Lain kali Anda membenamkan gigi ke dalam burger berair atau steak gulung, pikirkan gambar apa yang muncul di benak Anda. Apakah itu gambaran seorang pria kasar dengan otot-otot menonjol dan sikap acuh tak acuh? Atau apakah Anda mengaitkan ini? makanan dengan seorang wanita ramping dengan rambut sempurna dan gigi putih cemerlang?
Lagi:Makanan anak-anak cepat saji mengandung terlalu banyak garam, menurut penelitian
baru belajar berjudul "Macho nachos: Efek implisit dari kemasan makanan berdasarkan gender pada preferensi untuk makanan sehat dan tidak sehat" dilakukan oleh University of Manitoba dan diterbitkan di Psikologi sosial jurnal, dan telah mengungkapkan beberapa hal yang sangat menarik tentang cara berpikir konsumen — dan apa yang mereka inginkan dari kemasan makanan mereka.
Makanan dipasarkan secara berbeda untuk jenis kelamin yang berbeda, dan kami berharap bahwa produk makanan yang lebih sehat dikaitkan dengan feminitas, sementara makanan yang tidak sehat memiliki daya tarik yang lebih maskulin. Ini
belajar meneliti dengan tepat bagaimana stereotip budaya tentang gender memengaruhi pilihan makanan kita dan bahkan mungkin cara kita memikirkan rasanya.Lagi:Kue mangkuk es krim jeruk nipis dan raspberry adalah suguhan tanpa panggang yang sempurna
Studi ini melakukan serangkaian percobaan menggunakan 93 peserta dewasa, Waktu laporan majalah. Eksperimen pertama, yang dilakukan oleh pemimpin peneliti Luke Zhu, menanyakan kepada para peserta makanan apa yang mereka pikir maskulin dan feminin (misalnya, ayam panggang versus ayam goreng atau kentang panggang versus prancis kentang goreng). Hasilnya menemukan hubungan antara makanan dan persepsi gender, dengan makanan tidak sehat yang dianggap maskulin dan pilihan yang lebih sehat dianggap feminin.
Eksperimen kedua memperluas efek ini ke kemasan makanan. Ketika kemasan dan kesehatan makanan memiliki kemasan gender yang jelas (feminin untuk makanan sehat dan maskulin untuk tidak sehat), “baik peserta pria maupun wanita menilai produk itu lebih menarik, mengatakan bahwa mereka akan lebih mungkin untuk membelinya, dan bahkan menilai rasanya lebih enak dibandingkan ketika produk itu stereotip tidak sesuai,” NS belajar negara bagian.
Lagi: Tren Diet Lima Gigitan: teman atau musuh?
Terakhir, studi ketiga ingin membuktikan bahwa "kemasan yang secara eksplisit menarik stereotip gender ('Muffin untuk' pria sejati ') membalikkan efek kesesuaian skema, tetapi hanya di antara peserta yang mendapat skor tinggi dalam psikologis reaktansi.”
Berdasarkan Waktu, peneliti menggunakan muffin mini blueberry yang dikemas dengan cara yang dianggap feminin, dengan gambar a balerina dan slogan "sehat" terpampang di atasnya, atau maskulin, dengan slogan "mega" dan gambar laki-laki bermain sepak bola.
Penelitian ini juga menggunakan paket yang memiliki slogan “sehat” dan citra laki-laki bermain sepak bola, dan sebaliknya. Namun kemasan ini ternyata kurang populer. Artinya, orang merespons lebih baik sinyal yang jelas tentang pemasaran gender dan tidak suka kapan kemasan mengirimkan pesan campuran, seperti makanan sehat dalam kemasan maskulin atau junk food dalam feminin kemasan.
Studi ini benar-benar membuat Anda berpikir tentang keputusan pembelian Anda, dan sebanyak yang kami ingin percaya kami buat keputusan kami dengan bebas, ternyata pemasar memiliki dampak yang lebih besar pada makanan kami daripada kami awalnya pikiran.
