One Million Moms, sebuah kelompok nilai keluarga, membawa JCPenney ke tugas atas keputusan pengecer untuk menunjuk dewi talk show lesbian Ellen Degeneres brand ambassador terbarunya.
Para "aktivis" mengejar Ellen! Sebuah kelompok nilai keluarga telah menuntut agar rantai pakaian JCPenney dipecat Ellen Degeneres, duta selebriti terbaru merek tersebut, karena “secara terbuka gay.”
Pekan lalu, rantai tersebut dengan bangga meluncurkan konglomerat talk show pemenang Emmy sebagai mitra terbaru mereka.
Ini bukan pertama kalinya dia bekerja untuk toko. Ellen adalah mantan karyawan JCPenney, setelah mendapatkan pekerjaan pertamanya di sana sebagai seorang remaja di tahun 1970-an.
“Salah satu pekerjaan pertama saya adalah bekerja di JCPenney di Louisiana dengan pakaian wanita. Saat itu tahun 70-an, jadi jika Anda mencari tube top atau celana berkobar maka saya adalah gadis Anda, ”kata Ellen kepada audiensnya bulan lalu.
Dia juga menjanjikan perubahan besar di perusahaan (lebih lanjut nanti).
“Ini adalah momen lingkaran penuh, karena saya senang mengumumkan kemitraan saya dengan JCPenney. Dan yang paling penting, saya akan mendapatkan diskon karyawan saya lagi. Halo bantal baru!”
Tapi tidak semua orang senang dengan penunjukan itu. DeGeneres sekarang menjadi sasaran kelompok kepentingan kontroversial One Million Moms.
Kelompok tersebut, salah satu faksi dari American Family Association, mendesak para pendukungnya untuk mengajukan petisi terhadap Ellen yang ditunjuk sebagai juru bicara baru untuk rantai toko dan permintaan. bahwa dia akan digantikan oleh seseorang yang sedikit lebih “tradisional.” Satu Juta Ibu membuat argumen serupa ketika mereka menentang keputusan TLC untuk menyiarkan realitas poligami memukul Istri Suster di 2011.
Para pengunjuk rasa konservatif mengajukan kasus mereka terhadap tokoh TV tercinta dalam sebuah surat terbuka yang ditampilkan di situs web mereka minggu ini.
"Lucu bahwa JCPenney berpikir mempekerjakan seorang juru bicara homoseksual terbuka akan membantu bisnis mereka ketika sebagian besar pelanggan mereka adalah keluarga tradisional," bunyi pernyataan itu. “DeGeneres bukanlah representasi sejati dari tipe keluarga yang berbelanja di toko mereka. Mayoritas pembeli JCPenney akan tersinggung dan memilih untuk tidak lagi berbelanja di sana.”
Aliansi Gay dan Lesbian Melawan Fitnah (GLAAD) telah keluar berjuang untuk mendukung DeGeneres.
“Sementara kelompok pembenci yang ditunjuk mencoba memulai ‘perang budaya’, jelas bahwa sebagian besar orang Amerika saat ini mendukung Ellen serta teman dan anggota keluarga LGBT mereka,” Herndon Graddick, Direktur Senior Program dan Komunikasi GLAAD, mengatakan kepada Radar Online Rabu.
“Memilih pemain luar yang telah menginspirasi dan menghibur jutaan orang, bukan hanya bisnis yang cerdas praktik, tetapi cerminan bagaimana LGBT Amerika saat ini merupakan bagian integral dan dihargai dari struktur kami budaya."
JCPenney berdiri di belakang keputusannya untuk mempekerjakan Ellen.
“Saya pikir Ellen adalah seseorang yang kita semua percayai. Dia menyenangkan, menyenangkan, jujur, dan lucu, tetapi pada jiwanya, kami mempercayainya,” CEO JCPenney dan mantan eksekutif Apple Ron Johnson menjelaskan.
JCPenney sedang memperbaiki strategi penjualannya. Alih-alih menawarkan penawaran "penghancur pintu" tradisional dan penjualan mingguan, perusahaan ini sama sekali membuang ide penjualan. Mulai sekarang, JCPenney akan selalu menawarkan harga terendah yang tersedia untuk barang dagangan tertentu.
Ashley dan Mary-Kate Olsen termasuk di antara desainer yang membantu mengumumkan berita di New York bulan lalu. Mitra desain JCPenney lainnya, termasuk Cindy Crawford, Martha Stewart dan Nanette Lepore, bergabung dengan eksekutif pengecer untuk peluncuran resmi tampilan baru merek tersebut.
