पवित्र धुआं। बार्बी इसे फिर से किया है। इसके लिए माता-पिता से एक बड़ा अंगूठा मिलने के कुछ ही हफ्तों बाद लड़कियों की शक्ति संभावनाओं की कल्पना करें विज्ञापनखिलौना निर्माता मैटल ने अपने मोशिनो बार्बी के लिए इस बार एक और प्रगतिशील विज्ञापन पेश किया है।
वीडियो में जातीय रूप से विविध छोटी लड़कियों का एक लाइनअप है... और एक छोटा लड़का जिसमें मोहॉक और गुड़िया के साथ खेलने के लिए एक रुचि है।
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आखिरकार!
वास्तव में भयंकर! वैसे भी कमर्शियल…
यहां पहुंचने में बहुत लंबा समय लगा है, लेकिन 2015 को चिह्नित करें क्योंकि पहली बार एक छोटे लड़के को एक प्रमुख टॉयमेकर के गुड़िया विपणन अभियान में दिखाया गया है। जेंडर स्टीरियोटाइप का भंडाफोड़?
शायद नहीं (उस पर और अधिक)। लेकिन कम से कम यह थोड़ा पस्त है।
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Moschino. पर टिप्पणियाँ YouTube ने अपना नया विज्ञापन जारी किया आश्चर्यजनक रूप से मिश्रित नहीं हैं, कुछ लोगों ने एक विज्ञापन में एक लड़के को रखने के कंपनी के निर्णय का उपहास किया है कि "लड़कियों" के खिलौने (उनके शब्दों) और अन्य लोगों को दिखाता है जो कंपनी को लड़कों को बदलने के लिए दोषी ठहराते हैं समलैंगिक।
लेकिन फिर इस तरह की टिप्पणियां हैं, जो वास्तव में दिल को काटती हैं कि हमें गुड़िया के विज्ञापनों में छोटे लड़कों को दिखाने की आवश्यकता क्यों है:
इसने मुझे लगभग रुला दिया! मैं अपनी बहन के बार्बीज के साथ खेलता था और बाद में मुझे ऐसी शर्मिंदगी महसूस होती थी। मुझे बहुत खुशी है कि हम बच्चों को सिर्फ बच्चे ही रहने दे सकते हैं। इसके लिए शुक्रिया! लड़कों को भी गुड़िया पसंद होती है!
जब हम लड़कों को इस बातचीत से बाहर कर देते हैं, तो हम अपनी लड़कियों को यह नहीं बता रहे हैं कि वे लड़कों के बराबर नहीं हैं। हम अपने लड़कों को बता रहे हैं कि जो चीजें उन्हें पसंद हैं और जो इच्छाएं उन्हें "उन्हें" बनाती हैं, वे अप्राकृतिक हैं। हम उन्हें सिर्फ ऐसे बच्चे होने पर शर्म महसूस कराते हैं जो कुछ मज़ेदार खेलना चाहते हैं।
स्पष्ट रूप से हमें एक लंबा रास्ता तय करना है, लेकिन मोशिनो बार्बी विज्ञापन छोटे लड़कों के माता-पिता के लिए एक बड़ा शॉट है, जिन्होंने देखा है पेंडुलम तथाकथित लड़कों की चीजों को पसंद करने वाली छोटी लड़कियों की अधिक स्वीकृति की ओर झुका और पूछा, "यह हमारे बेटे का कब होगा मोड़?"
स्वाभाविक रूप से हमें उन लड़कियों के लिए अधिक स्वीकृति की आवश्यकता है जो एसटीईएम का पता लगाना चाहती हैं और गंदी हो जाती हैं, लेकिन हमें अपने बेटों को इसके विपरीत करने के लिए और अधिक अवसर देने की आवश्यकता है, यदि वे ऐसा चाहते हैं। आखिर यही वास्तविक समानता है। यह सिर्फ एक लिंग को अधिक स्वतंत्रता नहीं दे रहा है। यह सभी बच्चों को पसंद और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता देता है।
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बेशक, सीमित-संस्करण वाली मोशिनो बार्बी डॉल हर छोटे लड़के - या लड़की के लिए नहीं हो सकती है - जैसा कि यह है एक मूल्यवान $ 150 के लिए खुदरा बिक्री (और पहले से ही eBay पर तीन से चार गुना के लिए पॉप अप कर रहा है), लेकिन हमें शुरू करना होगा कहीं।