rubah Olahraga telah merilis video untuk mempromosikan ANZ Netball Championships, tetapi tidak hanya berfokus pada kekuatan fisik dan keterampilan yang diperlukan untuk memainkan permainan cepat, mereka telah menekankan kekerasan dengan gambar pemain bintang dengan kulit hitam dan merah mata.
Siapa pun yang telah menginjak lapangan bola jaring, mengenakan salah satu oto berwarna cerah dan meraih dan melompat ke jalan mereka menuju kejayaan menembak gol tahu bahwa bola jaring adalah olahraga yang serba cepat dan sulit seperti mereka datang. Ini membebani tubuh, dengan semua pemberhentian cepat dan lompatan besar itu, dan dibutuhkan kekuatan fisik yang luar biasa untuk mengikuti kecepatan permainan.
Sepertinya iklan netball Fox Sports benar-benar sesuai dengan kampanye iklan terbaru mereka, dengan gambar wanita melompat dan berlari dengan kata-kata "Like a Girl" yang terpampang di layar, mengingatkan orang-orang bahwa melakukan sesuatu seperti seorang gadis itu ganas dan kuat. Berlari seperti seorang gadis adalah pujian, bukan pengecut.
Namun masalah muncul di beberapa frame terakhir video, ketika bintang Diamonds, Sharni Layton, menatap lurus ke kamera dengan mata hitam dan merah, bersama dengan kata-kata, “Play Like a Girl.”
Wajah permainan Layton yang babak belur juga bukan untuk pertunjukan; itu adalah hasil dari bentrokan saat latihan. Bagus untuknya karena tidak ingin menutupi bekas luka pertempuran dari sesi pelatihan, tapi betapa mengkhawatirkannya melihat wajah seorang wanita babak belur menjadi salah satu komponen kunci dari kampanye iklan tentang non-kontak olahraga?
ANZ Championship Netball – Bermain Seperti Perempuan dari Lapangan Tiffany pada Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Juara bola net, Liz Ellis, mengatakan bahwa dia adalah penggemar iklan tersebut, dengan mengatakan, “Saya akan menunjukkan tangan saya lebih awal dan mengatakan bahwa saya menyukainya. Bukan rahasia lagi bahwa saya senang menonton kontes yang bagus untuk penguasaan bola, dan salah satu hal favorit saya tentang bola jaring adalah komitmen para atlet yang kuat, tangguh, dan tidak kenal kompromi untuk merebut bola pertama. Akhirnya kami memiliki kampanye iklan yang cocok dengan itu.”
Meskipun tampaknya olahraga tanpa kontak yang ketat telah berkembang menjadi tempat di mana beberapa kontak ditoleransi lapangan oleh pemain dan wasit, sepertinya iklan tersebut mempromosikan kekerasan daripada atletis. Dalam olahraga wanita, selalu ada hal baru untuk membuat pemirsa terlibat, apakah itu bikini, pemain yang tampan, atau bahkan wajah babak belur dan mata hitam.
Saya pikir aman untuk mengatakan pria yang babak belur dan memar tidak digunakan dalam kampanye pemasaran olahraga. Mereka terlihat mampu, tangguh, berbakat, dan kuat. Begitu pula para wanita dalam iklan ANZ Championship — hingga beberapa frame terakhir menyoroti wajah Layton yang memar di atas bakatnya.
Apa pendapat Anda tentang kampanye iklan? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di bagian komentar di bawah.
Lebih lanjut tentang wanita dan olahraga
5 Olahraga ekstrim untuk wanita
Jelajahi jalan Anda ke dalam bentuk
Mengapa wanita menderita lebih banyak cedera lutut?
