A nagynevű tervezők egyre több gyűjteményt céloznak meg gyerekek -kiegészítve nagy jegyárakkal. Bár a gyerekeknek szánt dizájnerruhák kétségkívül imádnivalók, több százat kell fizetnie egy pulóverért, amelyet a lánya hamarosan kinő - vagy sárral fröcsköl! - tényleg jó ötlet?
A Couture gyerekeknek forró piac manapság, azoknak, akik megengedhetik maguknak, hogy több száz dollárért felvesznek gyerek pulóvereket, és a kicsiknek drága pólót csorgatnak.
Régen a nagynevű tervezők a gazdag felnőtteket célozták meg, akik megengedhették maguknak a nagy árcédulákat. De manapság ezek a tervezők divatot írnak egy kisebb tömegnek - gyerekeknek. Gucci -tól Fendi -ig, A nagynevű tervezők couture kollekciókat adnak ki gyerekeknek -kiegészítve a dizájner stílusú árakkal.
De nem csak Suri Cruise ringatózó designer ruhák gyerekeknek … Más, nem hírességeknek született gyermekek viselik a magas árú gyerekek stílusát.
Ki vásárol?
Ha a tervezők készítik ezeket a ruhákat, biztosan valaki vásárol, ugye? Ők. „Logikus, hogy a tervezők a még mindig költekező csoportot üldözik. A jómódú amerikaiak közel fele (44%) luxuscikkeket vásárolt 2010 második negyedévében, kissé az első 42% -hoz képest negyedévben, az Unity Marketing szerint ” - mondja Larissa Faw, a Youth Markets Alert/Marketing to Women for EPM szerkesztője Kommunikáció.
Elizabeth Berger, MD, gyermekpszichiáter és a szülői könyv szerzője Gyereknevelés karakterrel azt mondja, hogy ezek a gyerekeknek szánt dizájnercipők státuszszimbólumot jelentenek azoknak a szülőknek, akik megengedhetik maguknak. „A sok extra dollárral rendelkező emberek gyakran költenek olyan magas árú tárgyakra, amelyek maguk is szép, de ez azt is üzeni: „gazdag vagyok.” A nagyon drága ruházat gyakran kedves és egyedi. De reklámként szimbolikus értéke is van: „Különleges vagyok. Gazdag vagyok ” - mondja Berger.
Az üzenet gyerekeknek
|
Bár kétségtelenül imádnivalóak, több százat fizet egy pulóverért, amelyet a lánya hamarosan kinő - vagy sárral fröcsköl! - tényleg jó ötlet? Milyen üzenetet közvetít a gyerekeknek, amikor a szülők nagy pénzbe kerülő ruhába öltöztetik őket?
„Ami az óvodai ruházatot illeti, ezek a gyerekek alapvetően a szüleik tükrei, és sajnos a valódi háziasszonyok kultúrájának származéka, amelyben ezek a nők versengnek egymással a materialista tárgyakról. ” - mondja Faw. „Ezek a szülők gyermekük ruházatát és kiegészítőit használják saját állapotuk közvetítésére. Az óvodást nem érdekli, ha Karl Lagerfeldet viseli, de anyja barátja határozottan észreveszi. ”
Az a tény, hogy azok, akik megengedhetik maguknak ezeket a dizájner dudákat, vásárolnak, aláhúzzák a gazdagok és szegények közötti növekvő szakadékot - mondja Berger. „A gyermekruhák csillagászati árai nem abszurdabbak - vagy nem kevésbé abszurdak -, mint a felnőttek ruházatának, autóinak vagy házainak csillagászati árai” - mondja Berger. "Olyan társadalomban élünk, amelyben nagy szakadék van a gazdagok és a szegények között - és végtelenül összpontosítunk a médián keresztül, amely mindenki számára elérhető a résen, és azon, hogy kinek mi van."
Ami a gyerekekre gyakorolt hatást illeti, valószínűleg nem túl sok, mondja Berger. Végső soron a gyermek számára a ruhák ruhák. De ahogy nőnek, megtanulják a státuszszimbólumokat. „A gyerekek megtanulják társaiktól és a körülöttük lévő médiától, hogy bizonyos szimbólumok gazdagságot és hatalmat közvetítenek” - mondja Berger.
Miért csinálják a tervezők
Egyszerűen fogalmazva, a gyermekruházat kiaknázatlan piac a tervezők számára, óriási lehetőségekkel. „Ami a tervezőket illeti, ez számukra a szent grál. Sokan kihasználták az összes csatornát a fő vásárlójuk számára (pénztárca, táska, cipő), és új kategóriára van szükségük ” - mondja Faw. "Ráadásul ezek az anyukák-és minden bizonnyal nők-nem fognak hármas számjegyű árcédulát reszketni, mert a legjobbat akarják gyermeküknek, és mit mond ez róla."
És persze, ha azt szeretné, hogy gyermekei dizájner öltözékben öltözzenek, akkor ezt költségvetéssel is megteheti. Igazán.
Olvassa tovább, ha többet szeretne megtudni a gyerekdivatról:
- Hol vásárolhat gyermekruhát
- Hogyan keressünk dizájner gyerekruhákat költségvetésből
- 15 gyors tipp, hogy pénzt takarítson meg a gyermekruhákon
