Su Majestad Isabel II, por la Gracia de Dios, del Reino Unido de Gran Bretaña y el Norte Irlanda y de sus otros reinos y territorios Reina, Jefa de la Commonwealth, Defensora de la Faith... ¿y CEO? Ese es esencialmente el argumento del nuevo documental de True Royalty TV Isabel a los 95: La Reina Invencible, que cuenta con expertos en negocios y marcas que analizan cómo ha evolucionado la marca de la familia real británica bajo el reinado del monarca - y cómo ella y el difunto príncipe Felipe, duque de Edimburgo actuaron convenientemente durante historia para proteger el valor de marca de la "Firma". Según estos cálculos registrados en Feria de la vanidad, la familia real se estima que tiene un valor de marca de $ 100 mil millones, mientras que la marca personal de la reina se estima en alrededor de $ 50 mil millones. A través de una combinación de relaciones públicas inteligentes y acuerdos astutos con los legisladores, este documental sostiene que Reina Elizabeth IIno es solo el monarca con el reinado más largo de Inglaterra - ella también es la más rentable.
Un experto que citó el documental, David Haigh, director ejecutivo de la consultora de valoración de marcas Brand Finance, explica cómo llegaron a estos cálculos para Queen y BRF.
“La Familia Real se refiere a sí misma como 'La Firma'. Entonces, cuando comenzamos a analizar el desempeño financiero de la monarquía, tomamos esa misma frase y tratamos de valorarla como firma ”, explica. “Y estimamos el valor del negocio en alrededor de £ 70 mil millones, que son alrededor de $ 100 mil millones. Eso la coloca como la marca más valiosa del Reino Unido. Es una marca más valiosa que Shell, por ejemplo, o Marks & Spencer y muchas otras marcas del Reino Unido ".
El consultor de marca Kubi Springer ofreció otra forma de pensar el asombroso valor de la marca de 50.000 millones de dólares de la reina específicamente: "Nike, Ferrari y Coca-Cola, cuando combinas esas marcas juntas, la marca de Queen tiene más artículos que esas tres combinadas, lo cual es realmente poderoso".
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- SheKnows (@SheKnows) 23 de octubre de 2020
La percepción pública es clave para mantener alto el valor de esta marca, atestiguan los expertos, y Alastair Campbell, exdirector de comunicaciones del primer ministro Tony Blair, elogió al público reciente de la reina. respuesta a la entrevista de Oprah de Meghan Markle y el príncipe Harry como ejemplo de cómo mantuvo el gran favor del público.
"Esa declaración de 300 palabras [en respuesta a la entrevista de Oprah] fue perfecta, para lo que estaba tratando de hacer", dice Campbell en Elizabeth a los 95. "'Los recuerdos pueden variar' fue brillante".
La declaración ofreció gracia sin admitir culpa, siguiendo una línea de una manera a la que la Reina se ha acostumbrado después de todos estos años. La pregunta entonces es: ¿Qué pasará con el valor de la marca de la familia real cuando el príncipe Carlos ascienda al trono? Su infidelidad durante su matrimonio con la amada princesa Diana y su posterior matrimonio con la duquesa Camilla, la mujer con la que tuvo el romance, lo convirtió en un paria para el público, y a pesar de todos los esfuerzos de relaciones públicas de la realeza, nunca lo han reparado del todo.
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Tiempo Forbes señala que Charles disfruta de una fortuna personal impresionante, sus relaciones públicas negativas, así como las acusaciones de Meghan y Harry de el racismo dentro de la familia real son dos grandes señales de alerta que podrían hacer que el valor de la marca de la familia real se disparara hacia abajo; mientras tanto, el príncipe William y Kate Middleton, duquesa de Cambridge, disfrutan de un alto valor de marca, pero menos ingresos en la actualidad que su padre.
En un momento en el que el futuro de la familia real nunca ha parecido menos seguro, es interesante notar cuán grande, de 95 años La presencia y la reputación de la reina Isabel II se vislumbran, y es casi imposible no preguntarse qué sucederá cuando su reinado termina.
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