Cuando noticia de la muerte de Prince comenzó a filtrarse por Internet ayer, muchos amigos en mi página de Facebook no estaban seguros de si era un engaño o no. Incluso yo expresé una pequeña duda. Solo tenía 57 años, seguramente debe haber algún tipo de error. A medida que se hizo cada vez más claro que el ícono inimitable realmente había desaparecido, se produjo una avalancha de dolor.
La gente hablaba abiertamente sobre lo que el músico y el actor habían significado para ellos. Para algunos, su música sentó la banda sonora de los recuerdos que eran buenos y malos. Para otros, la singularidad única de él se sintió como una concesión de permiso, especialmente si eras un niño de color angustiado cuando reinaba Prince. Un amigo me confió que "hizo que estuviera bien ser raro y negro cuando realmente necesitaba que eso estuviera bien".
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Entiendo este dolor. No puedo decir que lo haya experimentado por completo, pero la mayoría de los psicólogos están de acuerdo en que la sensación de pérdida cuando una celebridad muere es muy real, incluso si nunca la conociste. Cuando Aaliyah murió en 2001, tres años antes de que se fundara Facebook, casi me encontré hablando a un consejero escolar que estaba esperando a la luz de la noticia, un poco perplejo por lo horrible que era todo sintió.
Pero como el nuevo ritual de duelo que meme muerte y reduciendo el dolor a un filtro que puedes colocar sobre tu foto de perfil, me encuentro dando un paso atrás. El duelo, la expresión del dolor, no es algo que pueda hacer incorrectamente. Es lo que es. Así que no me encontrarás entre las legiones de opositores de luto o de contrarios que se reprendieron unos a otros en frases de Facebook pasivo-agresivas.
Pero simplemente no puedo participar.
Para mí, el dolor y el duelo que lo acompaña es algo personal, privado. He publicado mi parte de agradecimientos; La muerte de Alan Rickman a principios de este año me impactó directamente, es cierto. Pero el trabajo pesado del dolor es siempre un proceso por el que he sido egoísta. Desconfío de los intrusos.
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Cuando mi mentor falleció hace unos años, me quedé perplejo por la cantidad de personas que querían participar de toda esa dulce, dulce simpatía que con mucho gusto habría intercambiado por tener a mi amigo de vuelta. Cuando un conocido en Facebook escribió un largo tributo con emojis que terminó con una nota al pie sobre lo cerca lo era para las hijas de mi mentora, yo estaba furioso: su lucha contra la infertilidad había sido de toda la vida y doloroso. Ella no tuvo hijas. No tuvo hijos en absoluto y, finalmente, canalizó todo lo que la habría convertido en una persona fenomenal. madre en causas perdidas como yo y sus otros mentoreados, aunque estoy seguro de que no pudo haber sido el mismo. Si realmente la conocías, al menos lo sabías. En cierto modo, la apatía se habría sentido menos insultante que la pura invención.
Facebook se presta bien a este tipo de autenticidad artificial, porque tiende a ser reduccionista. La muerte y sus atavíos se convierten en pequeños bocados de contenido para compartir, y siempre habrá alguien buscando algunas insignias imaginarias para conocer a una persona muerta por más tiempo y amarla más profundamente que otros. Incluso si eso no es realmente cierto. Es lo mismo con famosos.
Son las personas que, después de la muerte de Dimebag Darrell en 2004, afirmaron ser fanáticos de Pantera durante toda su vida, o las que de repente ansiosos por superar a los demás sobre quién era el mayor fan de Bowie, incluso si nunca antes habían mencionado este profundo fanatismo, incluso en paso. Son las tres personas distintas en mi feed de hoy las que fueron corregidas de forma suave o no tan delicada por otros cuando publicaron fotos de Dave Chappelle como Prince con proclamaciones poco irónicas y aparentemente sinceras de dolor.
Parte de eso es solo que el muerte de una celebridad inevitablemente los hace, bueno, más famosos. Pero parte de ello es inventar algunas bona fides extrañamente oscuras alimentadas por el deseo de estar siempre en la conversación, incluso si no hablas el idioma. Sin embargo, si el artificio es preocupante, la mercantilización absoluta es mucho peor.
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El contenido que se puede compartir, por regla general, es una pequeña y ordenada palabra de moda que a los especialistas en marketing les encanta lanzar. Siempre están buscando la próxima buena parte, y se promociona como una solución mágica que puede vender hasta la más basura de bienes y servicios. Tan pronto como esa pequeña flecha dentada aparece junto al nombre de Prince o de cualquier otra celebridad en Facebook o en otros lugares, se considera una bendición de los dioses de la métrica hacer cosas profundamente estúpidas y de mal gusto cosas.
Muchas empresas se volvieron violetas para Prince ayer, e indudablemente algunas de esas cuentas fueron manejadas por alguien que simplemente se sintió conmovido a reconocer el dolor que los rodeaba, o incluso el suyo. Pero algunos simplemente están montando la ola que espera transformar los clics de simpatía en dinero contante y sonante. Tome Cheerios, por ejemplo, que publicó y luego borró un tweet que punteó una palabra en un epitafio con un Cheerio.
Los fanáticos de Prince están furiosos con Cheerios por 'ordeñar' su muerte con este tweet 'de mal gusto' https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
- Daily Mail EE. UU. (@DailyMail) 22 de abril de 2016
Basta decir que a la gente no le entusiasmó. Pero si eso se sintió como una bofetada en la cara, las personas que recibieron correos electrónicos con temas de Prince de la tienda de consignación en línea de alta gama Tradesy deben haberse sentido como un puñetazo:
Queridas marcas: detente. Una venta no es la forma de honrar la vida de Prince. Si, te estoy llamando @cheerios y @tradesypic.twitter.com/0NpejeYVfZ
- Ashley Lucente (@Ash_Lucente) 22 de abril de 2016
Pero la cuestión es que, por cada intento no sutil de engañar a una celebridad muerta en estrategias de SEO explosivas por correo electrónico que fallan porque molestan a la gente, hay incluso más que funcionan.
Lo que siempre me sorprende es lo rápido que las muestras genuinas y sentidas de dolor y duelo alcanzan una masa crítica y luego comenzar a descender en espiral hacia un espectáculo de mierda vergonzoso de lágrimas de cocodrilo y marketing con calzados Campañas. A veces son solo unas pocas horas.
Es por esa razón que le doy un amplio margen a Facebook cuando muere una celebridad, o al menos hago un uso liberal del botón de ocultar. Conocer a alguien a quien admiraba, incluso de lejos, de lejos, lejos lejos - ha fallecido es innegablemente triste, y quiero respetar eso. Ver a la gente intentar transformar el dolor real en capital social o dinero real lo entristece aún más. Así que me mantengo alejado.
