गोल्डीब्लॉक्स, एक इंजीनियरिंग-आधारित खिलौना कंपनी जिसकी मार्केटिंग की गई है लड़कियाँ, की स्थापना के बाद से एक सरल संदेश रहा है: गुलाबी गलियारे को बाधित करें। मैकेनिकल इंजीनियर डेबी स्टर्लिंग द्वारा स्थापित कंपनी, आकर्षक कहानियों को हैंड्स-ऑन के साथ जोड़ती है रूढ़िवादी गुलाबी- और राजकुमारी-संतृप्त लड़कियों से परे लड़कियों के लिए एक अलग विकल्प प्रदान करने के लिए निर्माण सेट खिलौना खंड। और अब वे एक नया खिलौना लेकर आए हैं जो उन्हें लगता है कि ठीक वैसा ही करता है।
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गोल्डीब्लॉक्स के पीछे का लक्ष्य है विज्ञान, प्रौद्योगिकी, इंजीनियरिंग और गणित (एसटीईएम) में रुचि रखने वाली अधिक युवा लड़कियों को प्राप्त करें, उन क्षेत्रों में महिलाओं की भागीदारी बढ़ाने की उम्मीद में, जहां वर्तमान में पुरुषों की संख्या काफी अधिक है। गोल्डीब्लॉक्स चीजों को हिला देने का प्रयास करता है, ऐसे उत्पादों की पेशकश करता है जो दोनों युवा लड़कियों के लिए अपील करते हैं, साथ ही कौशल को बढ़ावा देते हैं कि कई लड़की-केंद्रित खिलौनों की कमी होती है, जैसे स्थानिक विकास। कंपनी ने युवा लड़कियों और आकर्षक गीतों वाले संगीत वीडियो पर भरोसा किया है, जिसने दुर्भाग्य से पिछले साल हलचल मचा दी थी जब
हालाँकि, गोल्डीब्लॉक्स एक नए के साथ वापस आ गया है वीडियो और एक नया उत्पाद: लड़कियों के लिए एक एक्शन फिगर। इतना ही नहीं "गोल्डीब्लॉक्स बनाम। द बिग सिस्टर मशीन" गुलाबी गलियारे को बाधित करती है, लेकिन यह संदेश देती है कि युवा लड़कियां जीवित गुड़िया से कहीं अधिक हैं। गोल्डीब्लॉक्स के अनुसार, "फैशन गुड़िया के साथ खेलने वाली लड़कियों को लड़कों की तुलना में अपने लिए कम करियर विकल्प दिखाई देते हैं।" उनका वीडियो - जिसमें हथौड़ा चलाने वाली "छोटी बहन" को राजकुमारी असेंबली लाइन की गुलाबी और "परिपूर्ण" स्थिति को बाधित करते हुए दिखाया गया है - एक नई प्रकार की गुड़िया की पेशकश करके सोच के उस तरीके को बदलने की उम्मीद है, जो कि खिलौनों की बात आती है जब युवा लड़कियों को अधिक विकल्प प्रदान करता है।
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