Mainonta on tiedettä, joka poistaa sinut rahoistasi. Normaalisti sitä kutsutaan ryöstöksi, mutta kun olet valmis riviin ja ostamaan tuotteen ohuimpien lupausten mukaisesti, varkaudesta tulee vain toinen kapitalismin teko ja osa amerikkalaista tapaa. Ei sillä, että olisimme kapitalismia vastaan, muistakaa, mutta jossain vaiheessa taktiikat, joita käytimme saadaksemme ruokaa ostamaan, lopettavat älykkäät mainostemput ja alkavat olla petollisia.
Ruoan mainostajat käyttävät paljon rahaa huijatakseen sinua ostamaan tuotteensa
Elää ruokamainosten maailmassa olisi mahtavaa. Jokainen säröillä olut on juhla, jokainen hedelmäpala kypsä ja mehukas ja jokainen pihvi täydellisesti grillattu. Tietenkin elämme todellisessa maailmassa, jossa syömämme ruoat ovat kaukana täydellisistä ja näyttävät melkein täsmälleen samanlaisilta kuin mainokset, jotka saivat meidät ostamaan. Jossain määrin odotamme markkinoinnin ja mainonnan johtavan meidät harhaan, mutta joidenkin elintarvikevalmistajien aikomukset saada meidät ostamaan tuotteitaan ovat aivan naurettavia. Vielä pahempaa, ne ovat huonoja meille.
Taktiikka ruuan muotoilussa
Tuoreessa artikkelissa otsikolla Harhaanjohtavan mainonnan taito: nopea katsaus mainoksissa käytettyihin vääriin ja harhaanjohtaviin temppuihin, David Adelman veti kannet pois eräiden julmimpien elintarvikkeiden valheista mainonnassa.
Rakastatko näkyä siitä, että siirappi kaataa pannukakkujen päälle tai hunajaa makeisiin leivonnaisiin? Se on luultavasti moottoriöljyä, joka ei kaikilta osin maistu läheskään yhtä hyvältä.
Rakastatko ajatusta istua höyryävän kuuman aterian ääressä? Se, mitä todella kuolaat, on höyry mukavasta mikroaaltouunista kostutetusta märästä tamponista, joka istuu kameran takana ruoan takana. (En olisi uskonut, että tamponi saa sinut nälkäiseksi, vai mitä?)
Iso kulho jäätelöä… Sen on oltava turvallista, eikö? Ehkä ei. Perunamuusia kaadetaan usein ja myydään jäätelönä (kerran kunnolla värjättynä). Kengänkiillotusainetta käytetään tekemään hampurilaisista "oikean" harmaan sävyn. Liimaa käytetään maidon sijasta (koska maito näyttää kamerassa siniseltä, mikä on kummallista, siksi Luke Skywalker joi sinistä maitoa Tähtien sota. George Lucas ajatteli todellinen maito oli tarpeeksi sci-fi-näköistä ollakseen kamerassa).
Jos se ei ole tarpeeksi huono, katso mainos televisiomainoksesta, jossa on iso, mehukas pikaruokahampurilainen, ja osta sitten hampurilainen ravintolasta. Huomaatko samankaltaisuuksia näiden kahden hampurilaisen välillä? Se näyttää täyteläiseltä ja mehukkaalta mainoksessa. Todellinen asia näyttää… no, tämä:
Mihin upotat mieluummin hampaasi?
On käynyt niin pahaksi, että The Village Inn kirjoitti kerralla pienellä, tummalla kirjaimella, että tilattu ruoka ei ehkä näytä valikon kuvilta. Miksi vastuuvapauslauseke? Asiakasvalituksia tuli liikaa.
Mitä järkeä?
Miksi elintarvikeyritykset pyrkivät kaikkeen tähän vaivaan tehdäkseen ruoasta ruokahalua? He haluavat rahaa, ja ruoka voi olla rumaa. Toki, voit mennä Pinterestiin ja nähdä ammattilaisten ja amatöörien ottamia kauniita kuvia, mutta ruokaa on harvoin että valokuvauksellinen. Et ehkä ymmärrä, että nämä kuvat ovat yleensä voimakkaasti muotoiltuja, otettu kalliissa valoissa ja sitten Photoshopattu täydellisyyteen. Kerro se paljon, kun saat Hollywoodin ja/tai Madison Avenuen mukaan.
Siksi mainostajien on saatava ruokansa näyttämään houkuttelevammalta, jotta haluat ostaa sen. Koska todellinen asia ei ole tarpeeksi kaunis myydäkseen yksinään, mainostajat myyvät ylikauppaa, ylikauppaavat ja hyödyntävät aivojemme tuntokeskuksia yrittäessään välittää tuotteita. He ovat pohjimmiltaan samaa taktiikkaa, jota kauneuslehdet ja pornografia käyttävät tavaransa myymiseen. (Vakavasti, voit Googlen artikkeleita, joissa porno -ohjaajat katsovat Food Networkia ja kommentoida molempien medioiden silmiinpistäviä yhtäläisyyksiä.)
Mikä on vaara?
Suurin vaara on ennen kaikkea pettymys. Siirry Red Lobsteriin, kun olet nähnyt Lobsterfest-mainoksen (jossa on rub-punaisen hummerin slo-mo-pannuja, voita, joka purkautuu kuin suihkulähde, kun siihen mahtuu kirkkaita, valkoisia palasia tuoreita mereneläviä) ja katso, nautitko aterioistasi puolet enemmän kuin odotit olisi. Vielä pahempaa on kuitenkin se, että kun lihavuusepidemia saavuttaa uusia korkeuksia Amerikassa, meidän on oltava erittäin varovainen kaikesta, mikä vaikuttaa kohtuuttomasti hemmotteluun tai luo emotionaalisen vastauksen syöminen.
Tämä on tietysti hieman kaukana todellisesta ongelmasta. Mainostajat valehtelevat meille, jotka myyvät meille haluamaamme ruokaa kenkälakin ja tamponien älykkään käytön avulla, ja me maksamme etuoikeudesta. Tämä on lopetettava, ja meidän on alettava tehdä päätöksiä, jotka eivät perustu johonkin saavuttamattomaan kuvaan, vaan elintarvikkeisiin, jotka ovat meille todella hyviä.
Lisää todisteita elintarvikemainosten voimasta
Alkoholimainoksille altistuminen voi johtaa alaikäiseen juomiseen
Mainokset vain lapsille
Puren kokoisia uutisia: BK esittelee uuden valikon, Beckhamin mainoksen ja pikaruoka-masennusyhteyden
