Konačno posvećujemo pravu pozornost jednakosti na radnom mjestu.
Unatoč tome, iako se sve više usredotočuje na važnost dame imaju na vrhu, tvrtke sa ženama na čelu ne objavljuju jače njihovo žensko vodstvo. Kellogg School of Management na Sveučilištu Northwestern provela je opsežnu studiju od preko 8.100 pozicija izvršnih direktora u zemlji; njihovi nalazi, objavljeni ranije ovog ljeta, ukazuju na to da kada imenovanje žene na mjesto generalnog direktora dobije dobar prihod pažnju, a mediji je dijele s velikim dijelom, često dolazi do korelacijskog pada tvrtke zaliha.
Studiju su proveli Ned Smith, Kevin Gaughan i Jason Pierce, a izrasla je iz razlike koju je Smith primijetio. Prema profil Anne Ford za Kellogg Insight, Smith i njegovi koautori primijetili su zbunjujuću razliku. Istraživanja su to uvijek iznova dokazivala tvrtke imaju ogromnu korist kada ih vode žene, ali čini se da ulagači negativno reagiraju na najavu zapošljavanja žene izvršne direktorice. Prema Fordu, Smithovo je istraživanje započelo ovim pitanjem: "Jesu li ti ulagači jednostavno nesvjesni prednosti ženskih izvršnih direktora, pristrasnih prema ženama na vodećim pozicijama ili oboje?"
Imati žene na čelu ne pripada organizacijama. U studija iz 2011. koju su proveli istraživači na Universidad Carlos III de Madrid, podaci su pokazali da kultura dopušta da se u tvrtkama koje imaju žene u menadžerskim ulogama "usvajaju demokratskije odluke" za bolju komunikaciju i interakcije na radnom mjestu, a zaposlenici izvješćuju da primaju kvalitetnije i prilagođenije povratne informacije. Zašto bi, ako se dokaže da su žene učinkovite, visokokvalificirane vođe koje su često korisnije za njihove organizacije od njihovih kolega muškaraca, ulagači odustali od njihovog zaposlenja na razini C?
Tim je bio zainteresiran za razumijevanje odakle dolazi do odstupanja i krenuo je istražiti što bi utjecalo medijsko izvještavanje o zapošljavanju na same tvrtke. Tim je na kraju zaključio da buka medija povećava vjerojatnost da investitori loše reagiraju novoj ženi izvršnoj direktorici, dok pozitivno reagiraju na medijsko izvještavanje o muškarcima u vodstvu pozicije. Smith i njegov tim željeli su osigurati da odgovor ulagača nije bio posljedica bilo kojeg drugog faktora vlastite pristranosti na temelju spola, pa su pomno pogledali kako mediji izvještavaju o muškarcima i ženama izvršnim direktorima imenovanja. Nisu pronašli velike razlike u načinu na koji o tim ženama i muškarcima govori tisak, pa, čini se, ulagači reagiraju na samu vijest, a ne na način na koji se priča ili plasira.
Kelloggovi istraživači uzimaju u obzir posebnu ulogu investitora i načine na koje njihove fiskalne odgovornosti vjerojatno utječu na njihova gledišta. Na primjer, Ford ističe u njoj Uvid članak u kojem se ulagači pozivaju na mišljenja drugih ulagača pri donošenju odluka o tome kako i gdje potrošiti svoj novac. Ako ulagač koji nema posebnu pristranost na temelju spola vjeruje da bi drugi ulagači mogli negativno reagirati na imenovanje žene, on ili vjerojatno će reagirati negativno, ne nužno zbog same vijesti, već zbog toga kako vjeruju da će ulagači vršnjaci reagirati na to. To je nešto što studija naziva "oblikovanjem osjeta drugog reda", fenomenom "kojim ulagači tumače ne samo značenje imenovanja izvršnog direktora, ali i značenje povećane pažnje koja okružuje ugovoreni sastanak."
Zanimljivo je, a možda i najviše uznemirujuće, da se čini da investitori nisu zabrinuti oko imenovanja žena - samo zbog pažnje koju navedeni sastanci često privlače. Kako Ford opisuje, "ulagači mogu nagraditi imenovanje žene izvršne direktorice, ali samo ako gospođa glavna izvršna direktorica ne dobije previše novinara."
Čak i sami istraživači opisuju svoje nalaze kao "depresivne", jer nude konkretan dokaz za to tvrtke u kojima se žene zapošljavaju ili promiču na pozicije izvršnih direktora bile bi bolje da vijesti zadrže za sebe a bit. Napravili smo veliki napredak - činjenica da je dovoljno žena postalo direktorica velikih tvrtki za ovu studiju učiniti na prvom mjestu dokaz je našeg društvenog napretka - ali naši stavovi imaju još dug put do toga ići. Napravili smo mjesto za žene u sali za sastanke, pa bismo čak mogli priznati i velike koristi koje će naše tvrtke ubrati njihovo vodstvo, ali još uvijek nismo spremni aplaudirati im što su tamo ili im čak ponuditi odgovarajuću podršku zaslužuju.
Volio bih vjerovati da će se to s vremenom promijeniti kako se ulagači sve više navikavaju na ideju da žene dobivaju pažnju koju zaslužuju i da se osjećaju manje ugroženima svojim priznanjem. U međuvremenu se nadamo da će ovo baciti svjetlo ne samo na ovaj fenomen ulagača u medije, već nas i moli da bolje pogledamo koliko duboko naše pristranosti mogu presjeći.
Izvorno napisano za HelloFLo od Emme Miller
