dalam kebakaran 2011, bersama dengan orang tuanya. Dia ingin menemukan cara untuk menghormati ingatan putrinya dan dia tidak bisa melakukannya dengan mempromosikan hal yang menahan wanita di masyarakat. "Saya mencintai pekerjaan saya, tetapi saya tidak ingin melakukannya jika itu menyakiti siapa pun," dia mengatakan kepada Washington Post. "Saya ingin hidup saya memiliki tujuan."
Kampanye #WomenNotObjects semakin meningkat dan, seperti yang telah kita lihat dengan gerakan lain, sepertinya orang-orang akhirnya memperhatikan. Apakah itu akan memperbaiki semuanya secara otomatis? Tidak, tetapi mencegah bahkan satu iklan yang objektif akan membantu. Mari kita berharap biro iklan lain memperhatikan.
Lagi: Wanita mengatakan petugas memberi tahu anak remajanya bahwa dia tidak bisa mengenakan gaun tanpa Spanx
